廣州熱線

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入復(fù)蘇軌道，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長最重要的引擎之一，其價值日益凸顯。在這一層面上而言，消費(fèi)的質(zhì)量也決定了經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量。現(xiàn)實表明，在我國居民收入持續(xù)增長、消費(fèi)升級趨勢依然延續(xù)的大背景下，如何打造消費(fèi)者“敢”消費(fèi)、“愿”消費(fèi)的市場環(huán)境，則無疑成為了我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高質(zhì)量增長的關(guān)鍵。

日前，國務(wù)院辦公廳在正式發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》（以下簡稱《意見》）中，對于高質(zhì)量消費(fèi)進(jìn)行了更深層次的關(guān)注?！兑庖姟分袕?qiáng)調(diào)，要“積極推進(jìn)實物消費(fèi)提質(zhì)升級”，并且要“加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和制造業(yè)商品質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”的要求。這實際上也是中國過去十年來制造業(yè)發(fā)展的一個整體方向，而近年來的國貨崛起便是這一方向最為集中的縮影之一。

國貨崛起展現(xiàn)高質(zhì)量消費(fèi)趨勢制造業(yè)企業(yè)亟待升級

從宏觀的背景來看，當(dāng)下國內(nèi)經(jīng)濟(jì)雖然遭受到了多種因素的影響，但居民的人均可支配收入依然在增長之中，仍然具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。不過，各項數(shù)據(jù)也表明，當(dāng)下居民的消費(fèi)意愿有所下降。因此，如何激發(fā)居民的消費(fèi)意愿并且通過釋放消費(fèi)潛力來促進(jìn)消費(fèi)的持續(xù)恢復(fù)，便成為了我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中至關(guān)重要的問題之一。

數(shù)據(jù)顯示，2009年至2019年，國貨品牌的關(guān)注度從38提升至70。而自2020年以來，“高質(zhì)量增長”成為我國經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇轉(zhuǎn)型中的主調(diào)之一，由此也讓我國消費(fèi)領(lǐng)域提質(zhì)升級的動力愈發(fā)充足。在業(yè)內(nèi)人士看來，“中國有著良好的制造業(yè)基礎(chǔ)，但由于之前長期依賴出口，缺乏打造品牌的能力與轉(zhuǎn)型的意愿。不過，隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢的變化，以及國家對于‘內(nèi)循環(huán)’的重視，越來越多的制造業(yè)企業(yè)開始把重點放在國內(nèi)市場，由此也帶動了一些新興品牌的崛起以及一些老品牌的重?zé)ü獠??！?/p>

與國際品牌相比，這些新興品牌以及老品牌能夠在國內(nèi)消費(fèi)市場不斷地“攻城略地”，并開始擠占國際品牌的市場，最直接的原因是它們有著更高的質(zhì)價比，且更了解國內(nèi)消費(fèi)者的需求。依托于中國成熟且高質(zhì)量的制造業(yè)體系，這些品牌們不僅能以更低的價格提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時因為更了解市場、反饋速度更快、銷售周期更短，國產(chǎn)品牌在渠道、營銷等等方面的成本也比較低，這進(jìn)一步惠及了消費(fèi)者。

毋庸置疑，高質(zhì)量的消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的重要推動力，這在過去幾年已經(jīng)得到了充分驗證。但在國內(nèi)外形勢產(chǎn)生了較大變化、居民消費(fèi)意愿有所降低的當(dāng)下，如何能夠更好的推動消費(fèi)市場的變化，則成為市場關(guān)注的焦點。對此，新華網(wǎng)刊發(fā)的文章中也提出了這樣的問題：企業(yè)提供什么樣的產(chǎn)品，才能匹配“高質(zhì)量消費(fèi)”浪潮？

《意見》聚焦C2M生產(chǎn)模式技術(shù)創(chuàng)新成高質(zhì)量消費(fèi)基石

顯然，高價格并不能簡單等同于高質(zhì)量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下推進(jìn)高質(zhì)量消費(fèi)的核心，一方面在于讓制造業(yè)擁有更好的打造品牌的能力，另一方面則可以依托于更為先進(jìn)和高效的生產(chǎn)模式對接市場，在降低自身的風(fēng)險與成本的同時，更精準(zhǔn)地對接市場需求，以匹配“高質(zhì)量消費(fèi)”的浪潮。

正因如此，《意見》中也指出要“暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對接，鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）和個性化設(shè)計、柔性化生產(chǎn)”。這里所提到的C2M生產(chǎn)模式，即反向生成，制造商依據(jù)消費(fèi)者的訂單進(jìn)行生產(chǎn)，用戶直連制造，去掉了以往的多層中間環(huán)節(jié)直達(dá)消費(fèi)者。在這一模式下，消費(fèi)者直接下單給工廠，而由于省去了中間環(huán)節(jié)，節(jié)省下來成本讓制造商能夠以更實惠的價格提供更好的產(chǎn)品。

實際上，在過去幾年中，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少平臺在C2M領(lǐng)域進(jìn)行了大范圍的實踐。以必要商城為例，其直連了PRADA、新秀麗等數(shù)百家國際大牌代工廠，讓消費(fèi)者能夠以國際大牌幾分之一、甚至幾十分之一的價格購買到同等品質(zhì)的商品。與此同時，必要商城還為消費(fèi)者提供了物流、售后等方面的保障，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)服務(wù)能力的缺失，保證了用戶的消費(fèi)體驗。

“生產(chǎn)模式的創(chuàng)新一直都是經(jīng)濟(jì)成長與轉(zhuǎn)型最為穩(wěn)健的抓手，而在消費(fèi)領(lǐng)域，C2M的價值將越發(fā)明顯”，必要商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。當(dāng)然，作為一種新興的生產(chǎn)模式，C2M模式目前仍有許多的不足，還需要更多的入局者通過技術(shù)、生態(tài)等領(lǐng)域的完善，以使其為居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長提供更多的價值。而獲得了更強(qiáng)品牌力的中國制造業(yè)企業(yè)，也將因此而具備更強(qiáng)的市場競爭力。