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在線音樂步入存量紅利時(shí)代，如何吸引用戶？除了曲庫(kù)資源的硬實(shí)力之外，極致的用戶體驗(yàn)成為廠商的發(fā)力點(diǎn)——日前，酷我音樂發(fā)布“ing場(chǎng)景音樂“上線三個(gè)月的成績(jī)單：超2000萬(wàn)人使用，累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)超880萬(wàn)小時(shí)，可以說收獲滿滿。接下來(lái)讓我們通過這些數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞，觀察酷我音樂是如何通過“ing場(chǎng)景音樂”，打造更加極致的用戶體驗(yàn)。

（圖：酷我音樂ing場(chǎng)景音樂“成績(jī)單”節(jié)選）

酷我音樂打造ing場(chǎng)景音樂，源于滿足用戶不同場(chǎng)景下的多樣化音樂需求?？嵛乙魳钒l(fā)現(xiàn)，用戶在助眠、開車、工作這三類場(chǎng)景中的音樂需求率較高，而收聽的音樂也都具備明顯的典型性與偏好性特性。基于這一點(diǎn)，酷我音樂正式推出了以助眠、開車、工作三大場(chǎng)景為基礎(chǔ)的ing場(chǎng)景音樂版塊。用戶只需打開酷我音樂APP，點(diǎn)擊首頁(yè)底部的“ing”按鈕，即可進(jìn)入專區(qū)，選擇喜歡的場(chǎng)景和氛圍。這些由高顏值界面與優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容構(gòu)成的氛圍，不僅吸引了超過2000萬(wàn)忠實(shí)用戶使用，更帶來(lái)了超過880萬(wàn)小時(shí)的累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)，足見用戶對(duì)ing場(chǎng)景音樂的喜愛。

用戶的認(rèn)可，源自于“ing場(chǎng)景音樂”可視可聽的沉浸式體驗(yàn)，而這自然離不開酷我音樂的“走心經(jīng)營(yíng)”。在三大ing場(chǎng)景下，酷我音樂共提供了2735套風(fēng)格迥異的氛圍，并且每一個(gè)ing場(chǎng)景中都顯示著當(dāng)前使用人數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)榜單——每當(dāng)一個(gè)用戶進(jìn)入時(shí)，屏幕右下角就將顯示其頭像，并跳躍出一個(gè)“+1”提醒。這種“共時(shí)性”讓用戶有了更多的陪伴感、歸屬感和實(shí)時(shí)體驗(yàn)感，滿足了用戶在不同生活場(chǎng)景下的及時(shí)互動(dòng)和輕社交需求。通過統(tǒng)計(jì)，酷我音樂得出了用戶最愛的ing氛圍TOP 3，分別為可愛動(dòng)物類、自然環(huán)境類與婀娜植物類，這三類氛圍舒緩輕松，能夠有效放松身心、提升注意力。

（圖：酷我音樂ing場(chǎng)景音樂“成績(jī)單”節(jié)選）

依靠對(duì)用戶三大場(chǎng)景下多樣化音樂陪伴需求的精準(zhǔn)把握，ing場(chǎng)景音樂的產(chǎn)品體驗(yàn)得到了越來(lái)越多用戶的認(rèn)可與支持。以ing工作場(chǎng)景為例，契合工作環(huán)境和個(gè)人心境的氛圍不僅可以提升工作效率，還可以培養(yǎng)專注習(xí)慣：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有用戶連續(xù)使用ing工作場(chǎng)景20小時(shí)，堪稱“敬業(yè)典范”。而在ing助眠場(chǎng)景下，通過營(yíng)造舒緩放松的氛圍，有用戶在酷我音樂的陪伴下一口氣睡滿了15小時(shí)。除此之外，通過提神醒腦的動(dòng)感音樂，ing開車場(chǎng)景也在為用戶保駕護(hù)航，其中最長(zhǎng)的陪伴時(shí)間達(dá)到了4天，見證了無(wú)數(shù)人說走就走的旅行。

通過打造ing場(chǎng)景音樂，酷我音樂不僅希望強(qiáng)化以“陪伴”為核心的品牌特質(zhì)，更希望讓好音樂真正實(shí)現(xiàn)“全天候在線”，加深用戶與酷我音樂之間的情感紐帶。為此，酷我音樂也將持續(xù)為ing場(chǎng)景音樂加碼——即不斷加入更多氛圍，吸引更多音樂與同好人，帶來(lái)更多陪伴與感動(dòng)。

基于用戶對(duì)動(dòng)植物療愈類氛圍的喜愛，酷我音樂邀請(qǐng)到中國(guó)國(guó)家地理頻道入駐，為用戶帶來(lái)陪伴之外的科普價(jià)值。據(jù)了解，酷我音樂作為音樂品類內(nèi)容合作平臺(tái)，引入中國(guó)國(guó)家地理新紀(jì)錄片《大江之歌》。該紀(jì)錄片以長(zhǎng)江流域動(dòng)植物為主題，擁有動(dòng)物、植物、氣候變化等專業(yè)的精品素材，首次以音視結(jié)合的方式展示在ing場(chǎng)景音樂內(nèi)，傳遞保護(hù)生物多樣性的核心理念，讓大眾感知每一片落葉、每一種動(dòng)物就在我們身邊。而這一核心理念，也是酷我音樂ing場(chǎng)景音樂未來(lái)運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)方向，讓我們期待體驗(yàn)！

　?。▓D：《大江之歌》中池鷺、金絲猴等動(dòng)物類氛圍圖）

豐富的場(chǎng)景氛圍、暖心的互動(dòng)評(píng)論、針對(duì)用戶喜好與權(quán)威專業(yè)內(nèi)容的拓展合作……在一個(gè)個(gè)成果背后，ing場(chǎng)景音樂的成功詮釋著酷我音樂對(duì)平臺(tái)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的重視，通過更沉浸、更實(shí)用、更懂用戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將音樂跟生活建立起緊密聯(lián)系，真正成為用戶生活的一部分。未來(lái)，酷我音樂也將繼續(xù)秉承初心，并以ing場(chǎng)景音樂為代表，持續(xù)為用戶提供多元化、更優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)，讓“陪伴”無(wú)處不在。