廣州熱線

從賣(mài)得出到賣(mài)得響亮：一畝田走進(jìn)喀喇沁，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌提升

“我們有好農(nóng)產(chǎn)品，但沒(méi)有自己的品牌！”

一位喀喇沁旗當(dāng)?shù)厥卟撕献魃鐜ь^人急切地表示。“看著我們種的蔬菜以別人的品牌賣(mài)出去，我們也著急呀！把喀喇沁自己的無(wú)公害蔬菜打出品牌，這是我們當(dāng)前最要緊的事情！”

這是一畝田“燈塔計(jì)劃”到內(nèi)蒙古喀喇沁調(diào)研農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，了解到的問(wèn)題。在充分走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，7月2日，一畝田“燈塔計(jì)劃”縣域品牌中國(guó)行內(nèi)蒙古喀喇沁旗站正式啟動(dòng)。一畝田與內(nèi)蒙古喀喇沁旗開(kāi)展合作，雙方將在數(shù)字化新農(nóng)人培訓(xùn)、縣域特色農(nóng)產(chǎn)品推廣、渠道建設(shè)等方面開(kāi)展合作，助力喀喇沁旗農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、人才興旺，推動(dòng)區(qū)域鄉(xiāng)村振興。

喀喇沁旗位于內(nèi)蒙古東部，本地有萬(wàn)畝國(guó)家級(jí)無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地。產(chǎn)出的土豆、娃娃菜、硬質(zhì)番茄等蔬菜質(zhì)量好，僅硬質(zhì)番茄一年產(chǎn)量達(dá)60萬(wàn)噸，被稱為“中國(guó)番茄之鄉(xiāng)”。此外，喀喇沁旗還盛產(chǎn)榛子、松子、食用菌、桔梗、沙參等產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品及中草藥資源非常豐富。

就一畝田“燈塔計(jì)劃”調(diào)研團(tuán)隊(duì)分析來(lái)看，喀喇沁旗農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)展?fàn)顩r存在以下幾個(gè)亟需解決的問(wèn)題：一是品牌建設(shè)不強(qiáng)，有好產(chǎn)品卻沒(méi)有打響好品牌；二是銷(xiāo)售渠道單一，存在坐等收購(gòu)的情況；三是產(chǎn)業(yè)自我造血能力不足，缺乏具有新思維新技能的產(chǎn)業(yè)帶頭人。這幾個(gè)方面影響當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

要打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，首先要有一個(gè)重量級(jí)的發(fā)聲平臺(tái)。一畝田是面向B端交易的，直接對(duì)應(yīng)批發(fā)市場(chǎng)、大型商超、連鎖餐飲等渠道，批量化的采購(gòu)更加穩(wěn)定。相對(duì)于C端個(gè)人消費(fèi)者而言，B端渠道對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知更加專業(yè)，對(duì)品牌的塑造更加強(qiáng)勢(shì)。一畝田講師介紹，“通過(guò)一畝田平臺(tái)，讓線上2000萬(wàn)的B端采購(gòu)商看到你的品牌，通過(guò)B端渠道為你的品牌推廣加把勁兒”。

結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞品牌推廣難、產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一、缺乏電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新技能等問(wèn)題，一畝田從縣域深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)帶頭人的培訓(xùn)，合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、龍頭企業(yè)、初創(chuàng)電商等100多位新農(nóng)人代表參與了分享和交流。一位參加活動(dòng)的合作社負(fù)責(zé)人說(shuō)，“通過(guò)這次參加培訓(xùn)，我可以創(chuàng)建自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不用再給別人貼牌生產(chǎn)，收獲很大”。

在“燈塔計(jì)劃”落地執(zhí)行中，一畝田還將為喀喇沁旗免費(fèi)建設(shè)線上品牌館，聚攏產(chǎn)地優(yōu)秀人才和供應(yīng)鏈資源，為當(dāng)?shù)乜h域品牌提供自主發(fā)聲的線上陣地。同時(shí)，一畝田還將為有合作計(jì)劃的龍頭企業(yè)和合作社提供量身定制的品牌打造方案，并協(xié)助開(kāi)拓全國(guó)50個(gè)城市的銷(xiāo)售渠道。通過(guò)品牌專區(qū)，助力喀喇沁當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出品牌，擴(kuò)大產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興。