廣州熱線

“40歲得了高血壓，同時(shí)伴有高脂血癥，這還能治嗎?”

“年紀(jì)輕輕就得了腦梗塞，這個(gè)病來臨前究竟有哪些先兆?”

平日患者的一句話，可能就是張之瀛大夫下一次在頭條創(chuàng)作的重要素材。自2017年開始在今日頭條做醫(yī)學(xué)科普以來，張大夫始終堅(jiān)持“專業(yè)、科學(xué)、大力辟謠”的內(nèi)容原則，只要患者有需要，他就有動(dòng)力去科普，盡力幫助更多人。

近日，《2020年中國泛資訊行業(yè)研究報(bào)告》以下簡稱報(bào)告發(fā)布，其中有一個(gè)論點(diǎn)指出：用戶對(duì)于信息的訴求不再是簡單的被動(dòng)閱讀，而是更偏好選擇行業(yè)專家學(xué)者給出的具有深度和專業(yè)性的內(nèi)容。在這種背景下，像張之瀛大夫一樣具有專業(yè)知識(shí)技能、同時(shí)又樂于通過線上平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作分享的PUGC專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，逐漸成為泛資訊內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。

從辟謠到生產(chǎn)內(nèi)容，堅(jiān)持初心做科普

在一次演講中，張之瀛大夫談及自己做科普的出發(fā)點(diǎn)，一方面想寫一些醫(yī)學(xué)專業(yè)科普給病人看，讓沒條件找他看病的人，通過手機(jī)就能獲得準(zhǔn)確的心腦血管疾病相關(guān)知識(shí);另一方面，是想讓更多的病人不要被網(wǎng)上一些醫(yī)學(xué)謠言誤導(dǎo)，耽誤治病時(shí)機(jī)。

出于這樣的本心，在2017年初，他開始在今日頭條發(fā)布科普文章。但是科普文章本身具有一定的專業(yè)壁壘，如何把科普文做的通俗易懂，成為張之瀛大夫當(dāng)時(shí)面臨的最大難題。

從寫科普文章、參與問答、發(fā)布微頭條，到創(chuàng)作視頻，張之瀛大夫通過不斷調(diào)整科普形式，摸索出一套準(zhǔn)則。即選題要貼近大眾，選擇大眾最想聽的慢性病知識(shí)，立意要新，最后要明確地給大眾解決問題，不做和稀泥式的科普文章。只要有患者需要，即使是冷門的、閱讀量少的話題，他也照發(fā)。

科普的時(shí)間越長，他越能感受到選擇在今日頭條科普帶來的好處，也更有動(dòng)力繼續(xù)把科普這件事堅(jiān)持做下去。一方面，內(nèi)容創(chuàng)作使他始終能保持學(xué)習(xí)、提升專業(yè)水平的動(dòng)力;另一方面，通過在平臺(tái)與粉絲交流，他更能了解患者關(guān)心什么，及時(shí)向患者輸出相關(guān)知識(shí)。

如今，張之瀛大夫在今日頭條發(fā)布的科普內(nèi)容已超過一萬條，300多萬人在頭條上看他的醫(yī)學(xué)科普。他也獲得了越來越多患者的認(rèn)可：有人專門從國外飛回北京找他看病，有人能在大街上一眼認(rèn)出他。張之瀛大夫成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅醫(yī)生”。

對(duì)于張之瀛大夫來說，做醫(yī)學(xué)科普就是內(nèi)容創(chuàng)作，他最期待的，是分享的內(nèi)容能夠被人看到，對(duì)他人的生活產(chǎn)生真實(shí)的影響。毋庸置疑，這種影響正在發(fā)生并且還在不斷擴(kuò)大。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+豐富體裁，今日頭條內(nèi)容生態(tài)發(fā)展迅速

《報(bào)告》顯示，內(nèi)容質(zhì)量是泛資訊平臺(tái)吸引用戶的關(guān)鍵。作為覆蓋“推薦+搜索+熱點(diǎn)”的通用信息平臺(tái)，今日頭條一直堅(jiān)持強(qiáng)化內(nèi)容端布局，加強(qiáng)生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建核心競爭壁壘。

一方面，今日頭條大力培育優(yōu)秀的創(chuàng)作者，通過流量推薦、產(chǎn)品功能、運(yùn)營支持等一系列手段扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，并先后推出“新作者扶植計(jì)劃”、“第二屆今日頭條全國寫作大賽”、“尋找真知派”等一系列內(nèi)容挖掘與扶植活動(dòng)，為創(chuàng)作者賦能。

另一方面，今年視頻體裁高速發(fā)展，作為涵蓋圖文、問答、視頻等多體裁的創(chuàng)作平臺(tái)，今日頭條成熟的視頻創(chuàng)作機(jī)制能幫助創(chuàng)作者抓住視頻發(fā)展紅利期，順利轉(zhuǎn)型。

基于此，張之瀛大夫的成功不再是偶然。對(duì)于像張之瀛大夫一樣具有專業(yè)知識(shí)技能、樂于進(jìn)行創(chuàng)作分享的專業(yè)用戶來說，隨時(shí)進(jìn)入頭條創(chuàng)作都是紅利期，更不需要擔(dān)心自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無人問津。

事實(shí)上，著名主持人張彬、西安航空大學(xué)講師Mr茍勝、哈爾濱工業(yè)大學(xué)博士三一博士等越來越多具有專業(yè)知識(shí)的用戶，已經(jīng)入駐今日頭條，成為頭條創(chuàng)作者。

他們和張之瀛大夫一樣，在頭條分享著專業(yè)的觀點(diǎn)與見識(shí)，通過新穎獨(dú)特的視角、思考獨(dú)到的解說，解讀發(fā)生在你我身邊的熱點(diǎn)事件，帶領(lǐng)我們用不同的視角，更深刻地理解這個(gè)世界。

《報(bào)告》指出，九成以上的泛資訊產(chǎn)品用戶為潛在內(nèi)容創(chuàng)作者;超過一半的用戶有較強(qiáng)創(chuàng)作分享意愿，希望獲得入門渠道。如果你在某一專業(yè)領(lǐng)域有濃厚的興趣和扎實(shí)的內(nèi)容根基，希望能在泛資訊平臺(tái)大展身手，不如和張之瀛大夫一樣，嘗試在今日頭條創(chuàng)作內(nèi)容，發(fā)出你的專業(yè)見解，你也可以成為下一個(gè)“頭條創(chuàng)作者”。