廣州熱線

2023年5月17日，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國食品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的2023年“吃貨節(jié)”優(yōu)質(zhì)食品促生產(chǎn)、助消費活動正式拉開帷幕。網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞以強大的內(nèi)容創(chuàng)意能力、突出的傳播成績，再度成為“吃貨節(jié)”的官方合作媒體，助力活動放大傳播影響力。

在啟動儀式現(xiàn)場，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧對網(wǎng)易傳媒連續(xù)兩年賦能全國吃貨節(jié)傳播表示了感謝。在去年首屆“全國吃貨節(jié)”中，網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合工信部工業(yè)文化發(fā)展中心推出了《吃貨中國》等一系列扎實的創(chuàng)意內(nèi)容，助推2022“吃貨節(jié)”深入人心，釋放消費活力的同時，也為消費者打造了一場食品內(nèi)容的“饕餮盛宴”，內(nèi)容衍生話題總閱讀量超過1億。

今年，網(wǎng)易文創(chuàng)將續(xù)寫經(jīng)典，攜手官方推出《吃貨中國》第二季，聚焦“溯源”主題，上線4大新欄目，以紀錄片、科普視頻、動效視頻、圖文等豐富的內(nèi)容形式，深入從產(chǎn)地到餐桌的食品全產(chǎn)業(yè)鏈，探究食品背后的科技、健康、人文故事。值得一提的是，本屆盛會還加入了網(wǎng)易文創(chuàng)“內(nèi)容熱店”營銷新玩法，以食品內(nèi)容為圓心，依托網(wǎng)易文創(chuàng)的全網(wǎng)內(nèi)容矩陣，以話題帶內(nèi)容、以內(nèi)容造話題，助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈傳播。

強強聯(lián)手共創(chuàng)《吃貨中國》第二季 助推“吃貨節(jié)”硬核破圈

民以食為天。食品行業(yè)是一個極為活躍的消費領(lǐng)域，包含了豐富的社會議題。作為行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容資訊平臺，網(wǎng)易傳媒始終踐行媒體社會責(zé)任，以多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴食品行業(yè)發(fā)展、記錄行業(yè)創(chuàng)新、傳播時代先聲。

2022年5月，網(wǎng)易傳媒成為首屆“全國吃貨節(jié)”的官方合作媒體，聯(lián)合工信部工業(yè)文化發(fā)展中心，全力打造了重磅內(nèi)容IP《吃貨中國》等豐富多樣的創(chuàng)意內(nèi)容，掀起了全民關(guān)注食品消費的熱潮。不僅策劃相關(guān)話題總閱讀量超過1億、總討論量超過3萬，還吸引600多位國內(nèi)廣告營銷一線專家、KOL、從業(yè)者參與討論，中國日報、中國網(wǎng)、中國食品網(wǎng)、食品老板內(nèi)參、數(shù)英網(wǎng)、廣告門等50余家央媒及食品、營銷頭部媒體對網(wǎng)易傳媒的食品內(nèi)容策劃進行報道。

一年以來，《吃貨中國》IP持續(xù)聚焦食品安全、飲食文化、消費趨勢、消費體驗等四大內(nèi)容版塊，聯(lián)合中國建設(shè)銀行、華為云、華潤萬家、軒媽食品、廣州酒家、山姆會員店等品牌伙伴，推出了《了不起的食品工廠》紀實欄目、《吃貨大學(xué)問》知識科普節(jié)目、《走遍萬鄉(xiāng)》《小城味道》等主題內(nèi)容IP，探訪現(xiàn)代食品工業(yè)肌理，解答食品消費疑問，還走進廣東、福建、江西、陜西的街頭巷尾，尋找承載地方文化與百姓故事的飲食風(fēng)味。

