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經(jīng)歷幾波風(fēng)潮的新茶飲,在"卷"完產(chǎn)品研發(fā)之后,"卷"起了品牌形象。

作為新茶飲界的經(jīng)典代表,創(chuàng)立于1997年的CoCo都可一直是個(gè)能夠快速跟上市場(chǎng)的"百變玩家"。最近,觀察CoCo都可社交平臺(tái)和門店飲品杯身,這顆橙色"小珍珠"已然換上新裝,伴隨著當(dāng)下茶飲市場(chǎng)的進(jìn)化,完成了自己一場(chǎng)靈動(dòng)的全視覺升級(jí)。

CoCo都可全新VI開啟"一顆珍珠"的進(jìn)階之路

如果聊聊各大新茶飲品牌在消費(fèi)者心中的印象,屬于CoCo的那部分一定會(huì)出現(xiàn)"火了20年"這個(gè)關(guān)鍵詞。極具品牌代表性的橙色調(diào),可以說是很多的新茶飲愛好者的茶飲"啟蒙色"。

塑造這樣一個(gè)成功的品牌形象并不容易,不僅要符合場(chǎng)景化需求,還要加深消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度與記憶點(diǎn)。CoCo的這抹"活力橙",在更新升級(jí)中正一直強(qiáng)化著這些要素--全新的?VI中,線條、配色、字體均顯得更為流暢與個(gè)性,令人眼前一亮。

CoCo都可logo全新升級(jí)

新視覺給人的第一印象是"絲滑",經(jīng)過升級(jí)的線條更為流暢,生動(dòng)呈現(xiàn)了一顆小珍珠緩緩滑落的場(chǎng)景。"滑落的珍珠"正是品牌logo的原型,圓形的輪廓,表現(xiàn)了珍珠應(yīng)有的飽滿;頭頂凸出的弧形,則展現(xiàn)了水珠滴落時(shí)自然的失重狀態(tài)。同時(shí),對(duì)比升級(jí)前,整體線條多了些圓潤(rùn),顯得整幅畫面更豐富、更具層次感。視覺流暢性增強(qiáng),畫面張力也呼之欲出。

色彩是此次升級(jí)的另一個(gè)亮點(diǎn),新?VI更為簡(jiǎn)潔的配色,打造出明亮的視覺印象。新版logo在由橙藍(lán)灰三色的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整,將藍(lán)灰兩色升級(jí)成黑色,與橙色組合后更為鮮明,在延續(xù)CoCo品牌調(diào)性的同時(shí),又抓人眼球。

"小Co"出世,換裝背后是將品牌價(jià)值帶至臺(tái)前

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,新式茶飲消費(fèi)者粘性較高,每周購(gòu)買占比高達(dá)89.0,消費(fèi)者畫像中22-40歲的中青年消費(fèi)者占比86。年輕樂活族們的品牌忠誠(chéng)度,已成為當(dāng)下新茶飲品牌能否贏下市場(chǎng)的關(guān)鍵要素之一,"首席搗騰官"小Co便出現(xiàn)得恰逢其時(shí)。

不難發(fā)現(xiàn),其實(shí)早在四月之前,小Co的形象就已出現(xiàn)在品牌社交平臺(tái)的邊邊角角。海報(bào)中,它或是暢游在食材堆里探索風(fēng)味,或是爬上新品杯壁,或是掏出漂亮的珍珠包為各位奶茶人送上福利驚喜。

這位可愛的IP究竟是誰?在眾多好奇與追問之下,小?Co借助品牌"趁著雨就去野"送傘活動(dòng),從線上走到線下,成功"官宣出道"。

4月17日,正值一年一度的谷雨節(jié)日,古語道"雨生百谷",春雨綿綿是谷雨時(shí)節(jié)最為典型的天氣特征。于是,小?Co閃現(xiàn)CoCo門店為大家送傘,只要當(dāng)天所在城市下雨,路過CoCo門店,便可走進(jìn)店內(nèi),領(lǐng)取小Co免費(fèi)發(fā)放的一把雨傘。

CoCo都可透明雨傘

這場(chǎng)覆蓋130+城市1900+門店的活動(dòng),范圍之廣,讓擬人IP小Co與更多人面對(duì)面交上了朋友,其"首席搗騰官"的身份也借助一場(chǎng)標(biāo)志性的特色活動(dòng)深入人心--也許下一個(gè)谷雨天,還會(huì)回想起自己與小Co的"初見"。

