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　　現(xiàn)如今，新媒體消費和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化兩股新興浪潮正在席卷傳統(tǒng)的肉制品行業(yè)。隨著市場環(huán)境的不斷更新迭代，肉制品行業(yè)的營銷也面臨著新場景和新渠道的重塑。作為肉制品龍頭企業(yè)，金鑼在這波機遇與挑戰(zhàn)中，積極駛?cè)霐?shù)字化營銷快車道，并成功擁抱新一代消費者。

　　金鑼深知，無論是傳統(tǒng)零售的“人找產(chǎn)品”，還是技術(shù)驅(qū)動的“產(chǎn)品找人”，本質(zhì)上都是通過產(chǎn)品去吸引消費者注意力。所以，重視產(chǎn)品，大力研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新，才是吸引消費者的第一要義。

　　作為肉制品龍頭企業(yè)，金鑼以消費者洞察導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭入手，對技術(shù)工藝進行升級，緊隨市場趨勢布局產(chǎn)品，目前已經(jīng)形成了中西兼顧、高低溫結(jié)合、生熟互補、品種繁多、檔次分明的產(chǎn)品矩陣，SKU數(shù)超過500種，實現(xiàn)了肉制品全品類布局，不斷讓新一代消費者有新發(fā)現(xiàn)，也成功保持了自己獨特的品牌價值與長足市場競爭力。

　　金鑼肉制品SKU數(shù)超過500種

　　金鑼認(rèn)為，深耕消費人群，不能片面強調(diào)產(chǎn)品這一單一維度，營銷環(huán)節(jié)也是品牌不斷發(fā)展的切入點，是推動產(chǎn)業(yè)鏈升級的著力點，可以進一步反哺品牌出圈。

　　這些年，金鑼無論是作業(yè)流程還是商業(yè)決策都適配年輕人的生活方式和行為，不僅把跨界營銷、娛樂營銷、話題營銷玩得風(fēng)生水起，還加大體育營銷的投入，于今年7月15日正式官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，從全方位、多領(lǐng)域?qū)ⅰ按蛟旖】凳称樊a(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的品牌使命傳遞給消費者。

　　金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴

　　當(dāng)前，肉制品行業(yè)的細(xì)分品類越來越多，營銷玩法也更加標(biāo)新立異。金鑼洞察用戶群體心態(tài)和行為的變化，在營銷層面完成顛覆式創(chuàng)新，最終實現(xiàn)新的增長和突破。這也充分說明，品牌要想保持自身競爭力并成功擊中目標(biāo)消費者，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷手段上的下足功夫。