廣州熱線

　　近幾年，李寧、華為、完美日記、回力等國貨品牌揚帆起航，在國內(nèi)掀起了“新國潮”風(fēng)尚。如今，“新國潮”正在潤物細無聲般滲透向文娛、電子、服裝、汽車、化妝品、食品等各大行業(yè)。 《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，過去十年，文娛領(lǐng)域“國潮內(nèi)容”呈現(xiàn)出36%的增長態(tài)勢。 眼下，平臺及創(chuàng)作者們看到的是一個風(fēng)口，還是國潮帶來的深層產(chǎn)業(yè)價值與社會價值，或許能在抖音音樂首張非遺音樂專輯《國韻潮聲》中找到答案。在時代噴涌而出的這股浪潮前面，文娛行業(yè)里有人追趕潮流，也有人正在成為潮流先驅(qū)。

　　　　國潮滲透文娛產(chǎn)業(yè) 平臺文化基因沉淀

　　文娛領(lǐng)域，“新國潮”正在加速滲透。近一兩年，以中國傳統(tǒng)文化為背景的《流浪地球》、國漫《哪吒之魔童降世》《一人之下》、國風(fēng)及潮流綜藝《潮流合伙人》《中國詩詞大會》《上新了故宮》等娛樂內(nèi)容，都在國潮風(fēng)口憑實力產(chǎn)生了影響力。 短視頻領(lǐng)域，國潮也在流行。近期在抖音掀起時尚達人編舞、翻唱狂潮的《蘇幕遮》和《芒種》兩首歌中，戲曲與流行元素相結(jié)合的《蘇幕遮》被使用次數(shù)達120萬次，音闕詩聽的《芒種》拍攝使用量已超700萬次，成為2019年抖音用戶最受歡迎TOP3歌曲后，還破圈被各大歌手翻唱?？梢妵币魳氛诓粩嗨⑿轮约旱拇嬖诟?，讓“出圈”成為其當下的關(guān)鍵詞。

　　近幾年，大量優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容從抖音平臺產(chǎn)生，作為一年誕生兩三百首熱門歌曲的基地，抖音并不“偏科”，除《紙短情長》《沙漠駱駝》這些流行音樂外，《離人愁》《紅昭愿》《說書人》等國潮音樂均走紅于抖音。在這個擁有眾多年輕一代用戶的平臺，人人皆可翻唱的氛圍和短視頻傳播效能合力，驅(qū)動國潮音樂出圈。 抖音音樂自身也在加速國潮底色構(gòu)建和內(nèi)容輸出。2019年，抖音音樂發(fā)起了#國樂回潮活動，鼓勵專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者以短視頻的形式介紹中國傳統(tǒng)民族樂器，倡導(dǎo)音樂愛好者以“古音奏新曲”，展現(xiàn)國樂在當代的生命力，這一專題如今仍在產(chǎn)出內(nèi)容，話題下國潮音樂相關(guān)創(chuàng)作中，你可以看到《驚雷》古箏版的原創(chuàng)改編，也可以看到二胡版的《wrap me in plastic》。 文化基因的長線沉淀，成為了抖音發(fā)力國潮音樂的根基。4月3日，抖音音樂發(fā)行了首張非遺音樂專輯《國韻潮聲》，專輯收錄了《龍船調(diào)》、《賽馬》、《江南少女》、《天河的彩橋》等十首融合非遺元素的改編歌曲。 聚焦非遺文化背后，抖音如今已成為國內(nèi)最大的非遺傳播平臺。2019年，1372個國家級別非遺項目中，有93%來到了抖音，國家級非遺內(nèi)容全年被贊33.3億次，京劇、詠春拳、黃梅戲、舞獅、豫劇、秧歌等皆在抖音成為“網(wǎng)紅”。2019年，抖音還曾通過“非遺合伙人”計劃，發(fā)掘非遺文化及其市場價值。

