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新冠肺炎疫情的沖擊下,直播、短視頻等經濟新業(yè)態(tài)迅速崛起,它們在自身迅速發(fā)展的同時,也加快向生活、生產、消費各領域賦能,有力帶動科技創(chuàng)新、產業(yè)發(fā)展和經濟增長。

1月8日,中國社會科學院社會學研究所、經濟參考報、抖音聯(lián)合召開的“抖音助力經濟發(fā)展年度報告”發(fā)布會上,業(yè)內專家紛紛表示,以抖音為代表的各類平臺,通過短視頻、直播帶貨,在推動經濟新潮流、促進經濟復蘇、拓展就業(yè)形式、豐富社會生活等方面做出了積極的探索,促進經濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

中國傳媒大學經濟與管理學院院長、數(shù)字經濟創(chuàng)新研究院院長、融合媒體與傳播國家重點實驗室副主任、教授王棟晗看來,在新技術的驅動下,各行各業(yè)正積極探索直播+模式新的經濟業(yè)態(tài)。

當前直播經濟正呈現(xiàn)爆發(fā)增長的趨勢?！敖?直播+電商每年以150的增度在發(fā)展,相比較而言,直播+內容、直播+娛樂等增長相對平緩?！蓖鯒濌辖榻B。他指出,直播+電商的發(fā)展構建良性社群協(xié)同鏈、提升直播品牌的產品創(chuàng)新能力、帶來經濟結構的整體變革,與此同時“直播電商+”正在持續(xù)蔓延發(fā)展,新的技術仍然能夠創(chuàng)造新的風口,帶來新的機會。同時直播+抗疫,直播+助農,直播+公益課堂、直播+復工等帶來了良好的社會公益效應。例如,抖音在信息扶貧、停課不停學、應屆畢業(yè)生求職就業(yè)、大眾創(chuàng)業(yè)、“云旅游”等諸多方面推廣直播、取得實效,這將吸引更為廣泛的社會群體來關注和參與“V經濟”。

但王棟晗同時指出,對平臺企業(yè)而言,直播+電商的盈利模式是什么、帶貨模式是否長久可持續(xù),這值得業(yè)內和直播平臺企業(yè)持續(xù)不斷進行探索,以進一步引導直播產業(yè)鏈持續(xù)、良性發(fā)展。站在管理的角度來看,直播+電商的盈利模式需要進一步探索,從而促進直播產業(yè)鏈持續(xù)、良性發(fā)展。