"搗騰"這個(gè)詞怎么解構(gòu)?用流行的十六型人格看,小Co就是妥妥的ENFP,自由、熱情、有著十足創(chuàng)造力。它的想象力和創(chuàng)新力,在飲品研發(fā)中可是功不可沒。今年夏天,小Co帶來特色飲品鳳梨可樂達(dá),成初夏的全網(wǎng)爆品,被頂上社交平臺(tái)的熱度榜單。

CoCo都可鳳梨可樂達(dá)

日常上新中,小Co的創(chuàng)意也總是花樣百出,從櫻花、榴蓮、青梅等當(dāng)季花果,到紅豆、綠豆、芝麻等傳統(tǒng)食材,"搗騰"出了專屬于CoCo奶茶杯里的風(fēng)味靈魂。在奶茶界與大家混熟之后,小Co也向咖啡人們打起了招呼,探索CoCo的果味邏輯,在金獎(jiǎng)咖啡豆與不同風(fēng)味的水果中找尋平衡點(diǎn),呈現(xiàn)出好喝的果咖。

小Co的性格與主張,正與CoCo都可一貫的理念相符,而小Co送出的活動(dòng)禮物與驚喜,也正是"有驚喜、才都可"的新穎表達(dá)。這位給所有人都帶來驚喜的"搗騰官",身上所顯現(xiàn)出的,其實(shí)是?CoCo品牌價(jià)值的縮影。

小Co像是一條情感紐帶,也像一座溝通橋梁。它讓門店以更親和的姿態(tài)接觸到了消費(fèi)者的反饋,也讓品牌借助擬人IP抓住了當(dāng)代人的情感需求。

"有驚喜,才都可",看見消費(fèi)者的文化需求與情緒價(jià)值

年輕消費(fèi)者正在變得越來越傾向?yàn)?情感需求"買單。據(jù)英敏特發(fā)布的《2022全球消費(fèi)趨勢(shì)》顯示,中國(guó)消費(fèi)者期待享樂體驗(yàn)?zāi)軌蚋S富,更注重內(nèi)在。這也就意味著,產(chǎn)品背后的文化內(nèi)核和情緒價(jià)值變得越來越重要。

作為新茶飲行業(yè)的代表品牌,小Co的出現(xiàn),證明CoCo都可看見了行業(yè)消費(fèi)者的情感需求。

小Co驚喜亮相篇”表情包

當(dāng)代年輕人的線上社交,一半表達(dá)都靠表情包。小Co也攜帶著自己的百變表情跳進(jìn)大家的日常生活,"小Co驚喜亮相篇"表情包正式上線微信,奶茶人最愛的"噸噸噸""奶茶魂",職場(chǎng)人犀利吐槽的"累""困到模糊",都是這顆小珍珠感知到消費(fèi)者情緒的表現(xiàn)。借助表情包成為大眾的"情緒代言人",讓品牌多了一個(gè)深入年輕人日常的媒介。

線下,小?Co也正在逐漸成為核心IP。它悄然爬上CoCo門店的新窗貼、手提袋和杯套,與更多人共享手捧奶茶杯的歡愉。未來,CoCo還將為小Co規(guī)劃打造更為全面的產(chǎn)品線,盲盒、公仔,以及更多新穎的趣味周邊。

CoCo都可門店包材示意圖

貼近新生代,提供最大化的情緒價(jià)值,不斷試探新的可能性,CoCo憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力成功塑造出的這位"首席搗騰官"小Co,讓更多人記住并理解了品牌標(biāo)識(shí)性的口號(hào)--有驚喜,才都可。

新茶飲市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重當(dāng)下,僅僅用產(chǎn)品力打造品牌差異化已經(jīng)略顯不足,視覺效果與文化體驗(yàn)也在變得越來越重要。優(yōu)秀的視覺傳達(dá),不僅能夠不斷刷新消費(fèi)者"印象分"建立口碑,更能在社交平臺(tái)引發(fā)討論,拓寬受眾群體,打開新玩法。

擬人IP和品牌升級(jí)會(huì)席卷起新茶飲市場(chǎng)下一輪風(fēng)潮嗎?拭目以待。