廣州熱線(xiàn)

歲月不居，時(shí)節(jié)如流。2021年，見(jiàn)證了匯源對(duì)廣大消費(fèi)者的信守承諾，更詮釋了匯源對(duì)“營(yíng)養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”企業(yè)使命的堅(jiān)守與踐行。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的全面回暖，匯源在牢牢堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)不動(dòng)搖的同時(shí)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品細(xì)分、企業(yè)社會(huì)責(zé)任和文化建設(shè)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，在時(shí)代洪流中穩(wěn)步向前，為國(guó)民美好生活持續(xù)賦能。

多渠道營(yíng)銷(xiāo)拓展社會(huì)化口碑，傳遞健康生活理念

匯源近年通過(guò)多種渠道持續(xù)發(fā)力品牌的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，利用新消費(fèi)趨勢(shì)拓展市場(chǎng)推廣維度。年初，匯源憑借旗下細(xì)分類(lèi)產(chǎn)品樂(lè)堿天然蘇打水入列“全國(guó)行業(yè)會(huì)議高端茶歇品牌食品名單”，成功獲得國(guó)內(nèi)行業(yè)頂尖背書(shū)，并順勢(shì)登陸“逐夢(mèng)2022企業(yè)家徒步大會(huì)”、“保險(xiǎn)業(yè)女性高管沙龍”，以及年度政府盛會(huì)——“2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（北京服貿(mào)會(huì)）”健康衛(wèi)生服務(wù)版塊，不僅獲得了來(lái)自商業(yè)和政府層面的口碑認(rèn)可，也向社會(huì)傳遞了匯源品牌始終倡導(dǎo)的健康生活方式，展現(xiàn)了匯源產(chǎn)品健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品魅力。

在另一方面，匯源品牌亦依托營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，利用傳統(tǒng)節(jié)日和聯(lián)名合作，積極探索移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代帶來(lái)的流量紅利，將社會(huì)化口碑落地。如在新春佳節(jié)和元宵節(jié)期間，匯源策劃推出“速搶匯源定制版微信紅包封面”和“元宵+匯源果汁”CP組合有獎(jiǎng)“微征文”活動(dòng)，吸引大量網(wǎng)友圍觀；618狂歡節(jié)期間，匯源將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)熱度導(dǎo)入限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，面向果100、吉時(shí)紅、樂(lè)堿水等經(jīng)典產(chǎn)品送出現(xiàn)金折扣福利，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠多多的“狂歡季”；后續(xù)更是通過(guò)跨界合作如與彩妝潮牌爾木萄聯(lián)合組建“萄花源”國(guó)民CP，以及與阿里巴巴旗下萬(wàn)億級(jí)平臺(tái)閑魚(yú)聯(lián)名打造“大棘大利”全球限量版沙棘產(chǎn)品禮盒等方式，為既有產(chǎn)品再添營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力，彰顯出匯源近年利用多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)打造“新匯源”形象，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的實(shí)力與決心。

　　深化援疆合作再添新局，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任傳遞品牌文化

一直以來(lái)，匯源秉承“營(yíng)養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的企業(yè)初心，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容在全國(guó)多地，特別是新疆地區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)幫扶成功樣本，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富、鄉(xiāng)村振興發(fā)展。伽師縣是全國(guó)最大的新疆西梅生產(chǎn)基地，同時(shí)也是全國(guó)最后一批脫貧縣，新疆西梅是當(dāng)?shù)毓r(nóng)脫貧致富的重要經(jīng)濟(jì)作物。12月中旬，匯源集團(tuán)與伽師縣人民政府就合力發(fā)展新疆西梅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目一事達(dá)成戰(zhàn)略合作。這是匯源擴(kuò)大援疆合作成功布局的第4個(gè)以當(dāng)?shù)靥厣麡I(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目。

匯源與新疆地區(qū)的合作最早可追溯至2011年。彼時(shí)，匯源積極響應(yīng)國(guó)家退耕還林政策，來(lái)到新疆布爾津縣，重點(diǎn)開(kāi)展沙棘良種繁育、5萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化荒漠化草場(chǎng)生態(tài)示范治理種植園建設(shè)、10萬(wàn)噸沙棘果綜合加工利用等項(xiàng)目。依托自身在資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的優(yōu)勢(shì)，短短幾年間，匯源就流轉(zhuǎn)了8萬(wàn)余畝土地進(jìn)行沙棘種植，并通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)、解決就業(yè)等方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)脫貧致富。截至2020年8月，匯源布爾津沙棘種植基地掛果面積近2萬(wàn)畝，年產(chǎn)量約4000噸。而為進(jìn)一步做大做強(qiáng)沙棘產(chǎn)業(yè)，匯源2018年又來(lái)到新疆烏什縣，布局沙棘農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)，著力打造以沙棘產(chǎn)、學(xué)、研為主的優(yōu)質(zhì)林果種植基地。匯源近年力推的沙棘原漿、沙棘復(fù)合果汁飲料等一系列沙棘產(chǎn)品，便是以新疆當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的大果沙棘為原料，經(jīng)先進(jìn)工藝加工制成，營(yíng)養(yǎng)豐富，口味獨(dú)特，可滿(mǎn)足消費(fèi)者日常營(yíng)養(yǎng)所需。

值得一提的是，在主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)責(zé)任義務(wù)，充分利用自身全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)惠及三農(nóng)發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)的同時(shí)，匯源還通過(guò)主動(dòng)“敞開(kāi)心懷”促進(jìn)多方交流、關(guān)懷員工等方式，加強(qiáng)內(nèi)外溝通與互動(dòng)，持續(xù)拓展品牌價(jià)值。在去年4-12月間，匯源累計(jì)舉辦了4場(chǎng)“Openday”開(kāi)放日活動(dòng)，邀請(qǐng)超過(guò)百位京城商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體人員、企業(yè)高管及其家屬走進(jìn)密云生態(tài)基地，近距離感受匯源多年對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的匠心堅(jiān)守，領(lǐng)略匯源品牌所倡導(dǎo)的天然、健康和原生態(tài)的健康生活理念；在2021年上半年間，匯源通過(guò)組織為員工父母進(jìn)行全面健康體檢等多種形式關(guān)愛(ài)員工及家屬的福利活動(dòng)，為員工創(chuàng)造良好的工作及生活條件，贏得員工的歸屬感和認(rèn)同感，不斷傳遞品牌理念和品牌溫度。此外，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年華誕之際，匯源還組織全體黨員接受愛(ài)國(guó)主義教育，感受偉大事業(yè)百年征程的艱辛與豪邁；在河南遭受特大水災(zāi)時(shí)，匯源第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)價(jià)值百萬(wàn)元的生活物資品，與災(zāi)民共渡難關(guān)，向社會(huì)積極傳遞正向能量。

一份承諾，源于對(duì)國(guó)民美好生活的向往；一種堅(jiān)守，源自一顆深耕于業(yè)界的初心。回首過(guò)去一年，匯源依托品牌渠道的多維度經(jīng)營(yíng)，觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，持續(xù)通過(guò)企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)引領(lǐng)品牌向上發(fā)展。展望未來(lái)，“國(guó)民果汁”匯源又將以怎樣的姿態(tài)示人，我們不妨拭目以待！