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10月24日，由上海市商務(wù)發(fā)展研究中心和美團(tuán)主辦，上海市靜安區(qū)商務(wù)委協(xié)辦，上海市酒吧行業(yè)協(xié)會(huì)和靜安嘉里中心支持的“迎進(jìn)博 促消費(fèi)”2020上海夜間經(jīng)濟(jì)論壇在上海靜安嘉里中心召開，靜安國(guó)際美食嘉年華活動(dòng)也同步啟動(dòng)。

夜間經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是展現(xiàn)城市消費(fèi)活躍度、經(jīng)濟(jì)開放度的重要標(biāo)志。論壇上，美團(tuán)研究院、上海市商務(wù)發(fā)展研究中心、解放日?qǐng)?bào)上觀新聞聯(lián)合發(fā)布《2020上海夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，深度分析上海市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策建議。

報(bào)告顯示，今年前三季度上海夜間經(jīng)濟(jì)線上消費(fèi)總額位居16個(gè)樣本城市的第1位。上海活躍商圈呈多點(diǎn)網(wǎng)狀布局，受疫情沖擊嚴(yán)重的夜間購(gòu)物消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，夜間銷售、客流占全天的比重均已超三成。報(bào)告建議上海對(duì)標(biāo)國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃引導(dǎo)，尤其是加強(qiáng)創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)和文化娛樂消費(fèi)供給，打造更多地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所，完善城市夜間服務(wù)運(yùn)維體系，鼓勵(lì)行業(yè)自治，引導(dǎo)上海夜間經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展。

前三季度線上消費(fèi)總額 居首位，80、90后成消費(fèi)主力

報(bào)告顯示，上海夜間線上消費(fèi)總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，2020年前三季度上海市線上消費(fèi)總額位居16個(gè)樣本城市的第1位，且單均消費(fèi)金額高出日間20.5，具備較高“含金量”見圖1。

在餐飲夜間消費(fèi)方面，上海市餐飲堂食夜間消費(fèi)金額在16個(gè)樣本城市中排名第一，是第二名深圳市的1.74倍;而餐飲外賣夜間消費(fèi)金額則排名第四，低于深圳市、廣州市和北京市。

從消費(fèi)高峰時(shí)段看，上海市高峰集中在18時(shí)至22時(shí)，其中18時(shí)至22時(shí)間消費(fèi)額占比重為74.7，有利達(dá)成消費(fèi)鏈條的延伸。同時(shí)，夜間消費(fèi)刺激了商戶營(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)，82.3的上海商戶在夜間營(yíng)業(yè)，39.2的上海商戶營(yíng)業(yè)到22點(diǎn)以后。

疫情后，上海市夜間經(jīng)濟(jì)在今年5-9月間實(shí)現(xiàn)了“V”型反彈回補(bǔ)。截至2020年9月，上海市夜間消費(fèi)總額已達(dá)到2月的6.9倍，其中夜食和夜娛品類復(fù)蘇情況最好，夜間消費(fèi)額均已超過去年同期的近兩成。除首屆上海夜生活節(jié)等外界因素刺激外，這也與夏季消費(fèi)高峰規(guī)律相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，上海市2020年夏季夜間消費(fèi)額高于冬季，且8月的夜間消費(fèi)額達(dá)到近年來的單月最高水平，較去年同期增長(zhǎng)31.8見圖2。

年輕群體正在成為上海夜間經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)用戶。數(shù)據(jù)顯示，在夜間人均消費(fèi)水平較高的上海市，80、90后成消費(fèi)主力，20-30歲用戶對(duì)夜間消費(fèi)金額的貢獻(xiàn)度達(dá)46，90后支付意愿更強(qiáng)，客單價(jià)更高。

夜間活躍商圈呈多點(diǎn)網(wǎng)狀布局，夜間銷售占全天比重超三成

在消費(fèi)力分布方面，上海不同轄區(qū)的消費(fèi)額呈現(xiàn)出一定差異性。浦東新區(qū)夜間消費(fèi)額占比最高，達(dá)23.0，其次是閔行區(qū)、黃浦區(qū)、靜安區(qū)，崇明區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)總量增速最快見圖3。上海全市夜間活躍商圈呈多點(diǎn)網(wǎng)狀布局，其中，迪士尼商圈夜間消費(fèi)總額最高，占前15位商圈消費(fèi)總額的13.3，陸家嘴商圈位居第2，占比10.9。

隨著人們夜間娛樂生活進(jìn)入常態(tài)化，傳統(tǒng)夜間消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，新興多樣化消費(fèi)方式增速加快。數(shù)據(jù)顯示，KTV、酒吧傳統(tǒng)夜間消費(fèi)均較去年同期呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，新品類消費(fèi)引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其中顏值類消費(fèi)同比增長(zhǎng)233.0，增長(zhǎng)速度最快，寵物和密室消費(fèi)成長(zhǎng)為夜間新消費(fèi)增長(zhǎng)的主力業(yè)態(tài)，分別增長(zhǎng)99.3和72.7見圖4。

夜間購(gòu)物消費(fèi)已變成上海消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)，以及提升城市活力和消費(fèi)升級(jí)的新引擎。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，上海重點(diǎn)實(shí)體商業(yè)企業(yè)夜間銷售、客流占全天的比重均已超三成，并呈現(xiàn)逐月上升趨勢(shì)。其中，美衣、美妝、美食是夜間購(gòu)物的首選。市中心商圈聚客能力較郊區(qū)更強(qiáng)，靜安嘉里的“安義夜巷”、BFC外灘金融中心的“外灘楓徑”集市在購(gòu)物節(jié)期間分別吸引了140萬、150萬人次參與，成為上海夜間經(jīng)濟(jì)的新名片。見圖5。

借鑒著名國(guó)際大都市經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、豐富供給

近年來，紐約、倫敦、巴黎各大國(guó)際大都市均注重深挖并創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)供給，為世界性夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有效的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

報(bào)告分析，著名國(guó)際性大都市在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具備以下特征：首先是夜間消費(fèi)內(nèi)容多樣化，注重深挖并創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)供給;其次是發(fā)展規(guī)劃更加系統(tǒng)化，在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)善于通過規(guī)劃引領(lǐng)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)來保證夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)良性發(fā)展;再次是管理配套服務(wù)體系化，例如開設(shè)夜間生活服務(wù)網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)、改善夜間交通、保障夜間安全等;最后是綜合管理、行業(yè)自治成熟化，比如成立夜間工作委員會(huì)、夜間聯(lián)席會(huì)議等組織等，實(shí)現(xiàn)對(duì)夜間業(yè)態(tài)的精細(xì)化管理。

對(duì)標(biāo)國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，報(bào)告指出，上海發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)具體措施包括四方面：

第一、豐富業(yè)態(tài)供給，培育夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)消費(fèi)新亮點(diǎn)。應(yīng)注重培育多元化夜間消費(fèi)模式，發(fā)掘特色資源培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)區(qū)域出臺(tái)鼓勵(lì)政策，為業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供條件。第二、加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所。應(yīng)著力打造夜生活地標(biāo)商圈、“一街一主題”特色夜生活街區(qū)及社區(qū)夜生活消費(fèi)空間。第三、優(yōu)化政府服務(wù)，完善城市夜間服務(wù)運(yùn)維體系。應(yīng)提高政務(wù)服務(wù)水平，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)綜合配套保障及宣傳推廣。第四、加強(qiáng)行業(yè)自治，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。應(yīng)支持成立夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)自治協(xié)會(huì)，建立統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，定期發(fā)布發(fā)展報(bào)告，為政府決策建言獻(xiàn)策。