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文章來源：QuestMobile

“懶”人群指的是雖不出門，但用“手機(jī)”指揮千萬商家上門為他服務(wù)的人群，主要為外送服務(wù)和上門服務(wù)。

“懶經(jīng)濟(jì)”中，外送需求顯著高于上門服務(wù)，尤其是外賣，過去一年，外賣服務(wù)用戶中24歲以下年輕人增加了1000萬、男性用戶增加了1400萬，貢獻(xiàn)量巨大，而生鮮電商，則在二三線城市出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)；

“宅經(jīng)濟(jì)”中，宅文化向30歲以上人群蔓延，手機(jī)游戲用戶增長(zhǎng)了1800萬、電子書用戶增長(zhǎng)了1400萬，同時(shí)，動(dòng)漫、短視頻則大量吸引年輕關(guān)注，過去一年，24歲以下動(dòng)漫用戶增加了1200萬，超過5成B站用戶刷起了抖音……

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? 懶宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為便捷的到家服務(wù)提供了基礎(chǔ)，也搭建了人們發(fā)展“個(gè)人愛好”的平臺(tái)，讓“一個(gè)人”的生活更豐富，讓“一家人”的生活更舒適便捷。

01 “懶”經(jīng)濟(jì)

人群定義和范圍

“懶”人群指的是雖不出門，但用“手機(jī)”指揮千萬商家上門為他服務(wù)的人群，主要為外送服務(wù)和上門服務(wù)。

1、“懶”人群對(duì)外賣服務(wù)、家政服務(wù)的需求頻率較高，生鮮電商則相對(duì)較低

其中，生鮮電商、家政服務(wù)的滲透率相對(duì)較低。

2、“懶”人群整體用戶規(guī)模破億，呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)

3、外賣服務(wù)和家政服務(wù)帶動(dòng)的“懶”人群的增長(zhǎng)已趨緩，生鮮電商用戶仍在增長(zhǎng)，總體來說，“懶”人群對(duì)外送服務(wù)的需求顯著高于上門服務(wù)。

4、“懶”經(jīng)濟(jì)在更年輕人群中快速滲透發(fā)展

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，24歲以下外賣服務(wù)APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超1000萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為44%；

男性外賣服務(wù)APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超1400萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為60%；

從用戶規(guī)模增長(zhǎng)絕對(duì)值來看，30歲以下生鮮電商APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超600萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為61%；

另外， 更下沉用戶已接受生鮮電商服務(wù)，二三四線及以下城市用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)均翻番。

5、以美團(tuán)為代表的綜合生活服務(wù)平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展，滿足“懶”人群的各種需求

6、從美團(tuán)的數(shù)據(jù)可以看到“懶”人群對(duì)相關(guān)服務(wù)已形成依賴

02 “宅”經(jīng)濟(jì)

人群定義和范圍

“宅”人群指的是深度愛好游戲、動(dòng)漫、小說等內(nèi)容，追求這類內(nèi)容帶來的精神享受超過對(duì)戶外愛好的人群。宅文化的表現(xiàn)包括玩手機(jī)游戲、追更動(dòng)漫/漫畫、逛彈幕視頻網(wǎng)站、刷彈幕等。

受用戶上網(wǎng)注意力變化的影響，宅文化逐漸延展到移動(dòng)直播、短視頻、興趣社交等領(lǐng)域。

1、“宅”人群對(duì)手機(jī)游戲、電子書、手機(jī)動(dòng)漫的需求頻率均較高

2、“宅”人群整體用戶規(guī)模突破8億，呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)

3、“宅”文化也呈垂直發(fā)展，看書、看動(dòng)漫用戶（尤其是后者）保持增長(zhǎng)

4、“宅”文化在向30歲以上人群蔓延

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，30歲以上手機(jī)游戲APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超1800萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為98%；

另外，男性手機(jī)游戲APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)近1400萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為76%。

30歲以上電子書APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超過1500萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為43%；

另外，四線及以下城市的電子書APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超1600萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為47%。

手機(jī)動(dòng)漫在女性用戶中滲透較快，Z世代人群依然是內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。女性手機(jī)動(dòng)漫APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超1800萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為77.4%；24歲以下手機(jī)動(dòng)漫APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超1200萬，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為53%；

5、“宅”文化向其他領(lǐng)域延展，以短視頻為例，對(duì)典型“宅”人群上網(wǎng)注意力搶奪明顯，比如，超五成B站用戶也在刷抖音