廣州熱線

作為眼下品牌營(yíng)銷最熱門的方式之一，跨界營(yíng)銷長(zhǎng)期保持著相當(dāng)?shù)脑掝}性，而如何打造出好的跨界作品，讓“牽手成功”的兩個(gè)品牌獲得1+1>2的效果，則頗為考驗(yàn)品牌方及廣告公司的功力。

最近，LILY商務(wù)時(shí)裝攜手中國(guó)國(guó)家地理，跨界呈現(xiàn)特別合作系列，打造中國(guó)首套以人文地理為主題的商務(wù)時(shí)裝。從山川湖海到珍奇動(dòng)物，此次合作收錄中國(guó)的人文地理風(fēng)貌，并邀請(qǐng)風(fēng)格主理人宋軼演繹#山水如衣#和#奇珍世界#兩大系列。

做時(shí)裝，還是做文化衍生品?

本次合作全案，由G Project策劃、創(chuàng)意及執(zhí)行呈現(xiàn)。為助力LILY完成2020年春夏季的營(yíng)銷，G Project(引力計(jì)劃)做了充分的前期洞察挖掘，不斷挖掘現(xiàn)代女性的著裝喜好，最終將關(guān)鍵詞定位在了“自我表達(dá)”和“文化品格”上——隨著現(xiàn)代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高，服裝也承載了更多自我表達(dá)和文化內(nèi)涵展示的需求。由此而來(lái)的挑戰(zhàn)變成了：如何將時(shí)裝塑造成一件文化衍生品?

通過(guò)溯源中國(guó)女性的文化品位，G Project鎖定了中國(guó)人文地理之美：國(guó)色山河造就中國(guó)人的審美，也蘊(yùn)養(yǎng)了中國(guó)女性的文化內(nèi)涵，地理、人文與人相互包容貫通。如此一來(lái)，《中國(guó)國(guó)家地理》也就呼之欲出了。

四大系列，演繹中國(guó)新女性之美

從人文地理的主題中延伸，G Project最終協(xié)助LILY從《中國(guó)國(guó)家地理》的風(fēng)光圖譜中收錄了多維度的自然致韻，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動(dòng)物系列以及即將于五月上線的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經(jīng)由藝術(shù)化手法融入時(shí)裝，呼吁消費(fèi)者共同聆聽(tīng)遠(yuǎn)處需要關(guān)注的聲音。

#山水如衣#自然系列：選取云南元陽(yáng)梯田、加舒布魯木冰川等自然奇景。錯(cuò)落層疊、亦幻亦真的自然輪廓、用線描結(jié)合色塊，以抽象藝術(shù)表現(xiàn)手法于觸感細(xì)膩的面料上進(jìn)行展開(kāi)演繹，糅合女性化色彩與大自然風(fēng)貌于一體。

#奇珍世界#動(dòng)物系列：專屬于中國(guó)的珍奇動(dòng)物，選取它們活潑萌趣的日常和生活場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)元素，以留白、抽象線條和色彩寫(xiě)意的設(shè)計(jì)手法，巧妙表現(xiàn)了動(dòng)物們惟妙惟肖的趣味姿態(tài)。

與LILY商務(wù)時(shí)裝同步發(fā)布的還有LILY商務(wù)時(shí)裝與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合打造的限量版合作系列禮盒。

跨界營(yíng)銷的本質(zhì)，是挖掘出兩個(gè)品牌基因中的相關(guān)性，并互相借力，實(shí)現(xiàn)意料之外，又情理之中的效果，讓不同領(lǐng)域品牌的受眾都樂(lè)見(jiàn)甚至驚喜于這樣的合作。而這背后則是對(duì)洞察挖掘及策略公里的考驗(yàn)。