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近年來，隨著市場消費升級，嬰幼兒配方奶粉的個性化及多元化需求呈現(xiàn)進一步增長趨勢，消費者對于優(yōu)質(zhì)奶粉的需求量增大。宜品乳業(yè)此次全新探索A2奶粉，精準地把握市場脈搏，研發(fā)營養(yǎng)全面、更安全、更易吸收的專業(yè)配方，致力于滿足不同體質(zhì)的嬰幼兒對營養(yǎng)的需求。

搶占A2高地，讓“稀缺”底氣十足

越來越多家庭都意識到要為寶寶選擇更適合的奶粉，這對于奶粉品牌也提出了一大挑戰(zhàn)。提到近兩年市場關(guān)注度較高的品類，就不得不說到A2奶粉，并且隨著入局者增多，A2品類正呈現(xiàn)出更加精細化和細分化的趨勢，從A2牛奶粉，到A2羊奶粉、A2有機奶粉等。

2021年開年之際，A2賽道迎來一員猛將——宜品愛尼可A2有機奶粉，再次拓寬A2細分領域廣度。據(jù)品牌方介紹，經(jīng)過多年的研發(fā)，此次愛尼可有機奶粉正式升級為愛尼可A2有機奶粉，從稀缺的有機奶源，到更加稀缺的A2有機奶源，產(chǎn)品更是在有機奶粉天然安全的基礎上再添A2型β-酪蛋白更容易消化吸收的特性，實現(xiàn)產(chǎn)品從奶源、賣點到品質(zhì)的差異化創(chuàng)新升級。

在當下產(chǎn)品回歸本質(zhì)的時代，熱點需求或許能聚焦渠道和消費者，但只有好的品質(zhì)最終才能給到渠道足夠的信心，并留住消費者。

從有機領域來看，作為少數(shù)同時通過中國、歐盟、美國三大權(quán)威有機認證的嬰配粉，一直以來愛尼可堅持“有機種植、有機養(yǎng)殖、有機加工、有機追溯、有機認證”五大有機生產(chǎn)體系，堅持10年全產(chǎn)業(yè)鏈有機認證，更添加了藻油DHA、葉酸等有機成分，以對配方的優(yōu)化、對品質(zhì)的堅守，逐步建立起自身的信任堡壘。

從A2領域來看，據(jù)了解，目前全世界僅有約30的奶牛通過了專業(yè)的基因檢測，被認證為純種A2奶牛，同時，只有甄選出基因純正的A2奶牛，才能確保生產(chǎn)出合格的A2牛奶，這不僅說明A2奶源的稀少，更對乳企的技術(shù)和專業(yè)的質(zhì)量檢測系統(tǒng)提出了更高的要求，只有充足的實力才能支撐奶粉品質(zhì)不斷創(chuàng)新突破。

從市場來看，有機奶粉稀缺，A2奶粉稀缺，“A2有機”奶粉則是稀缺中的稀缺。追溯愛尼可的產(chǎn)業(yè)建設可以發(fā)現(xiàn)，愛尼可能涉足超稀缺的A2+有機，精耕產(chǎn)品，對營養(yǎng)進行深度挖掘，得益于愛尼可扎實的上游供應鏈，以及完善的全產(chǎn)業(yè)鏈支持。并且據(jù)了解，愛尼可A2有機奶粉除了通過奶牛基因檢測、奶粉檢測外，還通過了生牛乳檢測，A2有機生牛乳一次入料，新鮮進一步助力高品質(zhì)。

A2+有機組合，讓產(chǎn)品差異化突圍

機會總是留給有準備的人，能乘風而起的往往已經(jīng)蓄勢多年。面對嬰配普通牛奶粉競爭越發(fā)激烈的現(xiàn)狀，近兩年各大乳企進一步在存量中找增量，迅速發(fā)展的A2領域無疑成了很多乳企的選擇，而實力乳企的接連入局，又反過來讓A2的市場聲量持續(xù)擴張，受到越來越多的關(guān)注。

在有機奶粉深耕10余年且有一定品牌力的宜品愛尼可，此次全面發(fā)力A2奶粉，把自己打造成為國內(nèi)率先布局A2+有機組合牌的國產(chǎn)嬰配粉，在筆者看來無疑是面對有機奶粉同質(zhì)化競爭的當下，高舉差異化的大旗，從品類、發(fā)展、渠道等多方面來看都是高明之舉。

首先A2市場正處熱門，宜品愛尼可從有機跨度到A2有機，找準著力點、把握熱點的同時打出了差異化的特色，無疑更有機會搶占市場先機和消費者認知;其次有機和A2領域都尚存較大發(fā)展空間，宜品愛尼可同時兼具兩大領域，無疑有利于宜品愛尼可突破原有機奶粉的限制，尋求新的市場增量;最后A2型β-酪蛋白本身的特點也是其一大優(yōu)勢，據(jù)研究表明，A2型β-酪蛋白會減輕中國學齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，可以相應地改善其認知表現(xiàn)，所以不管是從有機還是A2的角度，宜品愛尼可都能更好地滿足消費者多元化的需求。同時也能打造差異化賣點，更好的助力渠道銷售。

洞察細分趨勢，先行者更能實現(xiàn)引領

所以，可以設想，隨著消費者對有機和A2-β酪蛋白的認知更加成熟，對奶粉的“安全和消化吸收”更加關(guān)注，堅守品質(zhì)、深耕產(chǎn)品的愛尼可A2有機奶粉，未來或?qū)⒂袡C會迎來更大的市場空間。

市場趨勢總是如此，一個品類總是始于某個單一的品類，但在發(fā)展一段時間后，這個品類開始分化成幾個小品類，每一個小品類或許都有新的機會。所以，企業(yè)和品牌的發(fā)展既需要順應市場的需求，也需要善于發(fā)現(xiàn)新機會，去創(chuàng)造市場更細分的需求，爭做品類的引領者。只不過，懂得這個道理，有勇氣去實踐，并且具備實力的企業(yè)和品牌只有很少數(shù)，而愛尼可就是這樣的品牌。

主賽道上馬太效應加強，聰明的入局者換道超車，就像愛尼可精準定位，聚焦細分品類來進行產(chǎn)品升級，成為國產(chǎn)嬰配粉中率先搶位A2有機細分領域的品牌，助力A2品類創(chuàng)新發(fā)展、有機A2融合發(fā)展的同時，或?qū)⒔o市場留下眼前一亮的獨特認知，達到率先搶占消費者心智的效果。

縱觀目前乳品市場，需求多元化的特征日益明顯，嬰幼兒體質(zhì)不同、消化能力差異性，也令奶粉市場細分成為一個方向。此次宜品愛尼可的產(chǎn)品升級標志著宜品對奶粉市場的進一步擴大，為消費者提供更高營養(yǎng)價值的產(chǎn)品，覆蓋更為廣泛的消費群體。未來，宜品愛尼可也會一直堅守品質(zhì)，從牧場到寶寶手中每一步都遵循嚴苛標準，天然營養(yǎng)，助力寶寶健康成長。