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近日，第27屆中國國際廣告節(jié)黃河獎、長城獎年度作品征集活動優(yōu)秀及以上作品名單新鮮出爐。

本屆黃河獎、長城獎作品征集活動，得到了全國廣告界同仁的大力支持，眾多廣告經(jīng)營主體單位積極報送作品。評委們依照評審標準和程序，堅持“權威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，通過細致、嚴謹、公正的評審，對終審入圍長城獎作品1505件，黃河獎作品1413件進行了仔細甄別、評價、打分，評選出年度優(yōu)秀、銅、銀、金各級別的作品。

大家都說廣告業(yè)是經(jīng)濟的“晴雨表”，同樣廣告也是當今趨勢的風向標。在本屆黃河獎、長城獎作品中，直播電商、云傳播、技術云等新平臺和新技術層出不窮，引領著數(shù)字營銷未來發(fā)展的大趨勢。

此外，在參賽的作品中，很多都是我們耳熟能詳?shù)摹八⑵痢弊髌罚鏐站的《入?！?，快手的《看見》等。

恰如長城獎評審團主席、偉門智威亞太區(qū)首席創(chuàng)意長兼創(chuàng)意委員會主席勞雙恩所言：“2020年是很特別的一年，因為新冠病毒，使得中國甚至是全球經(jīng)濟的節(jié)奏都被打亂了，經(jīng)歷了第一季度的停滯后，我們又迎來了國內(nèi)經(jīng)濟的復蘇。對我們廣告人來說，我看到的是大家對廣告不離不棄的熱情與堅守。大家能夠在居家隔離期間完成創(chuàng)作，廣告公司能夠正常運轉(zhuǎn)，真的要佩服每一位廣告人辛苦的付出?！?/p>

因為，廣告人生來就有一股熱血，希望能夠用創(chuàng)意改變世界。

長城獎執(zhí)行主席、英揚喜邑廣告有限公司董事長呂曦表示：“今年我們給客戶或同行寫寄語的時候總是用到八個字：‘中國庚子世界同礪’?！?/p>

的確，今年原本只是一個平凡的中國庚子年，但是全球的整體經(jīng)濟、政治、民生都發(fā)生了巨大的變革，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而在此期間，中國的廣告業(yè)對中國市場經(jīng)濟的作用，也在逐步的顯現(xiàn)出新的特征。

談及中國廣告業(yè)的變遷時，呂曦說道：“回顧過去這幾十年中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我們會看到廣告業(yè)從幫客戶花錢，正逐步轉(zhuǎn)向幫客戶尋找增長機會和新的企業(yè)使命。如果說前面的十幾二十年，我們更多的是看到中國廣告同仁們在傳播上、內(nèi)容上的作為，現(xiàn)在我們則更多地看到，今天中國經(jīng)濟面對著轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)的時候，廣告界的同仁們更多地參與幫助企業(yè)在新的一輪競爭和升級中，尋求他們發(fā)展和升級的機會?！?/p>

長城獎監(jiān)審主席、中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰也表示：“今年的入圍作品呈現(xiàn)了多樣性，常規(guī)的做法、新奇的玩法以及創(chuàng)新組合都在作品中有所體現(xiàn);此外這些作品更加精致，更加契合目標，也體現(xiàn)了更強的專業(yè)性。”

透過這些作品看到的不僅僅是長城獎的進步，更看到中國廣告業(yè)在當下的一種努力和進取的精神?！耙郧拔覀冊岢觥畡?chuàng)意至上’，其實那是以創(chuàng)意引導行業(yè)的發(fā)展。后來市場中也出現(xiàn)過各種各樣的新型公司，通過擴張、并購快速成長，那是一個資本主導的時代。而如今，我們進入了一個融合的時代，既是技術主導也是創(chuàng)意主導更是市場主導，如果能把創(chuàng)意、市場、技術融合在一起，中國廣告業(yè)的未來一定是美好的?！倍】〗芾^續(xù)說道。

當下是最好的時代，因為傳統(tǒng)與新的東西在融合，因為創(chuàng)意與技術在融合，所以我們依然有信心，相信廣告的力量，相信廣告的美好。

2020年很不容易，但是我們必須要面對，在這個重大的社會變化面前，我們的公益廣告必須要發(fā)聲，我們的廣告人必須要發(fā)揮我們的才智，發(fā)揮我們的專業(yè)水平，踐行我們應有的責任，積極為社會做出貢獻。

今年的黃河獎公益廣告作品中，關于抗擊疫情的作品占了很大比例，很多作品是通過敘述故事，表達公益廣告的意義，在敘述的過程中，體現(xiàn)公益廣告的靈魂，例如《陽臺里的武漢》、《新英雄兒女》、《武漢莫慌，我們等你》等。

此外還有很多作品講述了那些深入到農(nóng)村扶貧，身體力行幫助農(nóng)村脫貧的年輕一代的故事。恰如黃河獎評委、金拱門中國有限公司事務副總裁趙崔華所言，“如果沒有深入到基層，我們的理解是比較簡單的，但是看到這些作品，再看到他們的一些過程，我覺得他們走過的路程是十分不易的，這也是公益廣告的目的和魅力所在，希望當大家看到這個廣告的時候，大家的關心和關注能夠被喚起，包括節(jié)約糧食、保護野生動物等等，這都是實實在在擺在全國人民面前需要關注的事情?！?/p>

黃河獎評審團主席、北京大學新聞傳播學院書記、副院長、教授、博導陳剛表示：“廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還有一個數(shù)字化的挑戰(zhàn)，2020年這種數(shù)字化的沖擊更加迅猛，整個廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型和進一步加速，這個過程對廣告人提出了要求，同時也對公益廣告的創(chuàng)作提出了要求，公益廣告的創(chuàng)作必須要適合這種技術的變化，才能夠有更好的效率。這一點是我們黃河獎所有評審的共同感受，我們希望黃河獎在中國公益廣告發(fā)展的過程中，能夠記錄歷史、推動發(fā)展、引領潮流，能夠讓更多的同行在黃河獎的作品中發(fā)現(xiàn)趨勢，進而加入到未來的公益廣告發(fā)展的大潮中?！?/p>

在評審中，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團股份有限公司副總裁顧瑞珍感受頗深：“公益廣告是美的、是充滿力量的，它應該傳達愛與光明。所以從這一點上來說，我認為公益廣告是不可替代的。通過這幾千件作品，我們就能以小見大感受到中國公益這種強大的力量。”

長城獎、黃河獎優(yōu)秀作品發(fā)布儀式將于11月14—17日在廈門第27屆中國國際廣告節(jié)上隆重舉行，屆時，誠邀廣告屆同仁蒞臨頒獎現(xiàn)場，共享一場精彩絕倫的視聽盛宴。

“琴島之城，譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱，推動品牌快成長”。

中國國際廣告節(jié)精英薈萃、精彩紛呈，既是廣告人學習交流的好機會，也是廣告人放松愉悅的歡樂節(jié)。四海創(chuàng)意展鷺島，八方精英匯廈門!2020讓我們相約廈門，見證中國廣告創(chuàng)意碩果!