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2020年11月17日，“第27屆中國國際廣告節(jié)”在廈門國際會議展覽中心圓滿落幕!在本屆廣告節(jié)“青春好物節(jié)”活動中欖菊作為國民消殺品牌驚艷亮相，引發(fā)現(xiàn)場大學(xué)生的圍觀拍照。而作為廣告節(jié)的重頭戲，多項中國廣告業(yè)榮譽(yù)隆重揭曉，其中，欖菊斬獲包括《整合營銷金獎》在內(nèi)的兩項專業(yè)大獎。

欖菊更是在學(xué)院獎2021春季征集活動啟動儀式暨2020中國廣告人才教育發(fā)展論壇上啟動了“社交傳播賽道”“品牌聯(lián)合研究院” 等多項創(chuàng)意工程▼

有欖菊，放肆夢欖菊為年輕人筑起“聚夢空間”

此次參展，欖菊以“有欖菊，放肆夢”為主題，個性化展出及有趣互動吸引了大批參展者的駐足參與。值得一提的是，這個主題有兩層含義——一方面，欖菊作為中國電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品的開山鼻祖，38年來，源源不斷地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的驅(qū)蚊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者每晚享受安穩(wěn)睡眠，放肆做夢;另一方面，欖菊攜手學(xué)院獎，共同為大學(xué)生筑起“聚夢空間”，鼓勵同學(xué)們在此放肆追逐夢想。

學(xué)院獎評審主席莫康孫先生參觀欖菊展臺

▲時下熱門網(wǎng)絡(luò)熱詞，話題梗搖身一變成為欖菊霓虹燈設(shè)計的“蚊化墻”。功能區(qū)有趣好玩兒的蚊蟲大作戰(zhàn)游戲、精心設(shè)置的拍照打卡環(huán)節(jié)，拍攝相關(guān)元素集贊等多種互動形式，迅速拉近與學(xué)生距離的同時，將欖菊與驅(qū)殺有害生物緊密結(jié)合，俘獲一眾大學(xué)生的心。

突破品牌固化思維欖菊引領(lǐng)創(chuàng)新先鋒

欖菊作為國民消殺大品牌，近年來，不斷推動品牌年輕化發(fā)展。作為學(xué)院獎的戰(zhàn)略命題單位,在2020春季征集活動中，借助全國2500所參賽院系學(xué)子的無限創(chuàng)意,獲得了13000多組作品的喜人成績。

欖菊逐漸轉(zhuǎn)變大眾對消殺行業(yè)的固化思維，突破行業(yè)屏障，嘗試與多方權(quán)威機(jī)構(gòu)、社交大平臺跨界合作，攜手中國天氣制定全年戰(zhàn)略合作，成立二十四節(jié)氣病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院、發(fā)布蚊子地圖、瞬間登頂微博熱搜、引發(fā)人民日報、新京報等重量級媒體紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā);根據(jù)知乎、小紅書、新華社各平臺屬性，策劃創(chuàng)意整合營銷活動“戰(zhàn)螂行動2”，新穎有趣的話題，別出心裁的營銷玩法，吸引年輕群體的廣泛參與。

不僅如此，欖菊緊隨互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展形勢，制定“全員直播計劃”，加入線上直播熱潮。與天貓國潮推出的“永樂宮殺蟑寶盒”，又緊扣“國潮”這一時下熱門字眼?？梢姡瑱炀赵诓煌I(lǐng)域?qū)で笸黄?，效果喜人?/p>

欖菊囊括兩項專業(yè)大獎，成績?nèi)侨瞬毮?/strong>

在本屆廣告節(jié)中，欖菊囊括了兩項專業(yè)大獎。欖菊與中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)合作的，“打造家護(hù)’金名片’, 欖菊為健康生活賦能”傳播項目，摘得“2020廣告主獎·媒企合作案例獎· 整合營銷金獎 ”。

在此傳播項目中，欖菊以《新聞聯(lián)播》后的《天氣預(yù)報》欄目為核心，融合中國天氣品牌旗下全媒體資源，強(qiáng)勢占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，利用天氣與病媒生物習(xí)性的強(qiáng)相關(guān)性，精準(zhǔn)傳播，打造欖菊的傳播金名片。最終讓欖菊家護(hù)產(chǎn)品及品牌隨著人人都關(guān)注的天氣信息，深入千家萬戶，成為受人尊敬的國民品牌，媒企合作獲得豐碩成果。

同時，欖菊品牌傾力打造的“‘歡洗disco’春節(jié)整合營銷傳播”也憑借精準(zhǔn)的品牌定位、獨(dú)特的創(chuàng)意思路、成功的落地執(zhí)行、積極的效果反饋獲得評審嘉賓的一致好評，斬獲2020年廣告主獎。

欖菊通過參與本屆廣告節(jié)，汲取拓展更多新型的營銷方式。未來，欖菊將不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多有價值的營銷案例，把欖菊“科技護(hù)衛(wèi)健康”理念傳播出去，打造具有影響力的“國潮”品牌。

品牌聯(lián)合研究院成立，攜手學(xué)界助力欖菊騰飛

作為中國電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品的開山鼻祖，欖菊目前已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，幾乎參與了所有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，是國內(nèi)唯一擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品暢銷全球30多個國家和地區(qū)，其中蚊香市場占有率穩(wěn)居全球第一。此次欖菊牽手學(xué)院獎首創(chuàng)“品牌聯(lián)合研究院”，邀請學(xué)界大咖傾情加盟，立足整個行業(yè)，就企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問題成立研究小組。運(yùn)用學(xué)術(shù)專家專業(yè)知識與企業(yè)實(shí)踐內(nèi)容結(jié)合，真正做到“產(chǎn)教結(jié)合”“知行合一”。

2021春季征集活動將于明年正式啟動，展望未來，相信有多項創(chuàng)意工程的加持將助力欖菊品牌年輕化發(fā)展之路，欖菊必將成為消殺行業(yè)傳奇品牌。

無論是“品牌聯(lián)合研究院”的成立，還是欖菊在提升品牌活力方面諸多的舉措，都彰顯欖菊對品牌年輕化工程的重視與努力。作為消殺行業(yè)領(lǐng)先品牌，不斷深化改革，不斷學(xué)習(xí)，保持敏銳的市場洞察力與市場前瞻性，這預(yù)示著欖菊將始終活躍在年輕人市場，給年輕人更多的帶來驚喜。