廣州熱線

當(dāng)下，“國潮”產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”成了消費(fèi)新看點(diǎn)。

《中國奇譚》《只此青綠》《唐宮夜宴》等作品、周邊相繼成為全民爆款，融入傳統(tǒng)紋樣的國貨品牌重新引領(lǐng)“網(wǎng)紅”穿搭，老字號產(chǎn)品、文創(chuàng)商品熱度空前。非遺、“國潮”、“國風(fēng)”等彰顯傳統(tǒng)文化魅力的元素，在年輕人的心中也開始有了全新的理解。

而年輕人對傳統(tǒng)文化的欣賞，不只是停留在藝術(shù)層面，還體現(xiàn)在生活的方方面面。相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，有超七成的國潮消費(fèi)者是90后年輕人。同時(shí)，秉持“消費(fèi)但不浪費(fèi)”的態(tài)度，在二手市場上，“國潮”、“國風(fēng)”已成為年輕人消費(fèi)的熱門關(guān)鍵詞。

圈粉年輕群體，國風(fēng)消費(fèi)漸成新趨勢

近年來“國風(fēng)”興起，引發(fā)了年輕人的狂熱追逐。穿漢服、圍爐品茶等休閑選項(xiàng)，也成為深受年輕人追捧的中國式浪漫。

據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2022年，我國漢服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元。2022年“圍爐煮茶元年”、“新中式”氛圍感休閑爆火網(wǎng)絡(luò)。

更引人注目的是，年輕人對“國風(fēng)”的追求不止于此，更多年輕人愿意沉下心來，進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)下生活和需求，賦予其全新的生命力。

例如，近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起，不僅越來越多年輕人愛上早睡早起加晨跑，還有不少人戀上了打八段錦、太極拳。此外，作為新興“國潮”愛好的代表之一，不乏熱愛文玩等小眾品類的年輕人出現(xiàn)在社交平臺上，甚至90后也開始以“盤核桃”謀生賺錢。

從消費(fèi)者的日常生活和愛好中不難看出，他們對本土文化的接受程度正變高。而走紅的“國潮”產(chǎn)品，更體現(xiàn)了年輕人來自深層次的文化自信。

國風(fēng)吹進(jìn)二手市場，省錢和環(huán)保兩不誤

年輕人爭相打卡“國潮”消費(fèi)的同時(shí)，還更喜歡“淘二手”。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師表示，在疫情常態(tài)化控制下，不被定義的年輕人在生活和消費(fèi)上態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。當(dāng)下的年輕消費(fèi)者不僅在新品市場追求“國潮”，也是綠色消費(fèi)的主要推動(dòng)者。個(gè)人興趣、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格是否合理以及是否綠色環(huán)保等，都會(huì)年輕消費(fèi)群的購買決策。

基于此，更多人主動(dòng)選擇二手交易。

對這屆年輕人而言，選擇性價(jià)比較高的二手商品，不但能夠省錢，同時(shí)體驗(yàn)“撿漏”帶來的新鮮感、追求更“時(shí)髦”的綠色消費(fèi)，已成為他們交易二手的重要驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費(fèi)群體對提供閑置交易服務(wù)的平臺青睞有加。數(shù)據(jù)還揭示，在二手消費(fèi)用戶中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App在以“00后”為代表的新世代消費(fèi)人群中的TGI最高，達(dá)到了132。這也意味著，定位于循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，與年輕人在消費(fèi)層面更加匹配。

一方面，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的平臺，提供交易的品類眾多，能夠完美契合年輕人的消費(fèi)趨勢，熱愛養(yǎng)生、擁有小眾愛好的年輕人都能在平臺內(nèi)有所收獲。無論是喜歡漢服、愛“盤核桃”，還是想嘗試“圍爐煮茶”等等，都會(huì)先“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”，看看是否有心儀商品。

另一方面，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)購入二手產(chǎn)品，既能降低花銷，讓年輕人的購物壓力更小，質(zhì)量和性價(jià)比也能有保障。例如，通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)購入二手手機(jī)和3C數(shù)碼等產(chǎn)品，在擁有專業(yè)質(zhì)檢報(bào)告的基礎(chǔ)上，還可以享受和新品一樣的7天無理由退貨以及相應(yīng)質(zhì)保等服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了交易無憂。

此外，許多年輕人在二手交易中會(huì)身兼買家、賣家的雙重角色，如果有出售閑置需求，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也能輕松滿足。借助轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺，用戶可以回收包含手機(jī)3C在內(nèi)的多品類閑置物品，并可按需選擇上門回收、門店回收或是郵寄回收，豐富的回收方式打通二手交易信任的最后一公里，讓年輕人可以足不出戶就能“回血”。

如今，年輕人在享受傳統(tǒng)、消費(fèi)國潮的過程中，提升了文化自覺與文化自信，在交易二手、“回血”“撿漏”的過程中，實(shí)現(xiàn)了綠色消費(fèi)與品質(zhì)生活兼得。而以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)為首的循環(huán)經(jīng)濟(jì)企業(yè)，在探索低碳生活的道路上始終與消費(fèi)者前行，持續(xù)提供數(shù)字化、規(guī)范化的高質(zhì)量的二手交易體驗(yàn)，與消費(fèi)者一起推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展，構(gòu)建綠色未來。