廣州熱線

9月9日，永輝超市自有品牌“永輝優(yōu)選”二度攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)參與“騰訊99公益日”，為中西部貧困山區(qū)3-5歲學(xué)齡前兒童配捐愛(ài)心營(yíng)養(yǎng)餐，并通過(guò)線上復(fù)合傳播及線下500余家門(mén)店同步聯(lián)動(dòng)宣傳，覆蓋主流消費(fèi)客群，實(shí)現(xiàn)糧食公益項(xiàng)目近億萬(wàn)次的綜合曝光。

作為永輝集團(tuán)旗下深根全國(guó)重點(diǎn)省區(qū)，洞察廣大消費(fèi)者需求，精耕高性?xún)r(jià)比商品的商超自有品牌，永輝優(yōu)選通過(guò)對(duì)當(dāng)下社會(huì)與環(huán)境背景的分析判斷，結(jié)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈及在公益領(lǐng)域長(zhǎng)期努力的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以“共情式公益”為突破，推進(jìn)了旨在關(guān)注學(xué)齡前貧苦兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的糧食公益特色項(xiàng)目。

永輝優(yōu)選：共情公益，多管齊下

依據(jù)聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署（WFP）中國(guó)辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)仍有850萬(wàn)5歲以下的學(xué)齡前兒童處于貧困線以下，他們處于體智發(fā)育的關(guān)鍵期，卻正被營(yíng)養(yǎng)不足的膳食狀況所困擾，成為他們逐夢(mèng)未來(lái)道路上的一個(gè)巨大障礙。

今年，永輝優(yōu)選再度聯(lián)手中國(guó)扶貧基金會(huì)參與“騰訊99公益日”，將目光精準(zhǔn)投放至中西部，重點(diǎn)關(guān)注貧困山區(qū)里的“未來(lái)們”，積極響應(yīng)聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署中國(guó)辦公室的號(hào)召，結(jié)合當(dāng)下大眾對(duì)糧食安全的思考，以糧食為基礎(chǔ)，展開(kāi)共情式公益：依托同理心疏導(dǎo)與情感共鳴，引導(dǎo)大眾關(guān)注當(dāng)?shù)?-5歲學(xué)齡前貧困兒童真實(shí)的營(yíng)養(yǎng)健康狀況；同步選用永輝優(yōu)選自身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出他們急需的特色兒童營(yíng)養(yǎng)餐并進(jìn)行配捐，從最基層的生理需求入手，聯(lián)動(dòng)大眾為孩子們提供切實(shí)有效的幫助。

長(zhǎng)期以來(lái)，永輝優(yōu)選用心嘗試?yán)M(jìn)公益事業(yè)與品牌發(fā)展之間的“距離”：讓兩者之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打通一條企業(yè)品牌價(jià)值與企業(yè)社會(huì)價(jià)值“協(xié)同并進(jìn)”的雙贏新道路。

為了保證今年99公益的活動(dòng)效果，永輝優(yōu)選還以當(dāng)下發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)為主，利用便利快捷的互聯(lián)網(wǎng)工具，提供了如專(zhuān)屬愛(ài)心接龍，企業(yè)加倍配捐，愛(ài)心消費(fèi)券反饋等多重社交玩法，歸攏社交、電商、零售等渠道曝光量，促進(jìn)項(xiàng)目快速傳播，短期內(nèi)將大眾關(guān)注轉(zhuǎn)化為龐大的善意力量。

同時(shí)，線下零售陣地也同步發(fā)力，在超過(guò)500家線下門(mén)店統(tǒng)一布置公益活動(dòng)物料，打造“沉浸式”公益氛圍，提升活動(dòng)的參與感。線上線下綜合聯(lián)動(dòng)，全力支持本次針對(duì)學(xué)齡前貧困兒童的“糧食公益”，讓小紅花在延綿的叢山中綻放。

以糧為本：基于大環(huán)境下的公益思考

大環(huán)境中的諸多挑戰(zhàn)，催生出了大眾對(duì)自身生存狀態(tài)的關(guān)切，而首要的自然是賴(lài)以生存的口糧。面對(duì)變化，國(guó)家在儲(chǔ)糧充足的情況下，依舊發(fā)出了“節(jié)約糧食”的精神號(hào)召，糧食安全與合理供應(yīng)再次進(jìn)入人們的視野，成為國(guó)民熱議的話(huà)題。

