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澳特蘭與中國文物交流中心攜手迎雙節(jié)，探索創(chuàng)新與傳統(tǒng)融合新模式

作者：編輯 ? 時間：2020-10-15 ? 瀏覽：人次

?隨著“后浪”們的強(qiáng)勢出道，對民族文化更為自信的新一代消費者隊伍也日益壯大，他們帶動了諸多民族品牌的崛起。“國潮”一詞以刷屏的姿態(tài)，覆蓋了各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺，各大品牌紛紛玩起了國潮跨界，以此來吸引更多年輕消費者的注意力。如何能在“國潮”大軍中脫穎而出，走出一條不一樣的文化IP之路？是新希望乳業(yè)澳特蘭牛奶一直在思考的問題。在與中國文物交流中心跨界合作中，澳特蘭打造了一款融合現(xiàn)代領(lǐng)鮮理念與傳統(tǒng)文化的國潮新品，將唐朝文化融入其中，同時展開了一系列有傳承、有內(nèi)涵、有溫度的線上線下聯(lián)動傳播。讓品牌更精準(zhǔn)的觸達(dá)熱愛傳統(tǒng)文化、新國潮文化的年輕人，樹立起國潮跨界合作新標(biāo)桿。

跨界創(chuàng)新，讓文化國粹更鮮活

新希望乳業(yè)聯(lián)合中國文物交流中心打造的這款澳特蘭國潮節(jié)慶版牛奶，通過動態(tài)海報的形式帶消費者一秒穿越到唐朝，感受其獨特的過節(jié)方式、濃郁的團(tuán)圓氣氛。在產(chǎn)品包裝上，澳特蘭牛奶也以此為主題進(jìn)行了創(chuàng)作：歡聚宴飲、游藝百戲、出游行樂，竭力傳承唐朝之美，讓大家樂享國潮佳節(jié)的同時，感受文化的魅力。

歡聚宴飲版本寓意：花好月圓，家人團(tuán)聚。

唐朝是一個極富浪漫情懷的朝代，賞月已成為唐朝流行的中秋習(xí)俗。澳特蘭將花好月圓之下的賦詩、飲酒融入產(chǎn)品包裝之中，引眾人共享天倫之樂事。

游藝百戲寓意：共慶佳節(jié)，盛世年華。

唐朝極盛時期，萬國來朝，長安城匯聚著各族人民，這一版本的包裝設(shè)計將《舊唐書·敬宗紀(jì)》中記載的唐朝百戲盛行不衰，中外藝人往來不絕的畫面體現(xiàn)的活靈活現(xiàn)。

出游行樂的包裝則再現(xiàn)了“山水之間，肆意人間”的唐朝民風(fēng)。手持彎弓、排遣游玩與我們現(xiàn)在“世界那么大，我想去看看”有著異曲同工之妙。

團(tuán)圓、歡聚、出游，分別將唐朝不同的節(jié)慶方式融入三款產(chǎn)品包裝之中，并以符合當(dāng)代審美的藝術(shù)手法呈現(xiàn)在大眾面前。古為今用，以創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典，向大眾展現(xiàn)唐朝之美的同時，也拉近了與消費者之間的距離。

鉆石營養(yǎng)，品質(zhì)更鮮活

澳特蘭是新希望乳業(yè)旗下的一款高端牛奶品牌，一直堅持采用優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的A+級奶源，由此生產(chǎn)出健康營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)原奶。在工藝上，則選用離心除菌處理技術(shù)，深度分離細(xì)菌芽孢，保證牛奶品質(zhì)更為純凈。在包裝上，采用了無菌鎖鮮技術(shù)，8層保護(hù)措施，保留了牛奶的全面營養(yǎng)。在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，澳特蘭繼續(xù)將“鮮活”進(jìn)行深入延伸與落地，2020年，澳特蘭全新上市了3款便于攜帶的夢幻蓋新品：有機(jī)純牛奶、純牛奶、低脂純牛奶，其營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)更是升級至3.6g/100ml蛋白質(zhì)，120mg/100ml原生高鈣。在致力于為新鮮一代提供更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的同時，澳特蘭也緊跟時尚潮流，與“國潮風(fēng)”相結(jié)合，打造出國潮節(jié)慶版澳特蘭。

多方聯(lián)動，讓歡聚時光更鮮活

為了充分引爆“國潮雙節(jié)”熱點，澳特蘭緊扣9月定奶節(jié)倒計時節(jié)點，在9月27日晚進(jìn)行了一場直播活動。直播海報打出的9月最后一波福利，吸引了大批消費者圍觀搶購。

澳特蘭在線上傳播的同時，也進(jìn)行了產(chǎn)品深度運營。各子公司在線下賣場展開迷你秀活動，并在現(xiàn)場打造了一個“國潮”售賣店。在國潮唐風(fēng)體驗區(qū)設(shè)置集贊換獎、轉(zhuǎn)盤抽獎、買贈、現(xiàn)場猜燈謎、H5互動等，沉浸式的消費體驗、濃厚的節(jié)日氛圍不僅吸引了大批年輕消費者駐足打卡，也為線下活動的銷售提供了強(qiáng)有力的支持與保障。

“以愛心回饋社會，做有溫度的企業(yè)”是澳特蘭一直以來所堅持的理念。國慶期間，澳特蘭在新津花舞人間景區(qū)舉行了“馳援平武，重建家園”義賣活動，結(jié)合政府單位線上媒體傳播，在助力平武的同時，也擴(kuò)大了外埠市場的影響力，提升了品牌知名度。

2020年，隨著國潮風(fēng)的崛起，“中國符號”和“新國貨”這一話題引起了廣泛關(guān)注?；诖硕床?，澳特蘭與大龍燚聯(lián)合推出了一款方便火鍋，其國潮風(fēng)的視覺、“中國辣”的味道在線上引起了大家對傳統(tǒng)文化的熱議。

澳特蘭匠心+創(chuàng)新的理念與中國文物交流中心在文化傳承的同時尋求突破的態(tài)度不謀而合。再加上隨著年輕一代民族意識的興起，文物等傳統(tǒng)文化備受關(guān)注，“讓文物活起來”的文化理念在年輕圈層里瘋狂圈粉。澳特蘭選擇用新鮮潮流的方式，把品牌推至“新鮮一代”的消費者中間，全方位展現(xiàn)鮮活力和國潮文化生命力，彰顯了品牌態(tài)度，也期待在未來澳特蘭能有更多的“領(lǐng)鮮”之舉。

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