廣州熱線

露營成為今年旅游市場最火的一種方式。

隨著露營的火熱，戶外用品是受益最大和最為直接的行業(yè)。據(jù)京東消費數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，露營類產(chǎn)品成交金額同比增長245；野餐類產(chǎn)品成交額同比增長297；戶外營地車成交額同比增長13倍；天幕成交額同比增長326。

有行業(yè)人士表示，不同的露營模式對戶外裝備的需求不一樣，且戶外裝備生產(chǎn)行業(yè)壁壘較高，外行短時間內(nèi)很難進入。

以國內(nèi)著名的戶外裝備生產(chǎn)商三夫戶外（002780.SZ）為例，2021年，三夫戶外的主要營業(yè)收入來源于戶外用品，實現(xiàn)營業(yè)收入4.81億元，同比增長28。公司戶外用品分為戶外服裝、戶外鞋襪和戶外裝備三大類別，其中服裝占比為60，鞋襪占比20，裝備占比20。2022年5月，在三夫戶外線下某些店鋪中，露營產(chǎn)品的占比超過了50。

另外一家上市公司牧高笛（603908.SH），2021年實現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元，同比增長43.64。今年4月以來，牧高笛六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍；戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長超10倍。

露營的流行也讓營地運營行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有近5.4萬家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)超20000家，同比增長144。其中，除了大量的露營基地，還包括專業(yè)的露營運營公司、以及復合型的露營產(chǎn)品定制公司等。

事實上，露營運營公司爆發(fā)式增長的背后，是超高的利潤率：有行內(nèi)人士表示，精致露營毛利率高達60-70，投資回報周期也比民宿要短，旺季時2-3個月就能回本。

同時，市場的火熱也引起資本市場關(guān)注。據(jù)媒體報道，2020年年底成立的大熱荒野，2021年上半年營收便達到千萬元規(guī)模。如今，大熱荒野在全國運營營地數(shù)量已超過20個，分布在三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地。

2022年5月，因為同時能夠提供露營裝備以及營地運營配套服務，三夫戶外二級市場表現(xiàn)十分亮眼：4月27日至5月18日，三夫戶外的股票3次漲停，股價從4月27日收盤的每股10.22元上漲至5月18日收盤的每股14.55元，漲幅達到42。

近期三夫戶外頻頻受到各路機構(gòu)調(diào)研，三夫戶外表示，公司現(xiàn)在有6個營地正在運營，近期北京密云印象公館精奢營地和成都三圣鄉(xiāng)玫瑰谷營地也即將開始運營。與此同時，公司旗下SanfoHood野奢廠牌已經(jīng)擁有完整的營地運營體系，所以現(xiàn)在有很多想要和SanfoHood合作的優(yōu)質(zhì)資源。未來的布局也是要看營地的自然環(huán)境條件等，還會配合松鼠部落的所在地進行營地的建設。

三夫戶外目前采用輕資產(chǎn)的營地運營模式，如果營地建設區(qū)域的草地、林地等自然環(huán)境都是比較成形的狀態(tài)，建設時間在兩周左右，每個營地的投入大概在10-30萬之間，主要包括帳篷、露營桌椅、燒烤等相關(guān)產(chǎn)品設施的投入。由于今年國內(nèi)露營熱度持續(xù)爆發(fā)，目前來看短期內(nèi)就可以實現(xiàn)盈利。

分析人士稱，三夫戶外目前的輕資產(chǎn)模式，將對公司本年度的收入和利潤產(chǎn)生積極影響，同時可以借助露營熱的契機，盤活公司在戶外活動賽事團建、松鼠部落等業(yè)務上的前期沉淀。

有行業(yè)專家表示，疫情只是露營流行的加速器，露營流行的真正原因，是國民經(jīng)濟的發(fā)展、國民素質(zhì)的提高以及國民對精神產(chǎn)品需求的迫切性。在歐美日韓等發(fā)達國家，露營產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟。據(jù)了解，美國每年約有7000-8000萬人會過夜露營，露營的人口滲透率為15-20，日本露營的人口滲透率也超過了10。在國內(nèi)，露營正處于一個市場爆發(fā)期， 中國露營滲透率目前應該不到1，5-10年應該能到5-10。目前行業(yè)處于上升期，近兩年行業(yè)增速會達到高峰，后續(xù)增速下滑，但依然將保持較快的增速。