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8月25日，“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌冠名高鐵列車首發(fā)儀式在上海虹橋站隆重舉行。上海市商務(wù)委二級巡視員鄭榮慶，上海蔬菜集團董事長顧正斌，嘉興市供銷社副主任王偉明，華鐵傳媒集團高級副總裁程碩，平湖市領(lǐng)導(dǎo)仲旭東、周軍波、吳金華、何健、毛捷、王李濤及市級相關(guān)單位負責(zé)人出席首發(fā)儀式，共同見證“金平湖”高鐵冠名列車盛裝啟程！

“美哉，金平湖”是對平湖這片土地和土地上的農(nóng)耕人最美麗的圖景。“農(nóng)心耕作，本真味道”是平湖人一直傳承的農(nóng)耕文脈。作為農(nóng)業(yè)先進產(chǎn)區(qū)，平湖的西瓜、食用菌、蘆筍、水產(chǎn)品、糟蛋、杜瓜子、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品在上海、杭州等地向來享有品質(zhì)美譽。

在新的歷史時代，如何整合多而分散的品類，改變平湖農(nóng)產(chǎn)品“精而不大，優(yōu)而不強”的產(chǎn)業(yè)瓶頸，將平湖的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，平湖市精心打造了“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌標識由一個田字和圓、花、水、土等5個圖案組成，內(nèi)含“生態(tài)循環(huán)，五行相生”的農(nóng)耕生產(chǎn)觀。2017年11月，“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在上海浦東外灘正式發(fā)布，打開了平湖市品牌農(nóng)產(chǎn)品“接軌上海”的新大門。

▲揭幕儀式

　　▲中共平湖市委書記仲旭東宣布“金平湖”高鐵冠名列車正式發(fā)車

“金平湖”是一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類、全域化的區(qū)域公用品牌，是平湖市引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型升級的重要載體，是將地域生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢、資源收益轉(zhuǎn)化為品牌價值收益的有效載體。

近年來，平湖市制定出臺了《“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實施方案》、《“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案》《“金平湖”集體商標使用管理辦法》等一系列政策文件，為品牌賦能農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。另一方面，平湖市大力構(gòu)建品牌增值增效體系，在市內(nèi)開設(shè)“金平湖鮮到家”社區(qū)生鮮門店，建設(shè)運營“金平湖鮮到家”電商平臺，加強與本地品牌授權(quán)基地合作，助力農(nóng)民豐產(chǎn)增收。組織農(nóng)業(yè)主體參加各級農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出去，提升品牌知名度和美譽度。同時結(jié)合山海協(xié)作、對口支援等工作，依托“浙農(nóng)服”扁平化供應(yīng)鏈體系，搭載產(chǎn)供銷一體化平臺，將“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌輸出到平湖市外，幫助偏遠地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升附加值和競爭力。截至目前，“金平湖”品牌授權(quán)主體32家，平湖市外“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)基地5個，包括浙江青田、新疆沙雅、四川茂縣等地。

經(jīng)過幾年的努力，“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已成為平湖市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的新窗口，展示平湖農(nóng)產(chǎn)品的“金名片”。

為進一步擦亮“金平湖”“金名片”，提升“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在長三角地區(qū)品牌影響力，時隔六年，“金平湖”高鐵冠名列車將從上海虹橋首發(fā)，移動式將“金平湖”品牌形象全方位宣傳到長三角區(qū)域。

本次“金平湖”品牌高鐵冠名列車首發(fā)儀式是作為平湖市“共建虹橋金南翼，打造浙江第一站”主題活動中的一項重要內(nèi)容，由中共平湖市委、平湖市人民政府主辦，平湖市供銷合作社聯(lián)合社、平湖市農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會執(zhí)行委員會具體承辦，聯(lián)合華鐵傳媒，利用高鐵出行場景的傳播，通過車身彩貼、頭片、車內(nèi)外門貼、品牌天幕、海報、桌貼、創(chuàng)意貼、語音播報等多種形式，全方位、多角度、高頻次展示“金平湖”品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品。讓高鐵列車成為“金平湖”的專屬移動名片，將“源自耕耘真味”的品牌特質(zhì)以“金平湖”號高鐵的速度向外傳播。旅客還可以通過掃描列車內(nèi)二維碼了解更多平湖特色農(nóng)產(chǎn)品，并可通過線上平臺點擊購買。

隨著“金平湖”高鐵冠名列車緩緩駛出，承載引領(lǐng)平湖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型升級的“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌也將搭載“中國速度”高速前行！相信此次冠名高鐵列車項目定能為“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌帶來價值賦能、聚集精準受眾、消除地域壁壘，開啟“質(zhì)量興農(nóng)，品牌強農(nóng)”助力共同富裕的精彩華章。