廣州熱線

　　逛商場、趕集市、備年貨，濃濃的年味終于回來了。

　　2023年，作為防疫政策優(yōu)化調(diào)整后的首個春節(jié)假期，消費的“閥門”被徹底打開，實體零售、餐飲堂食、跨區(qū)旅游、跨境游等線下消費全面復蘇，消費實現(xiàn)翻倍增長。作為在消費市場有著重要地位的大件產(chǎn)品，家電市場也迎來了“開門紅”。

　　多重利好因素促進市場回暖

　　在春節(jié)“返鄉(xiāng)潮”和各地刺激消費政策的疊加下，家電消費市場顯著回暖。

　　蘇寧易購2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115，75英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長216。能夠解放雙手的智能清潔家電也受到歡迎，蘇寧易購門店掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119。除此之外，包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷售量同比增長154，投影儀銷售量同比增長126，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145。同時，今年春節(jié)長假遇寒潮，全國多地氣溫大跳水，門店抗寒保暖設(shè)備銷售迎來一輪增長，暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315，空調(diào)銷售量環(huán)比增長215。

　　京東2023春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)同樣喜人。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健是成交額占比提升的TOP3品類。具體來看，京東家用洗地機年貨節(jié)期間成交額同比增長150，超薄平嵌冰箱成交額同比超160，低音破壁機成交額同比超5倍。同時，春節(jié)期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302、296、83、57、53。

　　除此之外，“寵物年俗”火爆春節(jié)市場。阿里巴巴2023年春節(jié)“暖”消費報告顯示，今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60，寵物年夜飯銷量同比增長20。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛寵春節(jié)保駕護航。春節(jié)前一周，智能貓砂盆、飲水機器、監(jiān)控設(shè)備搜索量增長50倍。

　　行業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)期

　　德邦證券研究報告指出，國內(nèi)防疫舉措優(yōu)化推動了線下客流逐步回暖，預期國內(nèi)市場家電類消費亦將提振，尤其是線下門店占比較高、安裝屬性較強的品類。另外近期地產(chǎn)政策有所放松，盡管基本面緩和仍需時間，但市場預期已有所提升。

　　眾所周知，家電作為房地產(chǎn)后周期，和房地產(chǎn)有密切的相關(guān)性。在上一輪房地產(chǎn)調(diào)控中，“限購、限售、限貸、限價”等各種限制性政策頻頻推出。而2022年以來，我國多個城市逐步取消這些限制性政策，降首付、降貸款利率，甚至還有一些城市直接給予各種住房補貼，房地產(chǎn)也呈現(xiàn)出復蘇態(tài)勢。統(tǒng)計顯示，1月15日一周，30個大中城市商品房成交將近2.8萬套，較今年第一周表現(xiàn)大約回升16，其中一線、二線和三線城市均有15—17左右的環(huán)比漲幅。長期而言，房市交易回歸正常，地產(chǎn)銷售有望逐步回暖，家電需求有望回歸穩(wěn)健增長。

　　春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。春節(jié)消費的走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。值得一提的是，近期，摩根士丹利、高盛、摩根大通等多家國際投資機構(gòu)紛紛上調(diào)2023年中國經(jīng)濟增速預測。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，摩根大通已將中國經(jīng)濟增長預期從4調(diào)高至4.3，高盛則從4.8升至5.2，最樂觀的摩根士丹利更是預計今年中國經(jīng)濟將增長5.7。國際知名資產(chǎn)管理公司貝萊德發(fā)布的研究報告則預測，中國2023年GDP增長可能達到6。

　　（中國家電網(wǎng)）