好內(nèi)容也得到了用戶的熱烈反饋。例如與華為云共創(chuàng)的科普視頻《誤喝工業(yè)酒精，到底有多危險》這期中，網(wǎng)易文創(chuàng)洞察到消費升級中人們對食品健康不斷增長的需求，以工業(yè)酒精的健康危害為切入口，揭秘華為云如何幫助白酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品全鏈路追溯，讓白酒生產(chǎn)銷售的每個環(huán)節(jié)變得公開透明。視頻及圖文的微信閱讀破10萬+，內(nèi)容衍生話題誤飲劣質(zhì)酒有多危險登微博熱議，微博總曝光2000萬+，5000+人參與話題互動。

　　往屆傳播成績有多耀眼，也意味著今年傳播的創(chuàng)新任務(wù)有多艱巨。

放眼網(wǎng)易文創(chuàng)圍繞今年“吃貨節(jié)”的內(nèi)容策劃，除了將繼續(xù)更新《吃貨中國》第一季中《吃貨大學(xué)問》《小城味道》《走遍萬鄉(xiāng)》《了不起的食品工廠》等頗具熱度的王牌欄目以外，還將進一步推陳出新，為消費者獻上《吃貨中國》第二季。新一季中，網(wǎng)易傳媒將把聚光燈從食品的方方面面聚焦到“溯源”的主題上，推出《山海拾味》《速食傳奇》《超市的秘密》《下酒菜故事》四大全新欄目，無論是食材原產(chǎn)地的探尋，還是工業(yè)化食品產(chǎn)品的生產(chǎn)流程的追溯，又或者是消費者購買的食品產(chǎn)品的成分分析，都將成為新一季的討論話題。

其中，酒文化欄目《下酒菜故事》以酒和下酒菜為切口，訪談美食締造者，呈現(xiàn)和酒相伴的飲食故事。成分黨剖析欄目《超市的秘密》聚焦超市熱門商品，用設(shè)計動效+實景拍攝的形式，將詳實的數(shù)據(jù)和文獻變得生動有趣，讓人們一眼看懂超市產(chǎn)品的來龍去脈。消費行為揭秘欄目《速食傳奇》關(guān)注速食品牌和家電廠商，探秘工業(yè)化如何把速食品做的好吃和營養(yǎng)。原材料溯源欄目《山海拾味》挖掘食材原產(chǎn)地背后的人文價值，講好地方美食文旅故事，放大企業(yè)ESG價值。

“內(nèi)容熱店”激發(fā)營銷勢能，服務(wù)品牌方創(chuàng)新發(fā)展

網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容資訊領(lǐng)域深耕二十余年，憑借強大的內(nèi)容創(chuàng)意能力和深厚的行業(yè)資源積累，贏得了眾多官方權(quán)威合作伙伴的認可，不斷推動多邊深度內(nèi)容共創(chuàng)，形成傳播勢能合力，將記錄的手筆深入到各行各業(yè)發(fā)展的毛細血管中，推動新生品牌的萌芽與成長，也為百年老字號沉淀品牌經(jīng)典印象。

僅去年一年，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)就累計與人民日報、新華社、央視新聞、中國兒童少年基金會、北京市青年聯(lián)合會、港澳青年北京匯、光華基金會等10余家官方組織、權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)等多種類型外部伙伴達成合作，圍繞冬奧、公益、女性、飲食、環(huán)保等話題，共創(chuàng)了近20個全新內(nèi)容IP。

如冬奧會期間，網(wǎng)易文創(chuàng)“硬核看板”聯(lián)合央視新聞打造冬奧系列策劃《冰雪公開課》，輕松實現(xiàn)內(nèi)容總曝光量超4億次，視頻全網(wǎng)播放量高達3000萬，成功登上微博熱搜4次，累積話題閱讀量1.5億。同時，該系列視頻2天內(nèi)6次登CCTV新聞頻道，被《新聞直播間》《共同關(guān)注》《東方時空》《24小時》節(jié)目直播報道。北京日報、虎嗅、36氪、中國網(wǎng)、環(huán)球時報、參考消息等上百家媒體跟進話題。

