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今年雙11，為了復(fù)興受到疫情沖擊的旅游業(yè)，簡單有力的“發(fā)券補貼”成了旅游平臺的殺手锏。

11月4日，攜程發(fā)布《旅游雙11價格力報告》表示，相比電商實物類商品，預(yù)訂年底和明年的旅游產(chǎn)品，都是實實在在的降價而且金額大，性價比更高。今年雙11在旅游度假領(lǐng)域，在線旅游平臺OTA推出了行業(yè)最大力度的補貼活動，以支持消費者和供應(yīng)商。消費者可以無門檻領(lǐng)券再預(yù)訂旅游線路、景區(qū)門票、租車打車、旅游特產(chǎn)、全球購物等，攜程平臺補貼立減可達10，最多可以通過領(lǐng)券補貼50以上費用。

據(jù)介紹，此次攜程“11.11旅游狂歡節(jié)”主題關(guān)鍵詞是“甄補貼”。一方面是“甄選品”，活動中所售賣的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過專業(yè)產(chǎn)品專家在3萬多旅游供應(yīng)商資源中層層甄選;一方面是“真補貼”，平臺“吐血”大規(guī)模發(fā)券立減，自身投入帶動用戶消費、商家“回血”。

今年雙11的產(chǎn)品真的便宜嗎?在旅游企業(yè)報價的基礎(chǔ)上，平臺補貼力度成為最大的區(qū)別。攜程《旅游雙11價格力報告》顯示，今年旅游雙11活動規(guī)則簡單明了，消費者可以獲得的優(yōu)惠=年度低價×平臺補貼。參與活動的折扣產(chǎn)品達到全年價格低谷，降幅最高達到50以上。平臺發(fā)券補貼力度則創(chuàng)新高，所有用戶在APP搜索雙十一或者登陸活動頁面，可最高領(lǐng)取2291元立減券禮包，在攜程預(yù)訂旅游產(chǎn)品時立減。相比今年國慶1800元的優(yōu)惠禮包，力度提升超過20。

消費者通過活動和領(lǐng)券，可以預(yù)訂攜程平臺上數(shù)千家旅行社的跟團游、自由行等度假線路。每日上午10點限量的1111元大額神券，訂單滿10000元即可使用，補貼比例超過10。此外，人人可以無門檻領(lǐng)用每滿5000立減150優(yōu)惠券，最高立減750元封頂。

景區(qū)門票產(chǎn)品的優(yōu)惠力度也相當(dāng)可觀。所有用戶可以領(lǐng)取滿99元減10元的優(yōu)惠券，最高可減40元。大牌主題樂園還可以領(lǐng)取50至60元的攜程立減券，這些優(yōu)惠力度達到了全年最高。

雙11租車自駕游，所有用戶可以無門檻領(lǐng)取111元的攜程租車立減券。如果是新用戶，領(lǐng)券在雙11當(dāng)天下單，可以享受150元立減的全年最大優(yōu)惠。最近很多城市租車費起價在每天10到30元，也就是說領(lǐng)券甚至可以100抵扣租車費，0元租車。

雙11是貼錢賺吆喝嗎?攜程旅游營銷負(fù)責(zé)人表示，補貼促銷已經(jīng)成為疫情后刺激旅游需求和行業(yè)復(fù)蘇的推進器。攜程從2018年啟動的每月11號“旅游會員日”大促活動，帶動了旅行社行業(yè)的回暖，在疫情后創(chuàng)造了單日跟團游銷售額突破8000萬元的記錄。每周大規(guī)模集中促銷的“超值星期三”活動，使得景區(qū)門票、租車預(yù)訂量實現(xiàn)同比最高超過50的增長，“周三訂、周末玩”成為新習(xí)慣。平臺聯(lián)合大牌景區(qū)推出的“超級品牌日”促銷活動，門票量增長可達5到10倍。特別是攜程平臺上的中高端產(chǎn)品增長更快，引領(lǐng)行業(yè)擺脫低質(zhì)低價競爭、高質(zhì)量復(fù)興。