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7天后，雙11就要正式到來(lái)了。在這期間，阿里、京東等商家都在使盡渾身解數(shù)，力求吸引更多消費(fèi)者。而今年的活動(dòng)主體不再是線上，而是線下，以實(shí)體為主導(dǎo)的線上線下聯(lián)動(dòng)成了今年主要玩法。

在這其中，京東7FRESH生鮮超市也要出大招了！據(jù)悉，這家超市近日宣布將以“樂(lè)享鮮生活”為主題，在線上線下推出包括“7FRESH早市”、“7FRESH晚市” 、“美食嘉年華”等在內(nèi)的一系列活動(dòng)。讓我們看看京東的這次活動(dòng)策劃的玩法是什么？又有哪些“羊毛”可以給我們薅？

首先，推出的這些活動(dòng)具體的玩法是：早市采取的是移動(dòng)形式，即把7FRESH的部分商品放到社區(qū)場(chǎng)所中展示，近距離讓消費(fèi)者體驗(yàn)和接觸這些商品。晚市則主要是O2O的玩法，即延長(zhǎng)配送時(shí)間，且3公里內(nèi)配送費(fèi)用全免。

而“美食嘉年華”活動(dòng)則是重體驗(yàn)，即聯(lián)合多個(gè)美食品牌，推出美食試吃、美食現(xiàn)場(chǎng)DIY等活動(dòng)。此外，京東7FRESH線上還舉辦不同時(shí)段的促銷活動(dòng)。

整個(gè)流程看下來(lái)，似乎京東的活動(dòng)很吸引人，又是早晚市又是促銷的。但細(xì)細(xì)一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些活動(dòng)能起到的效果或許不會(huì)有預(yù)期的那么好。先拿早市來(lái)說(shuō)，7FRESH進(jìn)社區(qū)，本身能帶的商品不會(huì)太多，且進(jìn)駐的時(shí)間是早上（或者說(shuō)是上午時(shí)段），這個(gè)時(shí)段的年輕人都在忙著上班。

即使是周末，年輕人一大早上起來(lái)的估計(jì)不會(huì)太多。最終在社區(qū)體驗(yàn)7FRESH商品的可能是比較清閑的中老年人。那么，這部分人對(duì)7FRESH超市的忠誠(chéng)度有多少？又有多少能轉(zhuǎn)化成7FRESH的線上用戶呢？

再說(shuō)晚市活動(dòng)，免配送費(fèi)還是有點(diǎn)吸引力的。但到了大晚上，急需配送服務(wù)的商品大多是宵夜，很少是超市的生鮮、零食等商品。加之，如今的O2O配送平臺(tái)的晚間配送非常完善，這就在一定程度上對(duì)7FRESH晚市活動(dòng)形成了沖擊。

緊接著就是“美食嘉年華”活動(dòng)，推出的美食試吃、美食DIY活動(dòng)確實(shí)很有吸引力，但這些活動(dòng)受場(chǎng)地限制，注定使得能參與的人數(shù)降低，又或者活動(dòng)質(zhì)量不高。

總的來(lái)看，京東7FRESH生鮮超市在雙11搞的活動(dòng)噱頭很足，實(shí)際收到的效果或許不會(huì)太好，也就促銷有點(diǎn)搞頭。但這畢竟是這家超市第一次在購(gòu)物節(jié)搞活動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)上可能稍有不足，我們多給它一些時(shí)間改進(jìn)吧！