廣州熱線

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，筆者和朋友到宜家去逛了一圈，人很多。這里面有來(lái)就餐的人（吃食很便宜）、買家居的人，當(dāng)然也有專門來(lái)躺臥休息的人。一眼望去，生意很火爆。

據(jù)宜家中國(guó)投資有限公司董事總經(jīng)理蘇欣表示，截至8月10日，2018財(cái)年，宜家中國(guó)預(yù)計(jì)銷售額超過(guò)146億人民幣，比去年同期增長(zhǎng)9.3%；商場(chǎng)訪客數(shù)量超過(guò)9830萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)9.6%。

可以說(shuō)，宜家作為全球最大的家具家居用品企業(yè)，它在中國(guó)的發(fā)展不容小覷。這不由得讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，中國(guó)什么時(shí)候也能產(chǎn)生一個(gè)類似宜家的品牌？

首先，宜家在中國(guó)獲得成功的點(diǎn)很多，比如進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間占據(jù)天時(shí)地利人和（它1998年入華，當(dāng)時(shí)的中國(guó)關(guān)于這家居的大品牌較少，人們的需求也很大）、營(yíng)銷和選址做得好等。

但是，決定一個(gè)品牌能否長(zhǎng)存，歸根結(jié)底還是看它的產(chǎn)品如何。畢竟，不論消費(fèi)者怎么挑剔，好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不缺銷路和回頭客。而對(duì)于家居這行來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是其次（基本都能保證家居的使用性，門檻低），設(shè)計(jì)是根本。要想知道中國(guó)能不能產(chǎn)生一個(gè)類似“宜家”的品牌，就看中國(guó)的家居設(shè)計(jì)能否迎難趕上。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，宜家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要取決于設(shè)計(jì)師，而非我們常說(shuō)的大數(shù)據(jù)。宜家的風(fēng)格偏向于北歐，在中國(guó)僅開(kāi)設(shè)25家商場(chǎng)，線上雖有官網(wǎng)，但大部分的銷售集中于代購(gòu)中?？梢哉f(shuō)，宜家能掌握的銷售數(shù)據(jù)不全面，而掌握的數(shù)據(jù)中大都只能看到銷售量和消費(fèi)者數(shù)量變化，很難看到哪類人買了商品，哪類人還沒(méi)有成為用戶。

因此，宜家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更多的是設(shè)計(jì)師的靈感爆發(fā)等，而這種靈感恰恰是最難得的，門檻很高。就好比當(dāng)年橫空出世的吉普車和蘋果手機(jī)等，給市場(chǎng)注入了新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，帶來(lái)了極大的銷量。我國(guó)之前由于時(shí)代的原因，教育科目沒(méi)有那么全面，中國(guó)設(shè)計(jì)缺失。

但近幾年，中國(guó)都在講全面發(fā)展，畫畫、音樂(lè)、設(shè)計(jì)等科目越來(lái)越受重視。新奇的酒吧設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，意味著中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展越來(lái)越快，相信不久的將來(lái)中國(guó)會(huì)出現(xiàn)一批出彩的家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。

再?gòu)拇蟓h(huán)境看，中國(guó)的制造業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化。由于人工成本等各方面原因，世界代工廠已經(jīng)從中國(guó)轉(zhuǎn)移到了越南等東南亞地區(qū)，中國(guó)的制造業(yè)也從代工廠角色中轉(zhuǎn)型出來(lái)，走高端的設(shè)計(jì)路線等。在“大風(fēng)向”的推動(dòng)下，中國(guó)家居品牌也會(huì)向這方面轉(zhuǎn)型。

總的來(lái)看，給出10年時(shí)間，中國(guó)的家居品牌在別的方面可能還趕不上宜家。但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)能與宜家媲美的品牌的概率很大，我們拭目以待！