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歌力思創(chuàng)立于1996年，發(fā)展至今已有25年。2015年4月，歌力思登陸資本市場(chǎng)，至今已經(jīng)滿5年，總營(yíng)業(yè)收入從2015年的8.35億元增加至2019年的26.13億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為33;凈利潤(rùn)從1.6億元增加至4.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)十分亮眼。

高端女裝市場(chǎng)潛力巨大

相比國(guó)外時(shí)裝行業(yè)，中國(guó)時(shí)裝品牌的發(fā)展歷程較短，至今不過(guò)三十年光景，目前仍處于快速發(fā)展中，特別是高端時(shí)裝領(lǐng)域，至今仍是一片藍(lán)海，市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2019年突破萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.95;2010年至2019年期間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率8.8。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10,712億元。其中中高端女裝的市場(chǎng)規(guī)模占比已提升至23。

隨著居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)、高凈值人群的不斷增加，女性收入的提高將大大有利于高端女裝消費(fèi)的增加。同時(shí)，隨著女性收入及消費(fèi)能力的逐漸提升，隨之而來(lái)的是對(duì)服裝時(shí)尚度以及面料質(zhì)量要求的提高，這也將成為未來(lái)驅(qū)動(dòng)高端女裝的核心動(dòng)力。以80后、90后為主的年輕消費(fèi)者，越發(fā)在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)，也更加追求品質(zhì)和獨(dú)立個(gè)性化，更愿意選擇兼具品質(zhì)和品牌調(diào)性的高端女裝。

由此可見，中國(guó)女性消費(fèi)能力提升及觀念進(jìn)步將是未來(lái)高端女裝發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。

25年煉成高端時(shí)裝領(lǐng)軍品牌集團(tuán)

歌力思的戰(zhàn)略目標(biāo)是“成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)”，企業(yè)使命是“用時(shí)尚創(chuàng)造個(gè)性魅力”，并在2019年確認(rèn)企業(yè)愿景為“擁有千位事業(yè)合伙人的共創(chuàng)共享平臺(tái)”。

公司自成立以來(lái)，始終注重“ELLASSAY”品牌的建設(shè)和發(fā)展，始終將打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)時(shí)裝品牌作為長(zhǎng)期目標(biāo)，始終強(qiáng)調(diào)專業(yè)、專注和精細(xì)化管理，注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)，著力推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展。

在聚焦高端的同時(shí)，歌力思放眼全球市場(chǎng)，根據(jù)公司戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求變化，通過(guò)收購(gòu)等資本運(yùn)作方式為時(shí)裝集團(tuán)注入新品牌血液。董事長(zhǎng)夏國(guó)新稱，視野不能只局限于中國(guó)，走出去肯定有挑戰(zhàn)，否則就永遠(yuǎn)待在舒適圈。在董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，歌力思從2015年9月開始了并購(gòu)之路，逐一拿下了Laurèl、Ed Hardy、IRO Paris、VIVIENNE TAM、Jean Paul Knott、self-portrait等多個(gè)海外品牌。

創(chuàng)意營(yíng)銷“玩”出新花樣

深耕時(shí)裝25載的歌力思憑借對(duì)行業(yè)極為深刻的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)市場(chǎng)的變化擁有極高的嗅覺和敏銳度，不斷求新思變，走出了一條契合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“發(fā)展之路”。

2020年，突如其來(lái)的疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成了巨大沖擊，如何逆勢(shì)而上成為了各大消費(fèi)品牌亟待攻堅(jiān)的課題。面對(duì)這樣的大環(huán)境，歌力思“玩”出了不少新花樣。

歌力思的營(yíng)銷體系中，最為人稱道的莫過(guò)于其立體、全方位的宣傳結(jié)構(gòu)，通過(guò)形式多樣且創(chuàng)意十足的曝光宣傳，公司品牌知名度、美譽(yù)度和可辨識(shí)度呈幾何量級(jí)倍增。首創(chuàng)“云上時(shí)裝秀”，采用綠幕黑科技發(fā)布新品，讓每位觀眾都能獨(dú)享秀場(chǎng)頭排。武漢2021春夏新品發(fā)布秀，同步進(jìn)行云直播，首創(chuàng)“即秀即買”的全新O2O模式。加上源源不斷的“明星X爆款”、知名IP跨界聯(lián)名、玩轉(zhuǎn)新型營(yíng)銷平臺(tái)，有效增加了品牌曝光度和話題度，增強(qiáng)了高價(jià)值用戶滲透。

