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“2020中國企業(yè)家博鰲論壇·品牌信用建設(shè)高峰論壇”12月5日在海南博鰲舉辦,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院品牌研究中心常務(wù)副主任徐振廷在論壇上結(jié)合“九牧品牌創(chuàng)新案例”分享了品牌信用提升對(duì)企業(yè)發(fā)展的積極作用。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院品牌研究中心常務(wù)副主任徐振廷發(fā)言

“一提到馬桶,大家以前可能首先會(huì)想到美國或日本品牌,但根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示,現(xiàn)在我國的消費(fèi)者會(huì)更多的開始關(guān)注九牧、箭牌等中國品牌。這種變化直觀的反映出以九牧為代表的國產(chǎn)家居衛(wèi)浴企業(yè)在品牌信用建設(shè)方面取得了巨大進(jìn)步。例如,九牧品牌價(jià)值兩年內(nèi)增長超180億,今年已達(dá)到450億?！毙煺裢⒈硎?打造品牌信用首先要有強(qiáng)大的品牌提升路徑支撐。九牧于2019年加入新華社民族品牌工程,標(biāo)志著其品牌信用比其他同行業(yè)企業(yè)更具分量。在案例分享中,徐振廷分別從品牌高度、厚度、溫度、寬度四個(gè)維度深度剖析了國家平臺(tái)為九牧品牌和市場拓展帶來的巨大價(jià)值。

九牧通過服務(wù)冬奧會(huì)主會(huì)場鳥巢以及大興國際機(jī)場等國家級(jí)地標(biāo),成功打破國外品牌壟斷高端工程的慣例,逐步成為中國地標(biāo)首選品牌,樹立起高端品牌形象;通過與中國文化的有機(jī)融合,九牧產(chǎn)品已經(jīng)持續(xù)進(jìn)駐故宮、頤和園、布達(dá)拉宮等9個(gè)世界文化遺產(chǎn)地標(biāo),在傳承中華文化的同時(shí),加深了品牌底蘊(yùn)和厚度;同時(shí),通過系列公益項(xiàng)目,積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,不僅擴(kuò)大了傳播聲量更拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,讓品牌更具溫度;持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新,也讓九牧品牌與世界頂尖級(jí)企業(yè)站到了同一圈層開展合作并擴(kuò)展了品牌外延的寬度。據(jù)了解,九牧已研發(fā)出可以做尿檢、皮膚檢測的衛(wèi)浴設(shè)備,未來市場空間很大。

徐振廷表示,通過“信用領(lǐng)跑行動(dòng)”攜手新華信用后,企業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,目前已在全國開設(shè)了1000多家店,市場訂貨率呈倍增態(tài)勢,以較少的投入實(shí)現(xiàn)了市場價(jià)值的極大提升,這足以證明品牌信用建設(shè)的重要性。

九牧也是行業(yè)內(nèi)唯一加入新華信用“信用領(lǐng)跑行動(dòng)”的企業(yè),通過信用合作,九牧把品牌的定位提到了更高的高度。與信用良好的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)一道創(chuàng)新實(shí)施“信易+”工程,發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,激勵(lì)市場主體知信、守信、用信,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重信守諾,盤活理順企業(yè)信用資產(chǎn),保持產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競爭力,構(gòu)建與高質(zhì)量發(fā)展要求相適應(yīng)的信用生態(tài)。

品牌信用建設(shè)高峰論壇由中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合國家廣告研究院共同舉辦,論壇主題為“品牌信用領(lǐng)跑 提升品牌價(jià)值”,探討構(gòu)建信用生態(tài)圈、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游和消費(fèi)者共同提升誠信意識(shí)。