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1月8日，以“Smart+”為主題的2020中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)暨中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，燕京啤酒旗下全國性大單品燕京U8斬獲中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)年度創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)!

中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)歷經(jīng)16載，是營銷領(lǐng)域極具影響力的營銷峰會(huì)之一，也是大中華區(qū)首個(gè)關(guān)注營銷創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。燕京U8精耕產(chǎn)品質(zhì)量，憑借“小度酒大滋味 好喝不上頭”的產(chǎn)品力，以及精準(zhǔn)的品牌營銷與全渠道策略，滿足新生代人群對(duì)社交、自酌等的需求，受到市場青睞，銷量不斷攀升，讓“喝U8”成為一種趨勢。

創(chuàng)新鑄就品牌實(shí)力

品質(zhì)是燕京啤酒的靈魂，創(chuàng)新是翅膀，只有給靈魂插上翅膀才能實(shí)現(xiàn)騰飛。燕京U8主打“小度酒”，嚴(yán)格選料、麥芽濃度等品質(zhì)把控均達(dá)到世界頂尖中高端啤酒要求。燕京U8通過研發(fā)獨(dú)有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控手法，結(jié)合8°P小度特釀技術(shù)，降低啤酒中的乙醛含量，嚴(yán)格品控造就了“泡沫綿密豐富卻好喝不上頭”的良好品酒體驗(yàn)。

此外，燕京U8瓶裝啤酒采用了拉環(huán)開蓋的方式，消費(fèi)者只需輕輕一拉，“砰”的一聲滿滿的儀式感隨著啤酒沫的香味瞬間爆發(fā)，直接進(jìn)入暢飲環(huán)節(jié)。

營銷創(chuàng)新組合拳搭建終端橋梁

燕京U8在2020年5月9日上新線上商城，120秒即創(chuàng)下百萬銷售額。從品類創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新、從明星賦能到全渠道賦能，這些發(fā)展勢能，共同助推著有“小度酒,大滋味”之稱的燕京U8在一眾啤酒新品類中脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2020年7月31日，燕京U8已經(jīng)累計(jì)賣出了1200萬箱，共計(jì)1.44億瓶。

在傳播推廣層面，王一博燕京啤酒代言人的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破6億人次，累計(jì)互動(dòng)破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開啟強(qiáng)勢霸屏，觸達(dá)2億受眾。同時(shí)通過21大APP開屏，以及覆蓋70+城市、70萬+屏幕的電梯廣告，也收獲了超20億人次的廣告觀看量，并成功點(diǎn)亮北京通盈中心、上海雙子塔和廣州小蠻腰三城標(biāo)志性建筑，開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈，產(chǎn)生了大量UGC內(nèi)容，燕京U8一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

市場是檢驗(yàn)一款產(chǎn)品成功與否的試金石，燕京U8無疑走出了一條自己的康莊大道。正是因?yàn)檠嗑┢【茖?duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守，對(duì)創(chuàng)新的不懈追求，對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，才使得燕京U8在啤酒高端決戰(zhàn)中贏得先機(jī)。此次燕京U8斬獲中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，是市場對(duì)U8產(chǎn)品的肯定，也是消費(fèi)者共同的選擇。