數(shù)字化升級(jí)成為近年來(lái)時(shí)尚品牌破局突圍的重要一環(huán)。對(duì)于歌力思來(lái)說(shuō)，數(shù)字化能力的提升也是近年關(guān)鍵的戰(zhàn)略推進(jìn)方向。2020年9月，歌力思與騰訊簽署了《歌力思集團(tuán)amp;騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，共同推進(jìn)歌力思智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。在騰訊云計(jì)算數(shù)字營(yíng)銷方面的加持下，歌力思有望在智慧零售市場(chǎng)釋放新活力，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)構(gòu)建起全新的有效連接，加快品牌數(shù)字化升級(jí)的步伐，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

柔性供應(yīng)鏈助力降本增效

疫情對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)生了持續(xù)影響，迄今仍充滿不確定性。面對(duì)疫情，歌力思通過(guò)不斷改進(jìn)和優(yōu)化設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、決策、管理等環(huán)節(jié)流程，建立快速反應(yīng)、快速?zèng)Q策、快速執(zhí)行機(jī)制，打造柔性供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織，實(shí)現(xiàn)對(duì)新環(huán)境、新市場(chǎng)的快速調(diào)整和全面適應(yīng)。進(jìn)一步開源節(jié)流、挖潛增效，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)、銷售計(jì)劃，嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)來(lái)調(diào)控庫(kù)存，防控各類風(fēng)險(xiǎn)。

自引入SAP系統(tǒng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷調(diào)試和磨合，歌力思已經(jīng)實(shí)現(xiàn)各區(qū)域資源的及時(shí)調(diào)配、統(tǒng)一規(guī)劃，及時(shí)應(yīng)對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)與突發(fā)情況。強(qiáng)大的信息化管理系統(tǒng)能夠及時(shí)記錄和掌握貨品的零售與庫(kù)存情況?？焖俚呢浧氛{(diào)配和相應(yīng)，不僅為顧客及時(shí)提供適銷的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)可以有效控制公司產(chǎn)品庫(kù)存。

好產(chǎn)品就用新疆棉

做高端女裝，產(chǎn)品品質(zhì)把控是關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)高品質(zhì)的追求是根植于歌力思25載品牌發(fā)展歷程的一大基因，也是歌力思實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張、內(nèi)生外延的立足之本。正如董事長(zhǎng)夏國(guó)新先生所說(shuō)，高端品牌強(qiáng)調(diào)做好設(shè)計(jì)、好質(zhì)量、好服務(wù)，聚焦的是產(chǎn)品。

實(shí)際上，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策背景下，我國(guó)的供應(yīng)水準(zhǔn)正向世界頂尖水平靠攏，新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)民族文化的自信越發(fā)明顯。在向好的大背景下，時(shí)裝品牌不僅要隨著消費(fèi)需求的變化做好升級(jí)準(zhǔn)備，更要借勢(shì)幫助消費(fèi)者尋找品牌認(rèn)同。毫無(wú)疑問(wèn)，歌力思做到了這一點(diǎn)。

2021新季，歌力思品牌“ELLASSAY”精選新疆棉作為制作材料，特別推出HAPPY NIU YEAR的限定系列。近日，ELLASSAY和Marie Claire嘉人合作推出的聯(lián)名系列Be Ture Be You，聯(lián)名T恤均采用新疆棉制成，以實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)產(chǎn)棉花。

生于中國(guó)，長(zhǎng)于中國(guó)。歌力思用25年的時(shí)間積淀，對(duì)中國(guó)高端女裝市場(chǎng)形成了較為深刻的認(rèn)知。歌力思借力國(guó)內(nèi)行業(yè)藍(lán)海前景，聚焦高端女裝，放眼國(guó)際視野，在營(yíng)銷上求新思變，在經(jīng)營(yíng)上降本增效，在產(chǎn)品上穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來(lái)也有望依托自身強(qiáng)大的“中國(guó)魂”，將公司打造成具有國(guó)際影響力的高端時(shí)裝集團(tuán)。