隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，
存量時代獲客會變得更加艱難，
如何實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到最優(yōu)效果和最低成本，
是目前廣告主最關(guān)注的問題。
在這種背景下，友盟
+
天域
RTA
（Realtime API）
應(yīng)時而生。
什么是
RTA
？
RTA是2019年媒體廣告平臺推出的
一個
新型的
產(chǎn)品投放模式
，將
產(chǎn)品是直投與ADX（Ad Exchange）相結(jié)合的一種投放模式，即，
每次真實曝光前
，廣告平臺都通過API詢問廣告主是否參競，然后結(jié)合廣告主返回的決策進(jìn)行下一步廣告的優(yōu)選投放，
廣告主通過不參競對業(yè)務(wù)價值無效/低質(zhì)的流量，達(dá)到
提升廣告主的廣告投放效果
的目標(biāo)
。
當(dāng)前大部分廣告主使用
RTA
，局限在兩個場景：定向拉活，拉新排重。
但是，廣告營銷中，增長的重點是拉新，拉新本質(zhì)上是預(yù)測新設(shè)備的轉(zhuǎn)化意圖，需提前知曉一個未知設(shè)備的轉(zhuǎn)化率是高還是低，。但是，廣告主對于存量用戶之外的潛在拉新設(shè)備是未知的。
而在此背景下，必須引入第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商來幫助廣告主對未知潛在連設(shè)備進(jìn)行識別和預(yù)測。友盟+
天域RTA可以幫助廣告主增加轉(zhuǎn)化層級高召回的情況下，通過減少對業(yè)務(wù)價值來說無效/低質(zhì)量的流量排除，實現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化，幫助廣告主在計費層級過濾掉大量的無效曝光點擊。從而達(dá)到最優(yōu)投放效果和最低成本。
友盟+
天域
RTA
覆蓋兩個核心場景：一、基礎(chǔ)營銷場景。拉新中，達(dá)到拉新激活成本降低，通過個性化拉新，排除無效流量；拉活中，依據(jù)客戶定制靈活的的“促活場景”模型設(shè)計與質(zhì)量分析，滿足多策略拉活人群圈選；二、深度轉(zhuǎn)化場景，依據(jù)友盟+天域RTA獨有的優(yōu)勢，深度轉(zhuǎn)化以及后鏈路數(shù)據(jù)場景，如付費、次留等可實現(xiàn)保量降本的效果。
友盟
+
天域
RTA
具備哪些優(yōu)勢？
一、高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障：依托阿里云超強工程能力，達(dá)到全鏈路響應(yīng)小于60毫秒、大于10萬QPS和高并發(fā)的支持能力，擁有B
AT
級別的工程，高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障。
二、全域數(shù)據(jù)處理能力，付費、留存后鏈路數(shù)據(jù)優(yōu)化模型建模能力：基于友盟+
200萬移動應(yīng)用和890萬家網(wǎng)站提供十年的
數(shù)據(jù)
基石
，以及廣告監(jiān)測
產(chǎn)品
回收到日均約200億曝光、幾十億點擊以及上百萬的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。利用友盟+全域特征數(shù)據(jù)，從用戶拉新到全生命周期進(jìn)行建模，且
在數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上針對每個客戶的投放訴求進(jìn)行高轉(zhuǎn)化用戶做專門的定制化挖掘和建模。
三、
A/Btest
客觀評估優(yōu)化效果，持續(xù)迭代：通過
A
/
B
分桶方式，在不影響客戶日常投放優(yōu)化的前提下，更直觀的單一變量衡量rta效果，
RTA
效果清晰評估，并可回流沉淀，持續(xù)提升廣告效果。
多行業(yè)驗證天域RTA效果，
在
提升激活率、付費率、次留率等核心指標(biāo)
方面
能力
十分
顯著
。
目前，友盟+天域R
TA
已經(jīng)全面開始開放測試，通過
一站式接入
，
在廣點通、頭條或多個媒體平臺
均
支持使用RTA的服務(wù)
。
面對流量日趨飽和的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，
友盟+天域
RTA可以
從
“拉新、促活、付費、留存
”
全場景覆蓋，
可以
幫助廣告主流量價值最大化，達(dá)成降本增效的營銷目標(biāo)。
