廣州熱線

2021年4月28日，人民文旅研究院聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會、中國地圖出版社、新榜共同發(fā)布《2021全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”人氣推薦榜TOP20》。在2020年已發(fā)布報告《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》的基礎(chǔ)上，本報告著重分析近半年來2020年底至2021年初人氣打卡點，為游客在即將到來的“五一”長假中選擇旅游目的地提供出游資訊指南，為新時代機遇下文旅行業(yè)的產(chǎn)品打造、服務(wù)升級、傳播營銷等方面建言獻(xiàn)策。

本榜單所用指標(biāo)分為兩大維度：網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和打卡人氣值。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度考察網(wǎng)紅景點在網(wǎng)媒、紙媒、微博、微信、博客、論壇等不同平臺的被報道情況以及對網(wǎng)紅景點的討論內(nèi)容所產(chǎn)生的情感傾向情況;打卡人氣值考察以抖音為主的短視頻平臺上網(wǎng)紅景點的打卡值和人氣值，打卡值數(shù)據(jù)包括打卡人數(shù)和打卡視頻數(shù)量，人氣值數(shù)據(jù)主要評估整體人氣互動情況以及峰值人氣互動指數(shù)。

聚焦新時局下的文旅發(fā)展與傳播生態(tài)

截至目前，我國新冠疫苗接種已過億劑次，在疫情期間展現(xiàn)出的強大防控能力為文旅行業(yè)的復(fù)蘇振興提供了堅實的后盾。隨著文旅場所“限流政策”逐步放開，國內(nèi)旅游市場正在有序復(fù)蘇，多家OTA、預(yù)訂平臺各項數(shù)據(jù)顯示，火車票自4月16日陸續(xù)放票起即出現(xiàn)“秒光”現(xiàn)象，機票、酒店、門票、租車訂單量甚至遠(yuǎn)超2019年同期。

“五一”假期有望迎來疫情后的首輪跨省出游高峰，此前被“就地過年”“隔離政策”壓抑已久的旅游、返鄉(xiāng)、探親等需求得以釋放。

在國外疫情形勢嚴(yán)峻、“出境游”依舊冰封的背景下，挖掘國內(nèi)旅游目的地全新的邊界、探索“過去”與“未來”鮮活的生活體驗，仍將是消費者休閑度假的主流方式。

在當(dāng)今的傳媒生態(tài)中，龐大的短視頻用戶讓“網(wǎng)紅打卡”成為目的地塑造IP形象、吸引客流的重要引擎，在擴(kuò)大傳播影響力、促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面表現(xiàn)突出并呈現(xiàn)出巨大潛力。

重慶洪崖洞 圖片來源：每經(jīng)記者 楊歡 攝資料圖

深度分析“網(wǎng)紅打卡地”的人氣秘訣

本報告以專業(yè)的視角，從區(qū)位條件、核心資源、文化內(nèi)涵、消費場景、特色體驗項目、傳播營銷方式等多個維度對上榜的網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行了深度點評，解析網(wǎng)紅文旅項目的“生成密碼”及高人氣值、高關(guān)注度背后的開發(fā)運營邏輯。

入選本榜單的20個網(wǎng)紅打卡地綜合表現(xiàn)出幾個共同特點：首先，地標(biāo)屬性突出，比如廣州塔、西安鐘樓，這些兼具藝術(shù)美感和文化特色的標(biāo)志性建筑作為所在城市的名片或差異化符號，已成為游客打卡的必去之處;

其次，城市群周邊游成主流，本次上榜的網(wǎng)紅景點中，很大一部分具有較強的城市輻射帶動屬性，比如臺州神仙居景區(qū)、常州的中華恐龍園，這顯示出疫情常態(tài)化形勢對居民出行半徑的影響，出境旅游需求將在一定程度上回流為本地休閑或周邊度假消費;

再次，熱播影視對取景地的旅游帶動作用明顯，比如橫店影視城清明上河圖景區(qū)、上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念地晉元紀(jì)念廣場，都是基于影視場景的打造喚起游客的情感認(rèn)同，從而將影視受眾轉(zhuǎn)化為游客，凸顯了“影視+旅游”融合發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價值。值得注意的是，主題公園的打卡熱現(xiàn)象尤為突出，這其中離不開“萌經(jīng)濟(jì)”力量的加持。

橫店影視城古裝表演 圖片來源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝資料圖

此外，熱點話題的營造能夠助力傳統(tǒng)景區(qū)營銷出圈，例如“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”讓河南老君山在傳統(tǒng)的旅游淡季迎來打卡熱潮。

傳承革命精神，推薦紅色旅游打卡地

長征勝利85周年、五四青年節(jié)等重大時間節(jié)點，本報告遴選出桂林全州紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園、北京大學(xué)紅樓、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地3個人氣紅色旅游打卡地進(jìn)行重點推薦。

北京大學(xué)紅樓歷經(jīng)百年激蕩，見證了一個偉大民族的覺醒和光輝開端。如今，北大紅樓是重溫五四精神、傳承紅色基因，開展“初心不改、謹(jǐn)記使命”主題教育的鮮活教材，具有重要的歷史、政治和文化價值，指引著人們沿著先驅(qū)者的不朽足跡，開啟新時代社會主義發(fā)展新征程。

圖片來源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝 資料圖

沂蒙精神是我國紅色革命精神之一，沂蒙紅嫂，是沂蒙精神的真實寫照之一，在戰(zhàn)爭年代，她們送子參軍、送夫支前，舍生忘死救傷員、不遺余力撫養(yǎng)革命后代，譜寫了血乳交融的軍民魚水情，這個偉大的母性群體成為激勵一代又一代人犧牲奉獻(xiàn)、報效國家的精神楷模。

報告圍繞這些紅色旅游景點的歷史文化價值，重點分析了紅色文化精神與新時代旅游消費需求緊密結(jié)合的開發(fā)及傳播方式，為紅色旅游發(fā)展和紅色精神傳承，以及機關(guān)、院校開展黨建教育工作和民眾進(jìn)行紅色旅游活動提供參考。

四大建議：

報告對“網(wǎng)紅打卡地”的打造及旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展提出了相關(guān)建議：一是發(fā)掘旅游目的地的特色文化，打造易于傳播的獨特韻味;二是發(fā)揮全媒體營銷力量，形成網(wǎng)民傳播熱潮;三是以消費需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播營銷;四是回歸旅游本質(zhì)，打造與品牌和流量相匹配的產(chǎn)品與服務(wù)。