廣州熱線

今年奧運(yùn)會(huì)期間，九牧攜全民共創(chuàng)的加油歌曲《十四億分貝》登陸東京，為14億國(guó)人打造了一場(chǎng)特殊的現(xiàn)場(chǎng)加油方式，以聲勢(shì)浩大的霸屏營(yíng)銷(xiāo)致敬中國(guó)健兒，這場(chǎng)跨越重洋的應(yīng)援進(jìn)一步刷屏全網(wǎng)全球，日本媒報(bào)道稱(chēng)：“這是中國(guó)衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌在世界舞臺(tái)上實(shí)力綻放的高光時(shí)刻?！?/p>

一支奏響體育盛事應(yīng)援狂想曲，一場(chǎng)全民級(jí)的應(yīng)援，一次史無(wú)前例的賽事霸屏營(yíng)銷(xiāo)，讓九牧展示出的中國(guó)力量，中國(guó)智造再次驚艷世人。

這場(chǎng)教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)背后，離不開(kāi)九牧品牌總裁嚴(yán)楨的操盤(pán)。作為中國(guó)著名品牌策劃人、品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，嚴(yán)楨曾經(jīng)助力蒙牛走出08年信用危機(jī)、為中糧開(kāi)創(chuàng)“年味兒”營(yíng)銷(xiāo)先河、助推碧桂園從地產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型為生活方式品牌，他叱咤營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年，總是能快速感知市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓民族品牌與時(shí)代同頻共振，打造行業(yè)標(biāo)桿品牌。

　　原九牧品牌總裁 嚴(yán)楨

從追趕到領(lǐng)跑，品牌價(jià)值連續(xù)兩年增長(zhǎng)超百億

作為業(yè)界知名的品牌營(yíng)銷(xiāo)推手，嚴(yán)楨在加入九牧后，大刀闊斧推動(dòng)跨界合作、公益文化、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等多元化品牌創(chuàng)新，品牌價(jià)值連續(xù)兩年年增超百億，2020年品牌價(jià)值更達(dá)到了382.98億元，連續(xù)多年在中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)中蟬聯(lián)行業(yè)榜首，更成為首個(gè)進(jìn)軍且蟬聯(lián)亞洲500強(qiáng)的廚衛(wèi)品牌，推動(dòng)中國(guó)廚衛(wèi)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

“我們以前是追趕，現(xiàn)在是領(lǐng)跑?！本拍猎谇藙?dòng)衛(wèi)浴智造大變局的同時(shí)，首創(chuàng)生物智能尿檢機(jī)、無(wú)水沖刷等多項(xiàng)領(lǐng)先世界的革命性技術(shù)，并率先創(chuàng)造提質(zhì)增效、綠色環(huán)保的 5G 云制造燈塔工廠，打造“碳中和”標(biāo)桿示范基地……九牧在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)覙?shù)標(biāo)桿，正引領(lǐng)“中國(guó)制造”大步邁向“中國(guó)創(chuàng)造”。

“民族品牌必須從國(guó)際品牌手中搶回國(guó)家級(jí)地標(biāo)的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)?！泵鎸?duì)外資品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)中國(guó)高端工程市場(chǎng)的局面，嚴(yán)楨將“進(jìn)擊”方向瞄準(zhǔn)了代表中國(guó)形象的地標(biāo)建筑，成為鳥(niǎo)巢獨(dú)家潔具供應(yīng)商，進(jìn)駐2008年、2022年兩屆奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)，成為大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)公共區(qū)域衛(wèi)浴獨(dú)家供應(yīng)商，入選新華社民族品牌工程，更是以精準(zhǔn)的眼光在多年前就推進(jìn)冬奧營(yíng)銷(xiāo)布局，相信在即將到來(lái)的冬奧將成為九牧的主場(chǎng)，將為品牌帶來(lái)前所未有的品牌價(jià)值和影響力提升。

在嚴(yán)楨的帶領(lǐng)下，九牧一次次刷新著中國(guó)智造名片，也用實(shí)力一次次改寫(xiě)了中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展史。

做與國(guó)家、人民共振的民族品牌

九牧作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴領(lǐng)域標(biāo)桿品牌，嚴(yán)楨更加注重升級(jí)民族品牌的精神內(nèi)核，他表示，熱度和流量都只是一時(shí)，貼合國(guó)家政策號(hào)召才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的真正內(nèi)核，只有正向、正能量的品牌精神和消費(fèi)文化引導(dǎo)，才能夠推動(dòng)企業(yè)乃至行業(yè)向上發(fā)展。