在糧食方向，永輝優(yōu)選早就有了自己的深入思考：2019年的99公益日，永輝優(yōu)選就已經(jīng)以糧食為切入口展開(kāi)公益項(xiàng)目，“點(diǎn)亮”貧困兒童的餐桌，取得不俗成績(jī)。今年，有著糧食生產(chǎn)+糧食公益經(jīng)驗(yàn)的永輝優(yōu)選，敏銳地捕捉到了社會(huì)對(duì)糧食話(huà)題的關(guān)注，并第一時(shí)間整理出“以糧為本·居安思?！钡闹笇?dǎo)思想，不斷探索藏在糧食背后的更多公益可能。

公益的底氣：珍稀田趣米，珍惜愛(ài)與希望

在永輝優(yōu)選看來(lái)，做公益與研發(fā)產(chǎn)品非常類(lèi)似，為了確保品質(zhì)，必須深入精研磨：正如永輝優(yōu)選旗下的精選口糧產(chǎn)品——田趣大米系列。

為了給廣大消費(fèi)者提供安全、放心、營(yíng)養(yǎng)與高性?xún)r(jià)比的口糧米，永輝優(yōu)選田趣大米的研發(fā)團(tuán)隊(duì)充分考量不同受眾的口味習(xí)慣，精耕國(guó)內(nèi)多個(gè)黃金水稻產(chǎn)地帶，精選各項(xiàng)指標(biāo)兼優(yōu)的數(shù)個(gè)稻米品種進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)。同時(shí)，依托自身科學(xué)高效的生產(chǎn)及供應(yīng)鏈，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)的營(yíng)養(yǎng)耗損及流通環(huán)節(jié)的其他耗損降到最低，這樣，才能最終給消費(fèi)者呈現(xiàn)出每一粒兼具口感、風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)的高性?xún)r(jià)比珍稀口糧。

目前，永輝優(yōu)選田趣大米系列已經(jīng)成功研發(fā)出包含長(zhǎng)粒香、海水稻、小町米、盤(pán)錦米、五常米、龍粘米、鳳臺(tái)香淮米等八大產(chǎn)地原生優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品，在品質(zhì)與價(jià)格上基本滿(mǎn)足絕大部分消費(fèi)者對(duì)口糧米的日常需求。

永輝優(yōu)選正是以這樣精耕產(chǎn)品的思路出發(fā)，結(jié)合自身的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為年度社會(huì)公益尋找落腳點(diǎn)——關(guān)注中西部貧困山區(qū)學(xué)齡前兒童的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，用粒粒珍稀米，給孩子們以愛(ài)與希望。

助困扶貧，永輝優(yōu)選持續(xù)前行

99公益日的活動(dòng)主題為“一塊做好事”，這句簡(jiǎn)單話(huà)語(yǔ)的背后，是助困扶貧這個(gè)需要持續(xù)用心投入的偉大事業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要政府引導(dǎo)，企業(yè)支持，大眾參與，而這其中的每一份付出，每一次進(jìn)步都意義深遠(yuǎn)。

正如此次公益項(xiàng)目，用珍稀的糧食，飽滿(mǎn)的營(yíng)養(yǎng)，為珍惜的孩子們注入愛(ài)與希望。通過(guò)企業(yè)品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本體價(jià)值的同時(shí)，賦予其更深遠(yuǎn)的情感價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，讓人、物、情三要素更加緊密地融合，就是一次新的突破。

一塊做好事，既是全體永輝優(yōu)選人共同努力，用每一款優(yōu)質(zhì)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品+每一次細(xì)致用心的服務(wù)，做消費(fèi)者滿(mǎn)意的好事，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值；也是永輝優(yōu)選按年度的持續(xù)公益投入，用真心誠(chéng)意回饋社會(huì)，做對(duì)社會(huì)有益的好事，履行企業(yè)社會(huì)價(jià)值。

一塊做好事，用心做好每一件事：日行一善，永輝優(yōu)選一直都在，助困扶貧，永輝優(yōu)選持續(xù)前行，未來(lái)的公益之路，必定會(huì)更加精彩。