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經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,催生了全球最大的精英群體。同時,私人消費的快速增長,也為消費升級提供了強有力的購買支撐,中國進入新消費時代。其中,在家電領域表現(xiàn)搶眼。人們對家電產(chǎn)品的消費需求,已經(jīng)從簡單的功能訴求變得更加多元化。

伴隨近年來家居健康意識的覺醒,室內環(huán)境問題愈發(fā)受到關注。因此,以智能掃地機器人為代表的清潔類家電,需求不斷增大,促使其駛入發(fā)展的快車道。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC全渠道檢測大數(shù)據(jù)顯示,2020年掃地機器人在線上渠道的市場銷額高達42.5,同比增長27。

新消費時代,掃地機器人“高端化”成必然趨勢

在新消費時代下,激活的不是“貴消費”,而是趨于理性的高質量“品質消費”。很多人以為消費升級就是買的越來越貴,然而并非如此,“好”跟“貴”在很多情況下不能畫等號,判斷消費品好壞的核心標準是能否滿足個體差異化的需求,能否彰顯多樣化的個性。

作為典型的智能清潔家電代表,掃地機器人除了擁有傳統(tǒng)的清潔功能以外,其最大的特點在于智能規(guī)劃及避障,讓用戶解放雙手實現(xiàn)自主清掃。

經(jīng)歷一輪又一輪的進化與升級,掃地機器人產(chǎn)品從第一代隨機式導航隨機類產(chǎn)品到第二代產(chǎn)品陀螺儀+加速度計導航、慣性導航局部規(guī)劃類產(chǎn)品,再到第三代產(chǎn)品LDS激光測距傳感器、V-SLAM圖像位移定位全局規(guī)劃產(chǎn)品,其智能度和用戶體驗顯著增強。

據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2020年,激光導航和視覺導航掃地機器人的零售量分別為46.6、15.5,分別同比增長13.9、2.3;而陀螺儀導航及其他的零售量占比顯著下降。從一定程度上能反映出,用戶在掃地機器人產(chǎn)品選擇上逐漸轉向產(chǎn)品體驗更好的高端智能化產(chǎn)品,而“高端化”已然是掃地機器人這一品類的必然發(fā)展趨勢。

以第一梯隊玩家為例,科沃斯和石頭科技分別推出的T8系列和T7系列,在硬件提升的同時通過結合AI視覺技術更好實現(xiàn)了自主避障;由利和云鯨則通過結合用戶清潔痛點與創(chuàng)新產(chǎn)品結構,分別推出的“會自己倒垃圾”的掃地機器人V980 Plus和“拖布自清潔”的掃地機器人小白鯨,都備受用戶青睞。

值得關注的是,據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,由利在2021開年第一個季度不僅穩(wěn)居行業(yè)排行TOP5,而且在天貓榜單優(yōu)選掃地機器人榜中,由利V980 Plus的銷量位居品牌第一位。作為入駐國內市場不到4年的新銳品牌,由利的爆發(fā)力一直勢如破竹,未來的發(fā)展也讓人拭目以待。

數(shù)據(jù)來源:奧維數(shù)據(jù)、天貓榜單

另外,隨著5G到來、萬物互聯(lián)、人工智能大行其道,可以設想未來掃地機器人的發(fā)展目標不僅僅是掃地,而是在兼具良好清掃功能的同時,更好地表現(xiàn)出人機交互的特制,扮演連接用戶和其他智能終端的“紐帶”。

拖地需求旺盛,功能升級或成新爆點

在中國,家庭清潔是眾人向來十分看重的一個環(huán)節(jié)。在地面清潔的習慣上,掃地后加上拖地是大家最為認可的能讓地面潔凈的方法,掃地基本上只能把較大的顆?；覊m清除,但例如殘留的煙灰、衣物上抖落的微塵花粉,則需要再進行一次徹底的濕拖,整個清潔流程才算完成。

為了迎合消費者的拖地需求,掃拖一體機、擦地機器人、洗地機、電動拖把等細分品類產(chǎn)品勢起,并開始逐漸占據(jù)市場主要地位。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年洗地機和電動拖把銷售額分別為13.8億元和12.5億元,實現(xiàn)了1970、260的爆發(fā)性增長。兩者累計市場份額一躍升至11.0,成為去年清潔電器界黑馬品類?？梢?“拖地”功能在國內清潔家電行業(yè)中的分量越來越重。

其中,洗地機能如此受歡迎,其主要因為是它憑借自身“智能吸拖洗”多元化功能的優(yōu)勢代替了傳統(tǒng)“打掃”,能更好地匹配用戶需求。從市面上的洗地機產(chǎn)品來看,有的擁有LED屏顯智能感應臟污、自動調節(jié)吸力和水量等功能,有的具備續(xù)航時間長、噪音低、干濕垃圾分離等優(yōu)點,還有的設計輕巧、適用于地面微塵清潔等特點,便捷性地解決了家居拖地清潔的麻煩。

隨著眾多品牌的入場,在洗地機這一品類市場競爭中,目前添可和必勝的市場占有率分別位居第一、第二的位置。不過,有專業(yè)分析師表示,洗地機市場尚未成熟,從品牌到產(chǎn)品都處在成長階段,各家都在積極研發(fā)產(chǎn)品,誰先占領市場,誰就贏得第一回合的比賽,這也為奮力追趕的新興品牌提供了新的發(fā)展機遇。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2021全年線上市場洗地機銷售規(guī)模有望突破40億。而且據(jù)由利品牌相關負責人透露,“由利今年還將繼續(xù)橫向擴充品類來布局產(chǎn)品線,并且旗下新品洗地機在高端化、智能化、便利化、工藝設計等方面都進行了全新升級,很快就會全網(wǎng)上線與大家見面?！?/p>

從整個國內智能清潔家電市場格局來看,還處于群雄逐鹿的階段,同時市場產(chǎn)品還在繼續(xù)演變,從掃地、擦地、洗地到家庭智能管家的技術進化,消費者需求也在不斷提升與進化,這可能會導致市場廠商在智能化與清潔模式上不斷推陳出新拿出普及型的產(chǎn)品,市場還有進一步引爆的空間。