　　　　流行音樂X非遺顛覆創(chuàng)新走進年輕一代

　　讀懂抖音的新底色，便不難理解《國韻潮聲》問世的水到渠成。 在《國韻潮聲》這張專輯里，抖音音樂集結(jié)了從平臺走出的達人，如通過《好嗨喲》的貴普走紅的多余和毛毛姐，因《學(xué)貓叫》從抖音風(fēng)靡亞洲的小潘潘，也挖掘了一批國潮、民樂、說唱等多領(lǐng)域的新秀或資深歌手，如彝族音樂人賈巴阿叁、華語嘻哈歌手大川Dietry、曾唱火《紅昭愿》的古風(fēng)歌手王梓鈺等。這般歌手資源調(diào)度能力，離不開抖音的音樂沉淀，也得益于專輯主題的認同度，多余和毛毛姐、小潘潘、大川Dietry都直言“國風(fēng)主題，必須打call”。 此次，《國韻潮聲》嘗試以“非遺+流行音樂”等元素結(jié)合的方式，探索國潮音樂的流行性、娛樂性、音樂藝術(shù)性及技術(shù)表現(xiàn)力。十首歌曲中全都融入了非遺元素，有的是民間文學(xué)，如《素貞》中的白蛇傳說、《天河的彩橋》中的牛郎織女故事;有的是地方民歌新編，如《好花紅》是貴州/布依族民歌、《龍船調(diào)》是利川土家民歌、《帝女花》是人民耳熟能詳?shù)幕泟∵x段。

　　很長一段時間，傳統(tǒng)文化幾乎都與死板掛鉤，但如今傳統(tǒng)文化正在尋找更多現(xiàn)代氣息和符號，來顛覆舊有標簽。陳柯宇形容《天河的彩橋》時表示，很多人以為是古風(fēng)氣質(zhì)，其實是“牛郎與織女”見面一起“蹦迪”的感覺。 此次《國韻潮聲》在吸納傳統(tǒng)文化與非遺文化精華的基礎(chǔ)上，融入了電子、搖滾、R&B、Newage、說唱等流行元素，如一首《龍船調(diào)》就包含了云貴川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等多元內(nèi)容，不同風(fēng)格碰撞下天馬行空的創(chuàng)意表達，以強旋律感和強節(jié)奏感來吸引年輕一代，也是一次對傳統(tǒng)文化的顛覆和新時代延伸，讓國潮音樂影響力得以跨圈層擴散。 在《國韻潮聲》制作過程中，一些歌手或許很有演唱天賦，但在制作上缺乏經(jīng)驗，抖音音樂便需要攜手邀約的創(chuàng)作團隊統(tǒng)籌這一環(huán)節(jié)，從主題、創(chuàng)意、細節(jié)表達、歌手契合度等多維度把控內(nèi)容，扶持歌手。十位歌手中，多數(shù)都是與制作團隊反復(fù)磨合、調(diào)整，最終才確定作品的演唱方式和情感表達。小潘潘和背后制作人便透露，抖音音樂為《江南少女》煞費苦心，在demo和副歌部分來回溝通，最終才定制了這首靈動淡雅的中速歌，來適配她聲色中靈動甜美和知性等多面特質(zhì)。 推廣環(huán)節(jié)上，不管是歌手還是國潮音樂，依然需要抖音的助力，畢竟當下國潮音樂仍然小眾，龢樂團主創(chuàng)就坦言樂隊的很多歌都爛在了硬盤里。此次，抖音音樂根據(jù)《國韻潮聲》中非遺音樂元素的使用，利用流量池優(yōu)勢及短視頻創(chuàng)意內(nèi)容等多元玩法對專輯進行推廣，如上線#dou出你的國風(fēng)范兒話題，在站內(nèi)掀起了翻唱《江南少女》《帝女花》等新歌的熱潮。此外，抖音還尋找了很多民族舞達人使用音樂編蒙古族舞，對《賽馬》進行推廣傳播。

　　此次專輯的宣傳中，抖音音樂還搭配了直播的宣推方式。4月3日-4月6日，《國韻潮聲》線上音樂會開啟，專輯歌手在線直播，暢談創(chuàng)作歷程。聽著周杰倫的嘻哈中國風(fēng)成長的大川Dietry坦言一直想嘗試中國風(fēng)說唱，直到接到抖音音樂邀約，才跨出實質(zhì)性的一步?！皶r代在變，嘻哈音樂這種舶來品在中國有越來越多人喜愛，用說唱的方式與中國風(fēng)、非物質(zhì)文化元素結(jié)合，會讓更多人通過聽現(xiàn)代音樂的方式記住我們的文化?！?《國韻潮聲》專輯發(fā)行后，如今已誕生了多個爆款單曲，抖音上，《江南少女》使用量達118萬。QQ音樂上，不少聽眾將《國韻潮聲》稱為神仙專輯，“粵劇《帝女花》伴隨著我長大，突然有了我們這一代的打開方式，愛了!”

