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　　歲末年初向來是家電銷售的旺季，但今年的家電年貨市場，有點不一樣，不少消費者感覺，品牌家電價格普遍上漲。

　　“在大宗材料價格上漲、工廠出口量增多、新能效國標等因素作用下，家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)向‘推新賣高’，今年的年貨節(jié)是開年首個提振消費的良機。”23日上午，山東蘇寧中央集成采銷總監(jiān)王坤接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示。

　　原料漲價傳至消費端低端機占比下降10

　　23日中午，濟南泉城路商圈，濟南市民趙建紅走進國美電器、蘇寧易購等家電賣場選購新家電。她說，“空調(diào)、洗衣機、彩電看了幾個型號，特價機型不能參加‘返現(xiàn)’活動，新品價格的優(yōu)惠又很少，高端機型動輒四五千元，再仔細算算看?！?/p>

　　蘇寧易購針對今年“就地過年”派發(fā)年貨福利券，1月22日已經(jīng)開始，趙建紅搶了幾張，“美的洗衣機滿2000用50，滿3000用100；自營類產(chǎn)品最高減200元?！?/p>

　　不同于往年，今年的年貨節(jié)，消費者選購家電更要打好“小算盤”，因為價格低的產(chǎn)品限量供應(yīng)，新品多數(shù)開漲。例如，23日、24日兩天，“硬杠原料暴漲”，格力空調(diào)拉開了“1年瘋1回”漲價前的年度超級大促活動。有購買意向的消費者自1月8日開始，已提前認籌，憑券參與，鎖定優(yōu)惠爆款。

　　經(jīng)濟導報記者采訪獲悉，空調(diào)新能效標準自2020年7月1日正式實施，空調(diào)行業(yè)整體能效水平升級，新能效技術(shù)的價值附加進新品價格。去年12月15日起，格力電器就進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，其中新國標空調(diào)掛機漲價100元，柜機漲價200元。

　　有受訪行業(yè)人士透露，去年以來，家電主要的原料產(chǎn)品，如液晶面板、空調(diào)壓縮機等，漲幅超過了40。原材料漲價，已傳導至消費端。

　　王坤介紹，從賣場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，產(chǎn)品品質(zhì)升級后，空調(diào)行業(yè)掛機價格普遍上調(diào)200元，柜機上調(diào)約300到400元。往年同期低端機型占比也從30降到如今的20左右。為了拉動消費，山東蘇寧推出價格平抑舉措，主打“專注好服務(wù)”，通過品質(zhì)和服務(wù)升級，給顧客更好體驗。與此同時，行業(yè)品牌利用原材料漲價和能效升級契機，調(diào)整自去年“雙11”以來的低價策略，讓產(chǎn)品價格恢復到應(yīng)有的水位，在保證利潤的同時為顧客推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　原材料漲價，已傳導至家電消費端，家電賣場迎“漲”，推出新一輪促銷活動初磊攝

　　目前來看，價格上漲會作為2021年的持續(xù)現(xiàn)象。王坤認為，短時間內(nèi)對空調(diào)行業(yè)的影響并不明顯；價格上調(diào)后，特價機和高品質(zhì)機型的價格差異將一步縮小，顧客花同樣的錢可以購買更高品質(zhì)、更高性價比的產(chǎn)品。

　　去年“量額雙降” 消費還有新空間

　　39.2萬億元！較2019年下降3.93！這是國家統(tǒng)計局2020年中國社會消費品零售總額的數(shù)據(jù)。其中，家用電器和音像器材類零售總額8571億元，相比2019年的9139億元，下降了6.2。

　　近日，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年家電“成績單”，白電銷量和銷售額雙雙下滑。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺，同比下降14.8，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9；彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7；冰箱零售量3256萬臺，同比下降0.7，零售額900億元，同比下降1.4；洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6。

　　家電市場正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)“眉頭緊鎖”：一邊是漲幅不低的零售價格行情，一邊是亟待撬開的年貨消費市場，家電消費的新空間在哪？

　　為了促進消費，山東蘇寧自去年12月18日就已開啟“以舊換新促消費元春惠民大行動”活動初磊攝

　　今年，山東在全國率先進行家電以舊換新政策試點，山東省家用電器行業(yè)協(xié)會和省再生資源協(xié)會聯(lián)合行業(yè)企業(yè)成立家電以舊換新聯(lián)盟。去年12月18日，“山東消費年——山東蘇寧以舊換新促消費元春惠民大行動”已經(jīng)啟動，蘇寧易購通過消費補貼、以舊換新等措施，率先落地春節(jié)家電惠民措施。山東省家用電器行業(yè)協(xié)會會長田占軍表示，協(xié)會攜手家電賣場、企業(yè)，為本土消費者提供差異化、更優(yōu)質(zhì)、更高效的消費體驗。

　　王坤發(fā)現(xiàn)，在家電的這場“品質(zhì)升級革命”中，消費者對產(chǎn)品的需求已不僅僅是性價比，高端、健康、智能類型產(chǎn)品的銷量令人樂觀。他舉例，一款去年9月份新上市的海爾除菌艙空調(diào)，單價在3399元到3599元之間，因為契合了消費者除菌、凈化空氣的新需求，創(chuàng)造了山東蘇寧單月銷量400臺的業(yè)績。

　　賣場數(shù)據(jù)亦顯示，中央空調(diào)、凈味冰箱、分區(qū)靜音洗衣機、集成化凈水器等家電品類的銷量均有所提升，高顏值、超薄可嵌入等家電新消費需求點，都可能成為支撐可觀銷量的著力點。

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為，2020年中國家電從“低價搶灘” 到“推新賣高”轉(zhuǎn)型，家電市場發(fā)展趨勢由低價普及向推新賣貴轉(zhuǎn)變。受疫情影響，家電市場渠道開始分化，實體集中化、網(wǎng)購碎片化，平臺下沉，未來發(fā)展充滿著不確定性，而新興品類的增長帶動給了整體家電市場市場穩(wěn)定的增長預期。未來，家電行業(yè)可通過高端渠道、高端服務(wù)、高端體驗來應(yīng)對不確定性。

　　2021年，中國將成為全球第一大消費國，消費內(nèi)循環(huán)將成為主力。從家電行業(yè)來看，線上市場零售量占比已達65，零售額占比接近50。對傳統(tǒng)實體賣場而言，可強化賣場場景代入感和購物全流程的滿足感，由頻繁裝修、商品薄弱、貨架陳列、無數(shù)字化的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，向沉浸場景、內(nèi)容承載、數(shù)字改造、潮店潮品的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。