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近日，樂惠國際宣布旗下全資子公司寧波三十公里投資有限公司將與沈陽本地啤酒品牌創(chuàng)始人金鑫共同投資打造“鮮啤30公里”城市酒廠。雙方將整合各自資源優(yōu)勢，通過建立合資公司在沈陽市內(nèi)落地一個(gè)5000噸年產(chǎn)能的精釀鮮啤城市體驗(yàn)工廠，預(yù)計(jì)7月投入生產(chǎn)。

樂惠國際是由中國輕工機(jī)械協(xié)會(huì)推薦，與中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)共同評(píng)選的“年度中國輕工業(yè)液態(tài)食品機(jī)械行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”榜，樂惠國際已經(jīng)連續(xù)多年獲得：“中國液體食品裝備十強(qiáng)企業(yè)”第一名、“中國精釀啤酒裝備十強(qiáng)”第一名。為百威、喜力、青島、雪花等品牌提供建廠服務(wù)?；趪鴥?nèi)首屈一指的建廠優(yōu)勢，樂惠國際提出“每一座城市，都有一座鮮啤酒廠”的十年百城百廠戰(zhàn)略，通過密集建設(shè)酒廠，實(shí)現(xiàn)30公里內(nèi)新鮮釀造、酒廠直送，建立最大的競爭壁壘。

“鮮啤30公里”應(yīng)運(yùn)而生。以“酒廠越近越新鮮，30公里硬指標(biāo)”為品牌主張，旨在打造中國鮮啤第一品牌，并推出30公里城市酒廠、鮮啤酒館、鮮啤打酒站、鮮啤售酒機(jī)、罐裝鮮啤等創(chuàng)新產(chǎn)品模式，開創(chuàng)了鮮啤新品類的賽道。

如何堅(jiān)持做鮮??？鮮啤30公里提出自己的產(chǎn)品科學(xué)——“內(nèi)含活酵母，才敢叫鮮啤”：遵循國家“鮮啤”標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持不經(jīng)過巴氏殺菌或瞬時(shí)高溫殺菌，保留啤酒里的鮮活酵母，新鮮釀造、冷鏈直送，不惜成本讓大家喝上新鮮好啤酒。

從品牌命名到產(chǎn)品模式多元布局，得以窺見樂惠國際鮮啤戰(zhàn)略的企圖心：實(shí)現(xiàn)30公里內(nèi)把新鮮啤酒送到顧客餐桌上的發(fā)展使命，讓中國人喝上真正的新鮮好啤酒。

打響北方市場第一槍，鮮啤30公里加速實(shí)施百城百廠戰(zhàn)略

2020年，鮮啤30公里首個(gè)啤酒工廠——上海佘山城市體驗(yàn)酒廠成功投產(chǎn)，表明樂惠國際正式開始了十年百城百廠戰(zhàn)略。此次沈陽鮮啤工廠的項(xiàng)目簽約，可以看做樂惠國際加速進(jìn)軍鮮啤賽道的又一明確信號(hào)。

今年3月，鮮啤30公里長沙工廠已宣布正式建廠；時(shí)隔不到一月，沈陽鮮啤工廠已完成項(xiàng)目簽約，正式啟動(dòng)合資建廠規(guī)劃。

鮮啤30公里-長沙酒廠（即將投產(chǎn)）

沈陽建廠是鮮啤30公里品牌打入北方市場的第一槍，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。一方面，借助合作方的本地銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，沈陽鮮啤工廠一旦落地投產(chǎn)，便可快速深入覆蓋沈陽本地啤酒消費(fèi)市場，銷量可觀。另一方面，沈陽及北方地區(qū)的啤酒文化源遠(yuǎn)流長，鮮啤30公里在沈陽的良好反響，將有望提升鮮啤30公里在整個(gè)大北方市場的品牌力，幫助其以鮮啤的口感優(yōu)勢爭奪更高端的、規(guī)模巨大的啤酒愛好者；最重要的，沈陽建廠為鮮啤30公里全國性供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的組建增加了重要的一環(huán)，沈陽鮮啤工廠的建成將極大增強(qiáng)鮮啤30公里的市場覆蓋能力，降低區(qū)域履約成本，幫助產(chǎn)品漸進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)，最終讓鮮啤30公里有能力服務(wù)更多的全國性系統(tǒng)客戶。

截至目前，上海佘山酒廠、寧波大目灣酒廠已投產(chǎn)，沈陽、長沙即將投產(chǎn)，而廣州、成都、昆明等城市正在積極推進(jìn)城市酒廠的落地。

　　鮮啤30公里上海佘山酒廠（已投產(chǎn)）

由此可見，鮮啤30公里已初步實(shí)現(xiàn)百城百廠戰(zhàn)略規(guī)劃：率先布局經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、精釀文化起步較早的長三角地區(qū)，以長沙酒廠開始滲透沿江經(jīng)濟(jì)帶，以沈陽工廠開拓大北方市場，隨后廣泛布局重點(diǎn)城市。

酒廠越近越新鮮，城市酒廠超級(jí)供應(yīng)鏈賦能終端銷售

隨著新生代消費(fèi)者的消費(fèi)理念升級(jí)，口感更好的鮮啤能夠最大程度地滿足消費(fèi)者的追求，倒逼啤酒行業(yè)朝著鮮啤化、精釀化的方向演變。

鮮啤30公里通過布局全國性城市酒廠密集網(wǎng)絡(luò)，建立本地建廠、本地釀造、本地鮮送的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以此輻射到當(dāng)?shù)厍啦惋?、小酒館、打酒站等終端銷售，確保為消費(fèi)者直供精釀鮮啤，真正實(shí)現(xiàn)“酒廠越近越新鮮，啤酒越鮮越好喝”。

發(fā)力鮮啤藍(lán)海大行業(yè)，鮮啤30公里提出“城市合伙人、酒館加盟、打酒站直營、罐裝鮮啤經(jīng)銷”等合作方式，在銷售終端布局也初見成效：主打社交氛圍場所的鮮啤概念小酒館已在上海、寧波、杭州三地實(shí)現(xiàn)9店同開；以現(xiàn)場打酒、外賣外帶為特色的打酒站在上海人流密集地段網(wǎng)格狀鋪開；以扎啤機(jī)、售酒機(jī)等實(shí)現(xiàn)店家自助打酒、出酒的桶裝鮮啤設(shè)備已進(jìn)駐蜀大俠、不二君等173家餐飲連鎖店、高端酒吧；德式小麥、美式IPA、社交皮爾森、牛奶世濤、白桃艾爾等多款經(jīng)典罐裝鮮啤和果啤產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)線下商超、線上商城同步售賣。

正如樂惠國際CEO、鮮啤30公里創(chuàng)始人黃粵寧所說，啤酒的本質(zhì)就是新鮮。我們是中國明確只做“精釀鮮啤”的唯 一企業(yè)，我們的發(fā)展方向，就是盡可能快地把新鮮生產(chǎn)的啤酒，讓顧客在最短的時(shí)間內(nèi)、啤酒最新鮮的時(shí)候飲用。

伴隨著國內(nèi)新消費(fèi)浪潮的崛起，在啤酒行業(yè)高端化大趨勢下呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，精釀鮮啤更具想象空間。啤酒越鮮越好喝，鮮啤30公里大幕已然拉開。