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時代在變，吃貨們的零食觀也在變：從有的吃、到好吃又好料（產(chǎn)品層面）、再到美味和健康兼?zhèn)洌üδ軐用妫?，新世代消費者的需求愈發(fā)多元和挑剔。和路雪So Good輕優(yōu)冰淇淋迎合這樣的需求而誕生，在保留美味享受的同時，精選優(yōu)質原料，打造更多益處、更少熱量的新世代冰淇淋。

作為一款主打健康的冰淇淋，怎樣的創(chuàng)意才能令其在冰柜和渠道上脫穎而出，更在品牌層面占領消費者心智。聯(lián)合利華集團品牌和路雪旗下So Good輕優(yōu)冰淇淋，根據(jù)核心消費群體的洞察制定策略，通過包裝和視覺升級、代言人營銷、品牌跨界和全年分波段種草等操作，將品牌的利益點與消費者痛點完美結，清晰、有態(tài)度地傳遞健康升級的概念，符合當下消費者對“有型”的追求，找到全新的品牌主張和溝通點。擔任本次全案代理的是G Project引力計劃。

重新梳理洞察產(chǎn)出創(chuàng)意——“得益不忘型”

在健康零食的消費者洞察中，過分聚焦健康，則易縮減美味的認知比重。首要問題就是提煉更貼近需求，更能傳達口感和功能的溝通點。

G Project經(jīng)過縝密的前期工作，確定了主要客群：追求美和享受的元氣任性黨（20-25歲），和渴望丟掉負擔、尋求優(yōu)越感的輕熟自律派（26-35歲）。

研究兩個群體后發(fā)現(xiàn)：她們面對共同的痛點——有態(tài)度、有要求，同時也有煩惱、有顧慮，她們亟需沒有負擔的美味，以此獲得“享受+有型”的結果?；谶@樣的洞察，確定了年度溝通主題——“得益不忘型”，主打通過聰明的吃，輕松得益、塑造身體型格的理念。

風格化包裝迭代，創(chuàng)新視覺脫穎而出

確定主題后，如何助力產(chǎn)品在冰柜和渠道上脫穎而出？和以往這個品類過于具體、寫實的產(chǎn)品風格不同，新的包裝以現(xiàn)代、簡潔的方式創(chuàng)造記憶點。以色彩帶來口味聯(lián)想，傳達出元氣、積極和愉悅的視覺體驗，從食材上抽象出的色塊元素也暗示了“益”的來處。

整套設計美而有趣地體現(xiàn)品牌的使命：Live better，enjoy more。輕優(yōu)包裝設計視覺直接、簡約、調性統(tǒng)并充滿視覺趣味。以PANTONE色代表口味，抽象色塊代表食材，產(chǎn)品主題色彩成為輔助元素。在強化低脂、有活菌、含有蛋白質等利益點的同時，產(chǎn)品包裝上的文案讓消費者“盡興吃”。這些輕松“自白”，舉重若輕地表明了態(tài)度，讓在意健康的消費者感到自己被懂得了。

最契合的代言人，打造粉圈到電商的營銷閉環(huán)

在品牌和目標群體的溝通中，代言人是至關重要的橋梁。So Good輕優(yōu)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，她以輕松自在的VLOG緊密貼合消費者的生活方式，展現(xiàn)出了率性而型、聰明而活的形象，而其自身健康、樂觀、甜美的形象也與So Good輕優(yōu)品牌高度契合。

歐陽娜娜代言So Good輕優(yōu)冰淇淋

官宣當天，歐陽娜娜通過微博發(fā)布了一條以So Good輕優(yōu)冰淇淋種草為主題的“吃播”Vlog，以粉絲們最親切熟悉的方式，宣布了雙方的牽手。之后一系列與粉絲的互撩引爆粉圈、輻射路人，更是將輕優(yōu)的熱度推到了最高點。

So Good輕優(yōu)還參與了天貓全明星計劃，并于4月16日晚邀請歐陽娜娜來到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對“得益不忘型”的理解，通過整合電商資源完成導流。

So Good輕優(yōu)在一系列充滿互動和交流中，塑造了品牌形象，與核心消費群體產(chǎn)生了關聯(lián)。接下來，在品牌跨界和一系列豐富的營銷玩法中，還會看到這款讓人輕松得益、健康有型的冰淇淋，讓你記住她，相信她。