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近日，巨量引擎對(duì)外公布升級(jí)版直播營(yíng)銷(xiāo)體系，整合現(xiàn)有IP資源及平臺(tái)上多種創(chuàng)意產(chǎn)品，打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決方案，滿(mǎn)足不同行業(yè)更加精細(xì)化、垂直化的營(yíng)銷(xiāo)訴求。

新直播營(yíng)銷(xiāo)體系聚焦頂端IP、內(nèi)容直播IP、直播標(biāo)準(zhǔn)化模式構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新玩法。其中，頂端IP為品牌定制專(zhuān)屬大事件，內(nèi)容直播IP讓品牌搭上精品內(nèi)容快車(chē)道，直播標(biāo)準(zhǔn)化模式則針對(duì)性解決品宣、品效、電商三類(lèi)直播需求。

兩大頂端IP，點(diǎn)亮品牌高光時(shí)刻

隨著直播成為營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配玩法，如何放大聲量成為品牌普遍關(guān)注點(diǎn)。升級(jí)后的巨量引擎直播營(yíng)銷(xiāo)體系，推出央視美好直播、超級(jí)發(fā)布會(huì)兩大頂端IP，為品牌創(chuàng)造big day，多種花式創(chuàng)意玩法，全方位與消費(fèi)者玩在一起，幫助品牌通過(guò)國(guó)民級(jí)IP提升影響力。

以央視美好直播IP為例，巨量引擎匯集行業(yè)核心資源，打造央視美好直播IP，強(qiáng)效提振品牌聲量，牽手央視知名主持團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟全新的用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景。例如，巨量引擎聯(lián)手央視財(cái)經(jīng)在抖音發(fā)起88美好購(gòu)車(chē)節(jié)，以接力帶貨直播不打烊的玩法，收獲1.29億+活動(dòng)總曝光，近7000萬(wàn)微博話題閱讀量，2080萬(wàn)+頭條端話題曝光，助眾多汽車(chē)品牌主吸睛又吸金。

超級(jí)發(fā)布會(huì)IP則覆蓋新車(chē)發(fā)布全鏈路，以品牌陣地經(jīng)營(yíng)、全域流量引爆、內(nèi)容種草+創(chuàng)新玩法激活用戶(hù)互動(dòng)，為汽車(chē)上市實(shí)現(xiàn)直播營(yíng)銷(xiāo)的品效合一。例如，瑪莎拉蒂首款混動(dòng)車(chē)型新Ghibli Fenice限量版上市選擇投放抖音FeedsLive，通過(guò)標(biāo)簽圈定目標(biāo)人群，為直播引流；后期通過(guò)發(fā)起瑪莎拉蒂鋒芒玩家 挑戰(zhàn)賽，吸引大量用戶(hù)參與，收獲曝光量17.8億+，為瑪莎拉蒂藍(lán)V增粉7.91萬(wàn)+，成功為新車(chē)上市造勢(shì)。

多元內(nèi)容直播IP，全面覆蓋品牌需求

除兩大頂端IP資源外，針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)訴求強(qiáng)烈的廣告主，巨量引擎也推出標(biāo)桿IP、常規(guī)運(yùn)營(yíng)IP，為品牌構(gòu)筑多元、垂直的內(nèi)容IP直播陣地，開(kāi)拓品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)想象力增長(zhǎng)邊界。其中，

標(biāo)桿IP融合直播+粉絲互動(dòng)+新品宣傳，放大明星效應(yīng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。例如，抖音星測(cè)官通過(guò)LIVE直播+明星測(cè)評(píng)，放大明星種草力；西瓜好物狂歡節(jié)，通過(guò)站內(nèi)招募+帶貨PK方式，最大程度調(diào)動(dòng)站內(nèi)帶貨達(dá)人參與度amp;積極性，集中為品牌帶貨，助力品牌在站內(nèi)收割聲量amp;銷(xiāo)量；

常規(guī)運(yùn)營(yíng)IP則觸達(dá)品牌直播營(yíng)銷(xiāo)需求的方方面面，例如，巨靚新品日等"造節(jié)"IP，幫助品牌進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo)；影視綜直播間等熱門(mén)話題類(lèi)IP，則助力品牌玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)；明星生日會(huì)、戚薇的化妝間等文娛類(lèi)IP，以新穎的星粉互動(dòng)形式，助力品牌實(shí)現(xiàn)破圈突圍。

直播標(biāo)準(zhǔn)化模式，提升長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

在直播遍地開(kāi)花的當(dāng)前，巨量引擎圍繞品宣、品效、電商三類(lèi)直播需求，打造直播標(biāo)準(zhǔn)化模式，為品牌真正打通種草、拔草、沉淀、長(zhǎng)效價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，進(jìn)一步激發(fā)品牌的長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

值得一提的是，升級(jí)后的品宣類(lèi)直播，通過(guò)多端定制化用戶(hù)引入、紅包裂變玩法等創(chuàng)新曝光與互動(dòng)玩法，助力品牌放大聲量的同時(shí)，進(jìn)一步助力企業(yè)號(hào)收割私域流量，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)；品效類(lèi)直播則開(kāi)啟CPA直播任務(wù)，助力品牌降本增效；電商類(lèi)直播則組建西瓜電商達(dá)人團(tuán)，帶動(dòng)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，提升品牌帶貨力。

2020年下半場(chǎng)，直播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新階段。廣告主如何借助平臺(tái)的創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意IP，探索生意增長(zhǎng)新可能，成了行業(yè)共同思考的營(yíng)銷(xiāo)課題。巨量引擎攜全新升級(jí)的直播營(yíng)銷(xiāo)體系，為品牌激發(fā)多元化直播價(jià)值，拓新直播場(chǎng)景、提升營(yíng)銷(xiāo)品效，提供了新思路，也為短視頻平臺(tái)直播的未來(lái)發(fā)展，探索了更多可能。