從2020年開(kāi)始，嚴(yán)楨古建文化營(yíng)銷(xiāo)先河，帶領(lǐng)九牧先后進(jìn)駐頤和園、故宮、布達(dá)拉宮、大昭寺、云岡石窟、長(zhǎng)城、敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑、碑林博物館等世界文化遺產(chǎn)和古建地標(biāo)?！爸袊?guó)的地標(biāo)就應(yīng)該放中國(guó)品牌?！眹?yán)楨表示，國(guó)家級(jí)地標(biāo)、古建地標(biāo)，這是本屬于民族品牌固有的資產(chǎn)，中國(guó)品牌的進(jìn)駐不僅代表著民族品牌的崛起，還代表品牌自信和文化自信。

今年九牧“古建美·中華魂”古建筑文化匠心傳承公益行動(dòng)，升級(jí)為 “名山大川”景區(qū)升級(jí)公益計(jì)劃，為守護(hù)祖國(guó)壯麗山河邁出先行腳步?！吧钔诠沤▽毑?，弘揚(yáng)匠心文化，傳承民族信仰，是民族品牌的歷史使命。”嚴(yán)楨認(rèn)為，民族品牌要講好民族故事，將品牌塑造與民族文化自信深度綁定，用愛(ài)國(guó)情懷開(kāi)啟大視野、高格局、正能量的文化營(yíng)銷(xiāo)之旅，重新定義“新國(guó)潮”，讓世界衛(wèi)浴市場(chǎng)刮起全新“中國(guó)風(fēng)”。

“每個(gè)品牌都有它的時(shí)代使命，九牧現(xiàn)在要做的，是與國(guó)家、人民共振的品牌。”嚴(yán)楨認(rèn)為，民族品牌與時(shí)代共振，是建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，為品牌創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值

“長(zhǎng)期堅(jiān)持，讓民族品牌走得更遠(yuǎn)，讓中國(guó)智造被世界看到?！眹?yán)楨表示，樹(shù)品牌，要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。長(zhǎng)期主義不是長(zhǎng)期堅(jiān)持做一件事而不計(jì)回報(bào)，而是要?jiǎng)?chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。嚴(yán)楨致力于在九牧集團(tuán)鑄造“長(zhǎng)期努力奮斗”的企業(yè)文化，帶領(lǐng)九牧集團(tuán)以行業(yè)第一的增速不斷創(chuàng)造奇跡。

嚴(yán)楨抓住“廁所革命”、“鄉(xiāng)村振興”、“消費(fèi)升級(jí)”等國(guó)家戰(zhàn)略，充分利用品牌自身的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)九牧助力古建筑廁所改造，九牧民生品牌小牧優(yōu)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立民生服務(wù)示范點(diǎn)助推鄉(xiāng)村振興來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期、有耐力，有定力的深耕。對(duì)九牧而言，企業(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)不再是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是真正為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

“九牧集團(tuán)能在百年大變局下逆勢(shì)破局，是基于奮發(fā)圖強(qiáng)、敢為人先的民族精神和長(zhǎng)期努力奮斗的企業(yè)文化?！本拍寥?0年艱苦奮斗，實(shí)現(xiàn)了國(guó)民衛(wèi)浴第一品牌的夙愿，未來(lái)，九牧還將在學(xué)習(xí)中前行，在奮斗中前進(jìn)，打造贏得世界認(rèn)可的百年品牌，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)衛(wèi)浴第一品牌到世界衛(wèi)浴第一品牌的升級(jí)跨越。

【后記】

陳春花教授在《成為價(jià)值型企業(yè)》書(shū)中提出：“改革開(kāi)放30周年，中國(guó)企業(yè)如果想持續(xù)擁有下一個(gè)30年，一定要建立長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀。真正能夠超越變化的不是機(jī)會(huì)主義者，而是愛(ài)、信任與承諾，并讓生活變得更好的長(zhǎng)期主義者。我們只有堅(jiān)守真正的長(zhǎng)期主義這種普適的價(jià)值，才可以迎接這些動(dòng)蕩?！?/p>

作為九牧這幾年的品牌操盤(pán)者，嚴(yán)楨無(wú)疑是一個(gè)具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的長(zhǎng)期主義者。想要建立一個(gè)百年品牌非一日之功，嚴(yán)楨通過(guò)對(duì)九牧品牌的精準(zhǔn)定位，激發(fā)企業(yè)本身的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)造生生不息的價(jià)值生態(tài)。