　　　　深耕音樂的生態(tài)勢能驅(qū)動傳統(tǒng)文化流行起來

　　每一張神仙專輯背后，隱藏的都是平臺的資源統(tǒng)籌力、優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容深耕力，以及更高的價值追求。 此次《國韻潮聲》背后的制作團隊可謂大神云集：《江南少女》《龍船調(diào)》制作人朱金泰在業(yè)內(nèi)有“跨界最遠的鬼才音樂人”之稱，曾為《樂隊的夏天》創(chuàng)作歌曲;《好花紅》和《賽馬》制作人龍隆曾制作、監(jiān)制王菲、老狼、竇唯等知名歌手的音樂專輯與單曲;《國韻潮聲》母帶制作上，抖音合作了Sterling sound，這家知名母帶工作室曾獲得格萊美獎。能集結(jié)這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人和工作室操刀內(nèi)容，離不開抖音音樂品牌的實力沉淀。 從啟動“看見音樂計劃”，著力扶持中國原創(chuàng)音樂，到聯(lián)合全國婦聯(lián)推出以“尋找最美女聲、直播唱心聲”為主題的音樂直播活動，再到“春暖花開唱”活動，抖音音樂一直致力于原創(chuàng)音樂的扶持以及多元音樂風(fēng)格的探索，推動了《離人愁》《出山》《紙短情長》等不同曲風(fēng)音樂的走紅，也在去年打造了第一張原創(chuàng)音樂專輯《聽見，看見》。

　　上一個十年，音樂產(chǎn)業(yè)的核心話語權(quán)逐漸從唱片公司過渡到了音樂平臺，新一個十年，短視頻平臺則以肉眼可見的速度成長為新的音樂發(fā)源地。以抖音為例，改變很多人聽歌方式的同時，抖音也在通過短視頻、直播扶持音樂人走向大眾，以對優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的持續(xù)深耕，完善平臺音樂基因，進而影響整個音樂產(chǎn)業(yè)的宣發(fā)與創(chuàng)作模式。 處于音樂文化輸出一線的抖音，思考的一直是產(chǎn)業(yè)價值與社會價值的融合，即用優(yōu)質(zhì)音樂傳播文化。國潮的崛起與中國傳統(tǒng)文化傳播運動是緊密相關(guān)的，抖音并未忽視這一點，所以才有了把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)用音樂的方式推廣出去的《國韻潮聲》。 時代的車輪滾滾向前，但很多非遺文化卻在慢慢斷層，這是我們當下必須面對的問題。歌手賈巴阿叁曾分享，歌曲《村莊》中用的彝族北部方言阿都土語，是阿都地域文化的載體和活化石，蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化信息，對研究源遠流長的彝族文化具有極其重要的意義。隨著全球化的推進，阿都土語的傳承與保護刻不容緩，所以《村莊》的出現(xiàn)對母語傳承而言意義深遠。

　　阿都土語并不是個例，中國的非遺文化正在加速消亡，長久以來，除國家外，學(xué)者、手藝人、影視人等各行從業(yè)者都在為非遺文化保護貢獻綿薄之力，如今，抖音的加入又帶來了一份力量，這是一個平臺的情懷，也是擔(dān)當與使命。 保護非遺文化，最重要的便是傳承，而只有進入到年輕人眼中，我們才能去談傳承。雖如今國潮崛起，但非遺文化還是與年輕一代有所距離，因為他們?nèi)狈η廊チ私夥沁z文化，此次抖音選擇音樂這一載體，結(jié)合平臺流量優(yōu)勢進行推廣，讓非遺文化可以潛移默化通過潮流音樂走近年輕人，這從整個市場來說都是一次具有標桿意義的嘗試。 國潮在當代乘風(fēng)破浪，本質(zhì)上便是大國崛起下，年輕一代的身份認同和文化認同不斷提升。當非遺文化及整個傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)平臺打下根基，形成良性循環(huán)的文化生態(tài)圈時，如抖音等平臺在創(chuàng)新中發(fā)掘、煥新傳統(tǒng)文化，在普及中整理、傳承文化，也將加速喚醒年輕一代的文化自信。