廣州熱線

?　　2016年被稱為網(wǎng)紅元年,作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興鏈路,紅人經(jīng)濟(jì)在2019年迎來(lái)爆發(fā)期,李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”,其背后是Z世代消費(fèi)觀的變革與社交平臺(tái)的高速發(fā)展。其中母嬰消費(fèi)也隨著紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇。寶寶樹(1761.HK)近日在業(yè)績(jī)公告中表示,寶寶樹移動(dòng)端MAU增長(zhǎng)7.9%至2450萬(wàn),將以高用戶流量賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者打造母嬰新消費(fèi)閉環(huán),培養(yǎng)在母嬰領(lǐng)域具有專業(yè)知識(shí)的KOL及KOC ,進(jìn)一步完善公司的變現(xiàn)渠道,提升營(yíng)收能力。

　　一直以來(lái),寶寶樹以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)支持、豐富權(quán)威的知識(shí)內(nèi)容體系,貼心可靠的產(chǎn)品體驗(yàn)被熟知,成為中國(guó)母嬰家庭知識(shí)獲取、交流交友、記錄成長(zhǎng)以及購(gòu)物的首要陣地。借助這一天然的“紅人孵化器”優(yōu)勢(shì),寶寶樹通過(guò)紅人孵化與內(nèi)容IP的打造,持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界,長(zhǎng)線布局紅人經(jīng)濟(jì)。

　　從“大V”到“達(dá)V”打造母垂紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)

　　一個(gè)人即是一個(gè)IP,“去中心化”是紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代最鮮明的標(biāo)志。得益于寶寶樹的“社區(qū)”屬性,平臺(tái)上自然而然造就了KOC群體,她們是寶寶樹紅人經(jīng)濟(jì)的重要基石。寶寶樹運(yùn)用平臺(tái)化模式鼓勵(lì)KOC進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,開設(shè)免費(fèi)內(nèi)容訓(xùn)練營(yíng)幫助其快速成長(zhǎng);此外,發(fā)揮寶寶樹平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為有潛力的中腰部達(dá)人進(jìn)行商業(yè)化嘗試,幫助其實(shí)現(xiàn)進(jìn)階式成長(zhǎng)。同時(shí),簽約引入專家、頭部達(dá)人、流量明星構(gòu)建完整的金字塔型紅人體系,促進(jìn)紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展。

　　除了運(yùn)用優(yōu)勢(shì)深耕自有平臺(tái),寶寶樹還將紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)外延至抖音、小紅書、淘寶直播等平臺(tái),重點(diǎn)孵化媽媽類、專家類PGC帳號(hào),持續(xù)加碼外域流量,拓寬紅人變現(xiàn)之路。

　　持續(xù)拓展紅人經(jīng)濟(jì)外延 未來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值可期

　　根據(jù)淘寶直播官方報(bào)告顯示,2018年淘寶直播帶貨規(guī)模超過(guò)千億,同比增速達(dá)到400%,2019年淘寶雙11直播GMV累計(jì)達(dá)到200億元,呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性。此外,淘寶預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)直播帶貨5000億的市場(chǎng)規(guī)模。

　　緊隨行業(yè)風(fēng)口,寶寶樹鎖定淘寶平臺(tái)構(gòu)建寶寶樹淘內(nèi)MCN矩陣,開啟旗艦店自播、泛母嬰領(lǐng)域主播簽約孵化等業(yè)務(wù),更好地鏈接品牌、紅人及用戶。背靠戰(zhàn)略股東阿里巴巴,在打通淘寶直播平臺(tái)營(yíng)銷模式后,可以為品牌店鋪提供高曝光、高轉(zhuǎn)化的直播代運(yùn)營(yíng)等服務(wù),有望進(jìn)一步開啟電商新通路下的品效營(yíng)銷新玩法。

　　寶寶樹作為頭部母嬰社區(qū)平臺(tái),通過(guò)13年所沉淀的品牌知名度與信賴感成就了寶寶樹龐大的活躍用戶,并通過(guò)外域流量的建設(shè)不斷擴(kuò)充自身流量池,為紅人搭建了起點(diǎn)更高的成長(zhǎng)平臺(tái)。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨,寶寶樹緊抓新流量、新玩法,布局紅人經(jīng)濟(jì),為電商、商業(yè)賦能,長(zhǎng)期價(jià)值可期。