廣州熱線

五一假期剛過，露營相關(guān)話題花式登上社交媒體熱搜，成為小長假的“流量擔(dān)當(dāng)”，露營經(jīng)濟也受到了人們的廣泛關(guān)注。今年的“五一”的露營熱度已是連續(xù)第三年大漲，搜索量同比增長746;參與露營的人群更加廣泛，輻射范圍更大。

受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，中國露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。iiMedia Research艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9。預(yù)計2022年增速達(dá)18.6，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

而隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，露營營地的風(fēng)格逐漸多樣化，精致露營成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營經(jīng)濟提出了新的要求。目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

為了幫助企業(yè)深入行業(yè)，理清未來趨勢，抓住發(fā)展機遇，艾媒咨詢特推出《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，87頁精選內(nèi)容，56張圖表，覆蓋露營經(jīng)濟背景分析、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈分析、消費者行為洞察、行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢分析四大模塊，剖析露營經(jīng)濟的行業(yè)機會，數(shù)據(jù)詳實，觀點獨到，干貨超多。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：大熱荒野，木蘭草原風(fēng)景區(qū)，挪客，牧高迪

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

1.露營經(jīng)濟背景分析

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)政策背景分析：露營相關(guān)政策

2015-2017年，中國政府出臺了多項露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動作用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟的關(guān)注度不斷提升以及規(guī)模不斷擴大，政府將持續(xù)推進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策以進(jìn)一步規(guī)范市場。

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)分析：露營營地市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，預(yù)計增長率達(dá)78.0，市場規(guī)模將達(dá)299.0億元。此外，預(yù)計2022年增速達(dá)18.6，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，預(yù)計未來將持續(xù)增長。

2.露營經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢

營地風(fēng)格多樣化

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

營地合規(guī)化

隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，政府部門將加大露營營地建設(shè)與經(jīng)營的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管將進(jìn)一步深化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來露營營地建設(shè)與經(jīng)營者要加強露營營地的合規(guī)性，提高消費者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強的競爭力。

露營模式多樣化

和過去追求便捷的傳統(tǒng)露營方式不同，精致露營以舒適為主，更多是讓人們在自然中悠閑地享受生活。隨著人們對生活品質(zhì)要求的提升和網(wǎng)紅經(jīng)濟的帶動下，精致露營逐漸成為消費者的更為追捧的露營模式。

露營器械多樣化

露營器械可分為必備露營器械和精致露營器械，必備露營器械指的是露營過程中基本要使用到的器械，有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。隨著消費者精致露營的需求的增加，精致露營器械也相對多元。

3.消費者行為洞察

2021年中國露營消費者了解露營的渠道

數(shù)據(jù)顯示，有超一半的中國露營消費者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營資訊，48.0從短視頻平臺獲得露營資訊，平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

2021年中國露營消費者露營頻率

數(shù)據(jù)顯示，28.8的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次，35.4的露營消費者選擇3-6個月露營一次，19.0的露營消費者選擇1年露營一次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營屬于中短途旅行，中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營，露營營地可以采取優(yōu)惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費者，以提高露營營地經(jīng)營的穩(wěn)定性。

2021年中國露營消費者露營地點的選擇

數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2.3個類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費者偏好。

2021年中國露營消費者對營地配套設(shè)施要求

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營消費者對露營營地的設(shè)備要求全面，超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施;超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設(shè)施。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗。

　　2021年中國露營消費者選擇的露營器械種類

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是，有21.3的露營消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

目前由于疫情，大多露營消費者偏向短途露營，年輕人傾向選擇多元素融合露營。如今人們露營的頻率還較低，露營經(jīng)濟還有較大發(fā)展空間。同時消費者對露營營地配套設(shè)施完善的要求愈發(fā)迫切，對露營模式的多樣化需求較高，廠商需要跟進(jìn)消費者的偏好，未來露營經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿^大。

以上是《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》的部分內(nèi)容解讀。