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（2023年7月12日）近日，全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺impact宣布推出網(wǎng)紅營銷全流程管理平臺impact / creator。

impact / creator將為中國出海品牌提供網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目的全流程管理解決方案，包括對網(wǎng)紅營銷伙伴篩選拓展招募、合作對接溝通、簽約計(jì)傭支付，到追蹤營銷效果、互動再開發(fā)合作伙伴、保護(hù)監(jiān)控流量真實(shí)性并優(yōu)化伙伴營銷合作等。該產(chǎn)品致力于在幫助品牌發(fā)現(xiàn)、建立、管理并拓展網(wǎng)紅KOL合作伙伴的同時(shí)，優(yōu)化品牌與合作伙伴在平臺上的使用體驗(yàn)，促進(jìn)長期穩(wěn)定的營銷合作。

搭建內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌的共贏橋梁

據(jù)估計(jì)，全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已超過1000億美元。面對龐大的創(chuàng)作者群體，市場營銷人員表示，如何找到合適的合作伙伴并結(jié)合自身業(yè)務(wù)需求評估創(chuàng)作者價(jià)值、并發(fā)展合作伙伴關(guān)系，是他們目前面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

與此同時(shí)，impact最近公布的一項(xiàng)研究表示，創(chuàng)作者也面臨同樣的困境。86的創(chuàng)作者表示，盡管他們希望通過嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有選擇性地開展合作伙伴營銷項(xiàng)目，與品牌建立更多的合作伙伴關(guān)系，但是要找到能夠長期合作的優(yōu)質(zhì)品牌仍然具有挑戰(zhàn)性。

impact / creator將創(chuàng)作者和品牌匯聚于一個平臺，通過全面的績效洞察，雙方可以高效建立合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)合同簽訂、管理、支付和優(yōu)化的項(xiàng)目全流程管理。此外，該平臺為品牌提供了龐大的合作資源庫，讓品牌可以根據(jù)地理位置、社交媒體平臺、粉絲規(guī)模和細(xì)分領(lǐng)域等篩選條件來尋找合作伙伴，未來很快還將引入AI推薦等更多功能。

通過impact / creator，創(chuàng)作者能夠主動尋找與品牌的合作機(jī)會。品牌和創(chuàng)作者能夠在實(shí)現(xiàn)高效合作的同時(shí)，隨時(shí)查看績效數(shù)據(jù)。如此，品牌內(nèi)部從首席營銷官（CMO）和副總裁（VP）等高層管理人員到經(jīng)理，再到項(xiàng)目協(xié)調(diào)人員，每個人都能更好地了解合作伙伴營銷是如何推動品牌知名度并帶來營收增長的。

“我們意識到，在快節(jié)奏的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，營銷人員需要利用創(chuàng)新的技術(shù)來開展?fàn)I銷工作，這就是為什么我們推出了impact / creator ——行業(yè)內(nèi)首個網(wǎng)紅營銷全流程管理平臺，”impact首席執(zhí)行官David A. Yovanno表示，“創(chuàng)作者是我們行業(yè)中至關(guān)重要且在持續(xù)不斷擴(kuò)大的一部分群體，通過impact / creator，我們不僅可以幫助客戶攻克拓展合作伙伴營銷渠道的難關(guān)，還可以促進(jìn)雙方建立更長久的合作關(guān)系。但首先，品牌必須清楚哪些做法是有效的——而追蹤技術(shù)和全面的績效洞察正是impact的技術(shù)優(yōu)勢。”

全流程管理網(wǎng)紅營銷讓品牌立于領(lǐng)先之地

現(xiàn)在，只需登錄impact/ creator界面，品牌就可以完成從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷項(xiàng)目全流程管理。品牌還可以通過各種模式對合作伙伴設(shè)置多樣化的計(jì)傭機(jī)制，包括按效果付費(fèi)（CPA）、傭金、固定費(fèi)用或兩者的組合。根據(jù)impact與AdWeek共同開展的最新研究顯示，大多數(shù)創(chuàng)作者更喜歡“固定費(fèi)用+績效獎金”的支付模式。

impact / creator將從以下幾點(diǎn)賦能品牌和創(chuàng)作者：

●發(fā)現(xiàn)最合適的合作伙伴：對品牌來說，品牌可以在通過平臺的合作資源庫進(jìn)行搜索和篩選，招募合適的網(wǎng)紅合作伙伴來推廣產(chǎn)品。此外，還可以查看所有社交媒體平臺的績效指標(biāo)，在平臺上統(tǒng)一管理網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目；對創(chuàng)作者來講，他們可以通過平臺尋找與其興趣和價(jià)值觀相符的活動，立即與品牌合作并獲得收入。

