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秒光十萬(wàn)冊(cè)！樊登合作薇婭直播薦書破銷量紀(jì)錄

作者：編輯 ? 時(shí)間：2020-08-27 ? 瀏覽：人次

當(dāng)“全中國(guó)最會(huì)講書的人”和直播一姐首次合作，會(huì)發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)?

8月25日晚8點(diǎn)15分，樊登讀書創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官樊登首次出現(xiàn)在薇婭的直播間，帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于親子教育的直播薦書和深度對(duì)話。

憑借睿智風(fēng)趣的語(yǔ)言、有梗有趣的互動(dòng)，樊登和薇婭吸引了超460萬(wàn)粉絲同時(shí)在線。直播期間推薦的主題書《陪孩子終身成長(zhǎng)》在兩位主播的疊加效應(yīng)下，10萬(wàn)冊(cè)書瞬間秒光。

秒光十萬(wàn)冊(cè)，樊登談?dòng)H子教育的三根支柱

“教孩子是一件特別愉快的事。如果父母在這個(gè)過(guò)程中覺得痛苦，一定是你的方法錯(cuò)了?！敝辈ヒ婚_場(chǎng)，面對(duì)薇婭在關(guān)于孩子教育過(guò)程中所遇到的一系列困惑，樊登強(qiáng)調(diào)：親子教育必須建立三根支柱，即無(wú)條件的愛、價(jià)值感和終身成長(zhǎng)的心態(tài)。

直播中，薇婭也結(jié)合觀眾提問(wèn)，就家庭教育與樊登進(jìn)行了深度交流：很多家長(zhǎng)盯著孩子寫作業(yè)，孩子卻磨蹭不已;家長(zhǎng)用獎(jiǎng)勵(lì)錢、禮物的方式激勵(lì)孩子學(xué)習(xí)，卻很快失去效果……

樊登表示：“如果用恐嚇、交換的方式來(lái)教育孩子，孩子一定學(xué)不會(huì)真正的學(xué)習(xí)，這也破壞了父母無(wú)條件的愛。”相對(duì)應(yīng)的，樊登建議給孩子更多空間去成長(zhǎng)，幫孩子養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)的習(xí)慣，而不是養(yǎng)成“被盯著”的習(xí)慣。

陪伴時(shí)間不足，同樣是當(dāng)下家庭教育存在的普遍現(xiàn)象。直播中，薇婭提及自己的女兒，談到自己因工作原因沒辦法陪在孩子身邊，感到十分愧疚和遺憾。對(duì)此，樊登建議，“要?jiǎng)?chuàng)造和孩子在一起的黃金時(shí)間，讓你有限的陪伴被孩子記住?！?/p>

相較于孩子的成長(zhǎng)問(wèn)題，成為更優(yōu)秀的父母同樣重要?！按罅康募议L(zhǎng)都還沒有長(zhǎng)大，甚至沒有處理好自己和父母的關(guān)系?！狈菑?qiáng)調(diào)，“不要總給孩子買書，而應(yīng)該給自己買書。你必須成長(zhǎng)，才能幫孩子成長(zhǎng)?！狈墙ㄗh家長(zhǎng)們，要和孩子一起保持終身成長(zhǎng)的心態(tài)。只有當(dāng)家長(zhǎng)的閱讀結(jié)構(gòu)化、體系化，累積到一定程度，形成自己的知識(shí)體系，才能更好地對(duì)話孩子、教育孩子。

“一個(gè)人的成長(zhǎng)復(fù)雜的，激發(fā)孩子體內(nèi)的生命力，這才是教育孩子最重要的事?！?/p>

當(dāng)晚直播，樊登上線后，在線觀看人數(shù)從180萬(wàn)一路攀升至460萬(wàn)，開播不久就進(jìn)入了直播熱搜榜。在兩人的傾情推薦下，經(jīng)過(guò)幾次補(bǔ)貨，《陪孩子終身成長(zhǎng)》最終銷售數(shù)量突破10萬(wàn)冊(cè)。

破紀(jì)錄的背后：親子經(jīng)濟(jì)成新熱點(diǎn)

一場(chǎng)破紀(jì)錄的直播薦書，固然是主播們帶貨能力的表現(xiàn);而破紀(jì)錄現(xiàn)象背后的市場(chǎng)，更值得深入思考。

當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕父母追求科學(xué)育兒，家庭教育、親子消費(fèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)展，成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)家庭全年的育兒支出占家庭總收入的22左右，其中，在少兒圖書市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯：去年少兒圖書碼洋規(guī)模在260億元左右，市場(chǎng)份額達(dá)到26.1，對(duì)圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。

