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　　近日，艾媒咨詢發(fā)布《2017年度中國在線直播市場研究報告》(以下簡稱《報告》)，通過行業(yè)深度訪談、桌面研究及用戶數(shù)據(jù)檢測，對中國在線直播領域的不同細分市場進行研究分析?！秷蟾妗凤@示，企業(yè)直播市場呈現(xiàn)“一枝獨秀”的局面，其中微吼直播的市場占有率從2016年的71.8%上升為2017年的73.0%，進一步擴大了市場優(yōu)勢，展視互動緊隨其后占據(jù)市場10.9%的份額。

　　對比近兩年的市場數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)直播市場的整體競爭格局保持穩(wěn)定，獨占鰲頭的微吼已經(jīng)形成了難以超越的優(yōu)勢。那么，微吼直播得以長期領先的原因何在?“一枝獨秀”的現(xiàn)狀又將對企業(yè)直播行業(yè)帶來哪些影響呢?

　　入局早跑得快是決定企業(yè)直播市場的關鍵因素

　　艾媒在《報告》中分析，入局時間是決定企業(yè)直播平臺市場占有率的關鍵因素。艾媒資訊分析師指出：率先入局的平臺在市場占有率方面有著難以超越的絕對優(yōu)勢。

　　微吼作為企業(yè)直播的先發(fā)者，從2010年開始即深耕企業(yè)直播領域，為用戶提供最頂級的視頻直播相關資源。以CDN為例，微吼會針對中國所有主流的、最頂級的CDN提供商進行嚴格測試，允許符合標準的一批介入微吼網(wǎng)絡，把最優(yōu)資源調(diào)配給企業(yè)用戶。同時，微吼后臺有一套高效精準的自動化管理系統(tǒng)，當后臺檢測到直播發(fā)生卡頓或效果變差時，會快速自動識別原因，并做相應的切換等操作，從而保證直播的最優(yōu)效果。此外，微吼直播從創(chuàng)立之初就專注于發(fā)掘直播的實時互動屬性，致力于將實時互動的優(yōu)勢最大化。

　　基于對技術、產(chǎn)品和服務的不懈追求，微吼給每一位用戶提供了最適合的直播產(chǎn)品，助力他們實現(xiàn)了直播營銷價值的最大化，也因此迅速成長為企業(yè)直播領域的“帶頭大哥”。迄今為止，微吼已經(jīng)覆蓋了眾多直播場景，如金融直播、醫(yī)療直播、教育直播、活動直播、微信直播、年會直播等，積累了豐富的客戶執(zhí)行經(jīng)驗。根據(jù)微吼官方提供的2017年初統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，微吼已經(jīng)服務了15萬余企業(yè)客戶，執(zhí)行260萬余場直播，這一數(shù)字經(jīng)過2017年一年的發(fā)展，已經(jīng)再次擴大。

　　可以說，由于入局時間較早，讓微吼在同行業(yè)中快速建立起了技術、產(chǎn)品和服務的優(yōu)勢壁壘。而由于企業(yè)直播領域對平臺技術的高要求，使得微吼的優(yōu)勢在市場中進一步被放大，建立了更多市場信任和影響力，從而形成“一支獨秀”的局面。

　　行業(yè)深化資源整合頭部企業(yè)成為推動市場規(guī)范的主動力

　　艾媒咨詢分析師認為，不同于泛娛樂類直播，企業(yè)直播以嚴肅、干貨、高質量內(nèi)容為主要傳播內(nèi)容，更受資本市場和國家政策青睞;企業(yè)直播相比于企業(yè)的傳統(tǒng)線下活動，在數(shù)據(jù)分析，動態(tài)記錄、受眾體量等方面有絕對優(yōu)勢，有望發(fā)展成為下階段企業(yè)營銷的重要工具和手段。這也使得企業(yè)直播領域涌現(xiàn)出了形形色色的直播平臺。

　　為此，《報告》指出：“在大量企業(yè)直播平臺涌現(xiàn)的形勢之下，行業(yè)內(nèi)資源整合顯得尤為重要，頭部企業(yè)發(fā)揮主導作用?！?/P>

　　據(jù)艾媒觀察，2017年，企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，平臺間加強合作，實現(xiàn)了行業(yè)共贏。而以微吼直播為主導的頭部企業(yè)在其中功不可沒。2017年5月，微吼直播聯(lián)合企業(yè)直播上下游成立中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直播研究院;11月，研究院頒布《企業(yè)直播行業(yè)標準》，成為行業(yè)首標。艾媒咨詢分析師認為，行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，為企業(yè)直播樹立良好社會形象，標準對技術、設備、服務、人員規(guī)范方面做出一系列規(guī)定，有利于推動企業(yè)直播穩(wěn)定健康發(fā)展。

　　與此同時，2017年，阿里云布局企業(yè)直播，與微吼建立戰(zhàn)略伙伴關系;雙方在技術賦能、云市場、大數(shù)據(jù)等領域展開深度合作，共同致力于企業(yè)精準營銷。

　　艾瑞指出，企業(yè)直播市場兩極分化十分明顯，而隨著大量新平臺的涌現(xiàn)，整合內(nèi)部資源成為必然趨勢，這時頭部企業(yè)所發(fā)揮的價值極為重要，是推動行業(yè)整體發(fā)展的主要動力源。

　　對于企業(yè)直播的未來，艾瑞在報告中預測，企業(yè)直播將在用戶和細分領域中持續(xù)發(fā)力，整體市場中仍有47.9%的用戶流量有待開發(fā)。另外，由于頭部資源的高度集中，中尾部企業(yè)的“戰(zhàn)場”將不斷往細分領域下沉。