●更靈活快捷的支付方式：自動化的簽約流程讓品牌和創(chuàng)作者可以根據(jù)合同條款自由選擇靈活多樣的支付模式，如傭金模式或其他基于績效的支付模式、固定費(fèi)率或組合模式。此外，創(chuàng)作者可以在最短時(shí)間內(nèi)收到款項(xiàng)，最快次日就能到賬。

●提升雙方合作透明度：品牌和創(chuàng)作者可以協(xié)商并靈活定制計(jì)傭機(jī)制，設(shè)置任務(wù)自動提醒、自動付款和溝通內(nèi)容使用權(quán)等。平臺上直觀易用的界面和工具，將讓高效管理和拓展合作伙伴營銷項(xiàng)目變得更加簡單。

●精準(zhǔn)追蹤、分析和歸因績效：品牌和創(chuàng)作者可以借助最強(qiáng)大的追蹤和報(bào)表功能，獲取第一方創(chuàng)作者數(shù)據(jù)并查看包括參與度、轉(zhuǎn)化和歸因等在內(nèi)的詳細(xì)績效洞見。同時(shí)，通過直觀地看到內(nèi)容的營銷效果，比如哪些推文或視頻的引流效果最好，有針對性地對營銷方案進(jìn)行調(diào)整。

●動態(tài)化內(nèi)容管理：品牌和營銷機(jī)構(gòu)可以直接在平臺賬戶中對營銷合作內(nèi)容進(jìn)行存放、審核、分享，并擴(kuò)大傳播和曝光。

　　全面賦能網(wǎng)紅合作伙伴營銷生態(tài)

“通過impact / creator，像我這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者不僅可以與品牌建立合作關(guān)系，還能夠獲得更詳盡的分析數(shù)據(jù)。這使得我們可以更清晰地了解合作伙伴的表現(xiàn)，并利用該數(shù)據(jù)來幫助我們與其他品牌展開進(jìn)一步合作。”生活方式網(wǎng)紅和YouTube博主Chloe Wen表示：“我也非常期待合作資源庫對創(chuàng)作者開放，這樣我們可以直接向合作伙伴提交申請，并且有機(jī)會調(diào)整工作范圍，例如發(fā)布日期、使用條款和可交付成果。所有這些功能對于創(chuàng)作者和品牌都將帶來巨大價(jià)值，幫助我們和品牌一起打造更緊密的合作伙伴關(guān)系。

這些新功能鞏固了impact作為全流程合作伙伴營銷管理平臺的行業(yè)領(lǐng)袖地位 ——通過提供高效的流程，減少繁瑣的人工操作，幫助團(tuán)隊(duì)追蹤并報(bào)告整個營銷漏斗中的進(jìn)展和關(guān)鍵績效指標(biāo)。

Illuminate Social是一家創(chuàng)作者管理和品牌合作公司，與impact合作已經(jīng)超過六年，其首席執(zhí)行官Becca Bahrke這樣評價(jià)impact/creator：“我們從事創(chuàng)作者營銷的策略管理已有十余年經(jīng)驗(yàn)，與無數(shù)的創(chuàng)作者平臺合作過，而impact / creator充分考慮到了創(chuàng)作者營銷的核心問題——如何衡量哪些創(chuàng)作者可以產(chǎn)生績效，哪些不能。”

Becca Bahrke補(bǔ)充到，“impact/creator平臺上品牌與創(chuàng)作者的合作方式極為靈活，既為品牌提供了詳細(xì)的營銷數(shù)據(jù)和指標(biāo)，也考慮到了創(chuàng)作者的利益，這讓雙方更容易達(dá)成長期穩(wěn)定、互惠互利的合作伙伴關(guān)系。網(wǎng)紅營銷的未來趨勢是與聯(lián)盟營銷的逐漸融合，impact/creator將在未來的網(wǎng)紅營銷中扮演重要的角色。”

關(guān)于impact

impact是全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺，自2008年成立以來，始終致力于優(yōu)化升級企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式，包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力的平臺可以幫助品牌方、營銷代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。

在整個消費(fèi)行為過程中，impact的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營銷項(xiàng)目，從而推動業(yè)績增長并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價(jià)值。想要了解impact的技術(shù)平臺與合作伙伴營銷項(xiàng)目如何推動沃爾瑪、優(yōu)步、Shopify、聯(lián)想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業(yè)品牌的收入增長。