巨大的市場(chǎng)空間，對(duì)應(yīng)的是大眾高漲的需求。

親子經(jīng)濟(jì)的新興，表明了大眾對(duì)于家庭教育的重視，同時(shí)也展現(xiàn)了一定社會(huì)痛點(diǎn)：孩子需要父母的雙重陪伴，很多人卻不知道如何做好父母。對(duì)新手父母來(lái)說(shuō)，市面上擁有很多書，但如何才能選擇適合的、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的那一本，通過(guò)親子閱讀來(lái)給孩子高質(zhì)量的陪伴?

關(guān)于親子內(nèi)容，樊登讀書一直不斷探索：在短視頻平臺(tái)，樊登親子主題的相關(guān)內(nèi)容人氣一直居高不下，獲得了父母群體的支持;此前樊登在直播中推薦《讀懂孩子的心》，更創(chuàng)下全網(wǎng)10分鐘書籍銷售記錄。

此次直播推薦的書目《陪孩子終身成長(zhǎng)》，正是樊登親自寫就，也是樊登讀書2020的爆款書目?！敖逃錆M復(fù)雜性，所有的復(fù)雜體系，其實(shí)都靠最簡(jiǎn)單的規(guī)則在迭代。”樊登希望以直播和互動(dòng)的形式，為父母群體提供真正值得讀的好書，為孩子的成長(zhǎng)創(chuàng)造更良好的陪伴。

直播薦書，圖書界的破圈之旅

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，直播薦書正成為圖書界破圈新方式，也越來(lái)越受到讀者歡迎。36的讀者，在選書時(shí)看重他人推薦。

薦書解決了部分人群不會(huì)選書的問(wèn)題?！斑@個(gè)市場(chǎng)從來(lái)沒有消失過(guò)，只是現(xiàn)在被重新激活了?！睋?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，就有近500家品牌方、出版社、實(shí)體書店、圖書經(jīng)銷商加入直播薦書。其中，不乏莫言等頂流作家加入。

在直播薦書方面，樊登讀書進(jìn)行了精細(xì)化布局：6月，樊登讀書與快手平臺(tái)獨(dú)家合作，樊登成為快手“首席薦書官”，以在線薦書的方式開啟直播薦書首秀，并堅(jiān)持以周期性直播薦書打造圖書銷售新渠道。同時(shí)，樊登讀書與三聯(lián)書店、世紀(jì)出版、人民文學(xué)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等達(dá)成合作，進(jìn)行專場(chǎng)直播。在上海書展期間，樊登讀書推出的710小時(shí)不間斷的線上直播間，更為廣大書友們帶來(lái)一場(chǎng)閱讀盛宴。

面對(duì)重新被激活的市場(chǎng)，直播薦書帶來(lái)的大流量能帶來(lái)高利潤(rùn)嗎?對(duì)于這一提問(wèn)，樊登坦言，“直播薦書尤其是特價(jià)書，它的利潤(rùn)跟其他的帶貨完全沒法比?！倍鴪?jiān)持布局的原因，是想“通過(guò)好書推介的方式，讓好書被更多人知道，讓更多人讀到高質(zhì)量的書籍。”

當(dāng)下出版市場(chǎng)上的書籍浩如煙海，個(gè)人挑到好書、讀完好書的難度也越來(lái)越大，所以薦書、講書的需求也應(yīng)運(yùn)而生?！八淖罱K意義，是讓讀者真正讀完這本書，”

直播薦書不僅僅是讓讀者拿起書，更在改變著圖書界的價(jià)值鏈。在新閱讀場(chǎng)景下，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，它提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，開啟了圖書界的破圈之旅。另一方面，新興的文化IP與老牌的出版行業(yè)相互借力、相互賦能，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

如今，直播薦書已成為繼實(shí)體書店及線上銷售之外的第3種圖書銷售形式。雖然“玩法”不同，但新形式的外核仍將圍繞書的閱讀價(jià)值。新模式下，如何拓寬閱讀邊界，觸達(dá)更多用戶，真正實(shí)現(xiàn)破圈，是樊登讀書及整個(gè)圖書界正在踐行的命題。

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