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海外知名雜志Variety《綜藝》報(bào)道，受疫情影響，全球電影產(chǎn)業(yè)正在探索在線發(fā)行新模式。與此同時(shí)，愛奇藝已成為中國新興的PVOD即高端付費(fèi)點(diǎn)播Premium Video on Demand模式領(lǐng)跑者。該報(bào)道透露，愛奇藝在2019年就開始嘗試PVOD服務(wù)，但由于疫情的影響，今年才在多部影片上應(yīng)用此模式。疫情導(dǎo)致觀眾長期待在家里，因而對(duì)新影視內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。另外，在院線關(guān)閉期間，電影制作公司也面臨需要盡快收回制作成本等問題，這讓流媒體平臺(tái)成為非常具有吸引力的發(fā)行渠道。

愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在接受《綜藝》雜志采訪時(shí)表示：“在國內(nèi)受疫情影響，影片發(fā)行模式產(chǎn)生變化，如今互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也能自己發(fā)行電影。疫情也將對(duì)用戶的娛樂習(xí)慣產(chǎn)生長期影響?！睋Q句話說，PVOD將長久地發(fā)展下去。

今年2月1日開始，愛奇藝應(yīng)用PVOD模式陸續(xù)上線甄子丹主演的喜劇片《肥龍過江》、動(dòng)作電影《我們永不言棄》、文藝片《春潮》、奈飛奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《婚姻故事》，以及在7月24日上線了重量級(jí)視效大片《征途》。

值得一提的是，愛奇藝針對(duì)PVOD模式制定了“第一窗口期”制度，在窗口期期間會(huì)員和非會(huì)員都必須付費(fèi)才能觀看更優(yōu)質(zhì)的影片。窗口期過后，所有會(huì)員用戶都可以免費(fèi)觀看。 在第一窗口期間，愛奇藝通過最低保證和收入分成模式與制作公司進(jìn)行利潤分成。過了第一 窗口期后，愛奇藝則會(huì)向影片出品方支付特定時(shí)間內(nèi)的一般性版權(quán)費(fèi)。

楊向華在接受采訪時(shí)曾表示，環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈2》采用PVOD模式取得的票房成績讓愛奇藝對(duì)這一模式抱有信心，但在中國取得類似的成功可能還需要些時(shí)間。

美國觀眾更習(xí)慣于在網(wǎng)上以單片付費(fèi)的形式購買影片，并且由于有著更強(qiáng)大的購買力，也能夠支付更高的價(jià)格。但國內(nèi)觀眾習(xí)慣于支付很低的費(fèi)用成為流媒體網(wǎng)站的會(huì)員，免費(fèi)觀看網(wǎng)站上的影片。

“國內(nèi)觀眾缺少單點(diǎn)付費(fèi)的習(xí)慣。大多數(shù)用戶根本不熟悉這種購買行為?！?楊向華表示，接著又補(bǔ)充道，“雖然在疫情期間，國內(nèi)用戶對(duì)線上觀看影片的接受度有顯著提高，但用戶對(duì)在線視頻內(nèi)容的付費(fèi)意愿仍是個(gè)未知數(shù)?！?/p>

據(jù)悉，愛奇藝一直在針對(duì)不同的影片類型，嘗試不同的PVOD定價(jià)、發(fā)行窗口時(shí)長和推廣方式，以求達(dá)到效益最大化。

在營銷方面，愛奇藝嘗試在預(yù)售期，采用捆票折扣、游戲化虛擬活動(dòng)和直播獲取低價(jià)門票、以及其他獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。這種以在線形式為主導(dǎo)的營銷方法在中國市場非常管用，因?yàn)橹袊泻艽笠徊糠钟脩舳荚谑謾C(jī)上看電影。

楊向華表示：“目前尚不能說我們有一個(gè)非常明確的商業(yè)模式，但我們正在嘗試新的東西，并做出相應(yīng)調(diào)整。中國的PVOD發(fā)展速度會(huì)比美國慢一些——這需要更多的時(shí)間和耐心。”

愛奇藝始終相信PVOD模式將會(huì)與影院線下觀影形成互補(bǔ)，可以促進(jìn)影片收益最大化，其目標(biāo)是創(chuàng)造一種“靈活”的發(fā)行模式，在該模式下，影片出品方可以在平臺(tái)上自行設(shè)定票價(jià)。

但他也承認(rèn)，讓所有合作伙伴都加入進(jìn)來“需要一個(gè)溝通的過程，還要有耐心地做一些說服工作”。楊向華表示，“我們要想辦法讓整個(gè)電影行業(yè)能夠一直運(yùn)轉(zhuǎn)下去，就需要我們共同努力找到好的解決方法”。

目前，愛奇藝以PVOD模式發(fā)行的最大規(guī)模影片是改編自同名游戲的視效片《征途》，制作費(fèi)用超4300萬美元，特效鏡頭高達(dá)80，在影院重新開放的同一周，該片在愛奇藝平臺(tái)和奈飛同時(shí)上映。普通會(huì)員票價(jià)定為24元人民幣合3.47美元，而愛奇藝會(huì)員觀影只需半價(jià)。國內(nèi)電影票的平均價(jià)格約為30元人民幣合4.33美元。

《征途》的制作公司——星皓影業(yè)有限公司CEO王海峰表示，剛開始做出以PVOD模式上映的決定非常艱難，為了說服投資者，導(dǎo)演和演員，也做了很多工作，最終也取得了合作伙伴的理解。“我們覺得網(wǎng)絡(luò)首映一定會(huì)成為未來影片發(fā)行的新趨勢，我們只是想成為這種模式的先行者，總會(huì)有人邁出第一步?！?/p>

另外王海峰說道，國內(nèi)電影進(jìn)入院線發(fā)行的排片競爭通常比美國還要激烈，很多人不得不尋找其他發(fā)行渠道。

從明年開始，星皓影業(yè)計(jì)劃每年制作兩到三部電影，專門通過愛奇藝的PVOD模式線上發(fā)行。他推測，與文藝片或奇幻片相比，商業(yè)電影可能會(huì)更適合這項(xiàng)服務(wù)。他表示：“很多人會(huì)在小屏幕上觀看，所以電影公司需要制作更容易吸引觀眾注意力的電影內(nèi)容”。