廣州熱線

2020年11月15日-17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門隆重舉行。

華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松在中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇上發(fā)表演講，與業(yè)內(nèi)精英就疫情常態(tài)化下的中國(guó)傳媒趨勢(shì)以及新時(shí)代下價(jià)值傳播進(jìn)行深入探討。

與此同時(shí)，華鐵傳媒打造的《中國(guó)年·喝習(xí)酒創(chuàng)新聯(lián)合營(yíng)銷傳播案例》榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2020年度整合營(yíng)銷案例”。

杜勁松：新流量時(shí)代下的場(chǎng)景營(yíng)銷

在第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇上，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松受邀分享《新流量時(shí)代下的場(chǎng)景營(yíng)銷》。

他表示，數(shù)字化大背景下，人成為可量化的“符號(hào)”，而場(chǎng)景營(yíng)銷則能通過(guò)特定的情感驅(qū)動(dòng)讓“符號(hào)”重新轉(zhuǎn)換回有情感、有溫度的人，讓傳播更具深度和價(jià)值，這同時(shí)也是新流量時(shí)代品牌營(yíng)銷必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

▲華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松

以高鐵場(chǎng)景為例，不同的出行時(shí)機(jī)和不同的出行目的，讓高鐵場(chǎng)景融合了更加豐富的情感因素，也造就了高鐵獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景價(jià)值。作為品牌重要的線下溝通場(chǎng)景，眾多品牌在高鐵上通過(guò)時(shí)機(jī)、人、場(chǎng)景、氛圍與品牌的融合，以更加高效的解決方案，直擊消費(fèi)者心靈，與受眾建立深層次的情感溝通。

論壇上，杜勁松向與會(huì)嘉賓分享了華鐵傳媒成功打造的多個(gè)場(chǎng)景營(yíng)銷案例，從車內(nèi)全媒體、站內(nèi)創(chuàng)意主題活動(dòng)以及線上二次傳播、多渠道聯(lián)動(dòng)等多角度、全方位詳細(xì)解讀了高鐵媒體為品牌營(yíng)銷賦予的場(chǎng)景價(jià)值。華鐵傳媒通過(guò)獨(dú)特的高鐵場(chǎng)景，貼合品牌調(diào)性的創(chuàng)意營(yíng)銷，激發(fā)品牌與受眾間的情感共鳴，構(gòu)筑大交通媒體營(yíng)銷生態(tài)圈來(lái)為品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地。

▲簡(jiǎn)一大理石瓷磚春節(jié)高鐵場(chǎng)景整合營(yíng)銷

最后，杜勁松表示：“融媒體時(shí)代，只有線上線下形成良性互動(dòng)，才能成為品牌營(yíng)銷全新的增長(zhǎng)極。華鐵傳媒將持續(xù)依托高鐵媒體的天然場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)大的媒體資源、專業(yè)化場(chǎng)景營(yíng)銷策略、專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)，為品牌營(yíng)銷提供更多的可能性?！?/p>

打造經(jīng)典案例，華鐵傳媒再獲大獎(jiǎng)

第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，華鐵傳媒攜手貴州習(xí)酒打造的《中國(guó)年·喝習(xí)酒創(chuàng)新聯(lián)合營(yíng)銷傳播案例》榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主·2020年度整合營(yíng)銷案例，彰顯大交通媒體場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值，助推廣告主實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)。

在習(xí)酒目標(biāo)受眾與高鐵出行人群高度重合的前提下，2020年春運(yùn)期間，習(xí)酒與華鐵傳媒再度聯(lián)手，在京滬、滬昆等十余條春運(yùn)主力干線上集中打響“中國(guó)年·喝習(xí)酒”品牌春節(jié)傳播，影響千萬(wàn)春運(yùn)人群。

與此同時(shí)，江蘇、河南、福建、重慶、黑龍江等多省高鐵站同步響應(yīng)，與高鐵列車聯(lián)動(dòng)，在春運(yùn)這一特殊節(jié)點(diǎn)，向廣大人群輸出“中國(guó)年·喝習(xí)酒”文化習(xí)俗，讓習(xí)酒文化深度植入受眾心智。

在貴州習(xí)酒高鐵冠名列車上，“中國(guó)年·喝習(xí)酒——醉美新年味”活動(dòng)搭建起品牌與乘客間的深度互動(dòng)，全程線上圖文直播、二次傳播發(fā)酵、年味創(chuàng)意互動(dòng)等一系列操作，引發(fā)眾多關(guān)注，讓“中國(guó)年·喝習(xí)酒”文化IP聲量最大化。

高鐵列車于特定時(shí)機(jī)在品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)建了專屬場(chǎng)景，同時(shí)通過(guò)線上統(tǒng)一話題的轟炸式傳播，在短時(shí)間內(nèi)迅速凝聚起超高關(guān)注度，引爆品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)習(xí)酒的品牌強(qiáng)力滲透。

依托布局全國(guó)的黃金媒體網(wǎng)絡(luò)資源、專業(yè)的營(yíng)銷策劃服務(wù)和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，華鐵傳媒創(chuàng)造了許多極具影響力的高鐵媒體營(yíng)銷案例，成為眾多優(yōu)質(zhì)廣告主提升品牌價(jià)值、彰顯品牌實(shí)力的信賴之選。未來(lái)，華鐵傳媒將緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新傳播模式，深入挖掘大交通媒體價(jià)值為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌高曝光、提升品牌影響力提供強(qiáng)有力支撐，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)始辦于1982年，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)具權(quán)威性和專業(yè)性，規(guī)模大、影響廣的廣告屆盛會(huì)。2020年起，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)這一行業(yè)盛會(huì)將正式長(zhǎng)期落地廈門。本屆廣告節(jié)，涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內(nèi)容，其中展覽面積近5萬(wàn)平方米，超過(guò)2000家廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參展。

本屆廣告節(jié)開(kāi)幕式由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華主持。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局總工程師韓毅，第十二屆全國(guó)政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委副主任、原國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告司司長(zhǎng)柴保國(guó)，廈門市人民政府副市長(zhǎng)林建，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)白京華，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣傳中心副主任代林虎，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記、一級(jí)巡視員張文銳，國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)曾世峰等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo);以及中國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外嘉賓、國(guó)內(nèi)各地參會(huì)注冊(cè)代表等約3000人參加了開(kāi)幕式。