作為深受深受年輕人和品牌廣告主喜愛，已積累了超3.5億全域粉絲的個性化內(nèi)容消費品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)總結(jié)內(nèi)容共創(chuàng)經(jīng)驗，提出“內(nèi)容熱店”頭部內(nèi)容共創(chuàng)機制，以自身所擅長的熱點捕捉、熱度創(chuàng)造、熱愛喚醒的內(nèi)容能力作為共創(chuàng)土壤，依托全網(wǎng)內(nèi)容矩陣布局，以話題帶內(nèi)容，以內(nèi)容造話題作為共創(chuàng)手段，與用戶和品牌共創(chuàng)既有流量、又能“留”量的好內(nèi)容。

食品消費行業(yè)是品牌營銷的內(nèi)容富礦，也是網(wǎng)易文創(chuàng)“內(nèi)容熱店”主要關(guān)注的行業(yè)內(nèi)容服務(wù)方向。

除和工信部工業(yè)文化發(fā)展中心合作的《吃貨中國》第一季以外，網(wǎng)易文創(chuàng)還聯(lián)合網(wǎng)易傳媒科技研究院推出了美食治愈微綜《廚易社》,以“發(fā)起人+主題欄目”的模式，打造輕快的泛娛樂內(nèi)容。節(jié)目邀請到張云雷、小沈陽、周海媚、文詠珊等嘉賓，以“知味人”的身份來到農(nóng)家小院兒，與“探味官”一起現(xiàn)場協(xié)作烹飪一道美食，以美食為媒，挖掘美食背后的大眾共鳴。系列微綜上線6集，曝光量超6.2億，霸榜全網(wǎng)熱榜34次，4次登微博綜藝影響力總榜，獲人民日報客戶端、4大視頻網(wǎng)站首頁推薦，50+媒體大V聯(lián)動傳播。

網(wǎng)易傳媒通過細膩的市場洞察注意到，由年輕人群推動的食品新消費趨勢不僅讓科技產(chǎn)品、食品工業(yè)、生活方式等話題大為可書，而且其背后蘊含的深厚文化內(nèi)涵，也是地方文旅走出去、新消費企業(yè)打造ESG價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。

今年4月，谷雨時節(jié)，網(wǎng)易文創(chuàng)用好內(nèi)容帶白酒文化“碰杯”年輕人，與上陽臺酒聯(lián)手打造了谷雨文化傳播項目，以谷雨節(jié)氣即是“春釀良時”又是“文字起源”的絕佳契合為洞察，推出由詩仙李白“主演”的國風(fēng)水墨動畫，完美詮釋了上陽臺酒遵循“春釀”智慧、崇尚詩酒“文化”的品牌雙重精神內(nèi)核。此次傳播，上陽臺酒京東店鋪的全渠道訪問量、訂單量同比增長10倍，而網(wǎng)易文創(chuàng)原創(chuàng)的“李白詩酒深度文化報道”評論區(qū)已經(jīng)被“中國詩詞大會”占領(lǐng)，讓傳統(tǒng)文化別開生面。

在新一季的《吃貨中國》中，網(wǎng)易文創(chuàng)也將攜手更多品牌伙伴，共創(chuàng)用戶喜歡、品牌破圈、熱度持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌提供講述品牌故事、打造消費場景、聯(lián)合造物、社群私域等內(nèi)容的全鏈路服務(wù)。

2023“吃貨節(jié)”正式啟動，網(wǎng)易傳媒將發(fā)揮傳播優(yōu)勢、資源整合能力和內(nèi)容創(chuàng)造能力，以“原創(chuàng)好內(nèi)容”為起點，講好中國食品故事，傳播食品文化與健康科普，放大活動影響力，同時也將以匠心創(chuàng)新制勝，在數(shù)字與現(xiàn)實場景中創(chuàng)造更多的內(nèi)容玩法與商業(yè)合作模式，助力品牌伙伴成長。