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“好的人車關(guān)系，一定是數(shù)據(jù)和場景齊驅(qū)動，智商和情商雙在線?！卑唏R網(wǎng)絡(luò)CMO成力在2020金軒TALK秀上如此表示。

首個非車企入圍金軒獎 “智行狂歡月”打造汽車場景營銷IP

據(jù)了解，創(chuàng)立于2014年的金軒獎以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為宗旨，旨在獎勵每一年度在變化的營銷環(huán)境中，持續(xù)致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得較高投資回報和品牌收益，并對汽車行業(yè)有著積極正向影響和標桿示范效應(yīng)的汽車品牌和汽車營銷團隊。每屆金軒獎評委會由著名學(xué)者、制片人、廣告主、企業(yè)家、車企高管等行業(yè)的重要人物組成，經(jīng)過深入討論和投票公正票選得出獎項歸屬。作為中國汽車營銷界的“奧斯卡”，“金軒獎”已經(jīng)成為每年汽車行業(yè)營銷人爭相追逐的大獎，獎項的“含金量”不言而喻。

2020年，在國內(nèi)車市已變?yōu)榇媪渴袌龅氖聦嵪拢绾未蛟炻窂角逦钠放贫ㄎ?，如何引領(lǐng)創(chuàng)新的營銷趨勢，又如何應(yīng)用恰如其分的戰(zhàn)術(shù)，以打造出值得尊敬的營銷價值，成為當(dāng)今汽車營銷人不斷探尋的境界。據(jù)悉，斑馬網(wǎng)絡(luò)因打造2019“你好斑馬智行狂歡月”，開啟智聯(lián)網(wǎng)汽車用戶運營之先河而獲得了2020金軒獎之“年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷獎”。

作為本屆金軒獎唯一獲獎的非主機廠品牌，斑馬網(wǎng)絡(luò)在一眾獲獎汽車品牌中顯得尤為矚目。2019年，斑馬網(wǎng)絡(luò)以“你好斑馬智行狂歡月”為主題，圍繞“人-車-生活”的場景運營，把一種新的消費場景展現(xiàn)在世界面前。汽車場景作為家庭場景和辦公場景的延伸，車主通過語音就可以輕松體驗智能交互和場景體驗，實現(xiàn)人與信息、場景、服務(wù)間的連接與消費。

斑馬網(wǎng)絡(luò)CMO成力表示，基于用戶數(shù)據(jù)提供場景化、精準化、主動化的涉車服務(wù)，是汽車廠商構(gòu)筑差異化競爭的關(guān)鍵，也是商業(yè)模式重構(gòu)的基礎(chǔ)。斑馬連續(xù)兩年打造的“狂歡月”IP，已經(jīng)逐漸證明了其平臺優(yōu)勢。斑馬可以為整車廠和生態(tài)伙伴提供標簽畫像、場景引擎工具、營銷活動能力、用戶運營能力等一整套體系化運營工具，最終可以幫助整車廠和生態(tài)伙伴提升運營價值，拓展新商業(yè)模式，通過用戶精細化運營締造新的人車生活和人車關(guān)系。

斑馬智行新系統(tǒng)提前曝光 多項黑科技喚醒“人車關(guān)系”新境界

在汽車“新四化”的浪潮中，智能化已經(jīng)不只局限于傳統(tǒng)汽車行業(yè)中所注重的乘坐舒適度、NVH性能和操控感，而更多將會體現(xiàn)在滿足乘客便利、情感和場景式體驗的訴求上。智聯(lián)網(wǎng)汽車已不再是代步工具，而逐漸成為以實現(xiàn)乘客多方需求為目標的貼心伙伴。此外，在智聯(lián)網(wǎng)汽車營造的全新汽車空間中，車主將從原有的駕駛模式中解放出來，成為消費場景的締造者。以斑馬智行為代表的車載智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)將被賦予更大的價值。

據(jù)消息人士透露，AliOS與斑馬的戰(zhàn)略重組已經(jīng)接近尾聲，新的斑馬也將踏上新的征程，全新斑馬智行VENUS系統(tǒng)即將在5月份推出，并率先搭載在榮威新車RX5 PLUS之上。

據(jù)了解，斑馬智行VENUS搭載多個最新的黑科技，人車交互功能全面進化，智商情商雙進步。在語音交互方面，斑馬智行推出AI語音功能，一次“你好斑馬”喚醒，就可以自然連續(xù)對話，并且指令可隨時打斷，內(nèi)容可隨心切換;此外基于“聲音克隆”技術(shù)，用戶可以將父母、愛人、孩子的聲音實現(xiàn)個性化定制，真正做到“千人千聲”，讓人車交互像朋友間聊天一樣親切自然;此外，AI語音技能將覆蓋500多個常用知識領(lǐng)域，無論是查天氣、查股票，還是幽默段子，都能“隨問隨答”，堪稱車機界“百科全書”。

在出行場景延伸方面，斑馬網(wǎng)絡(luò)與上汽集團、支付寶深度定制了車載小程序，訂餐廳、買電影票、查天氣等等，一句“你好斑馬”全部安排。同時，斑馬智行VENUS還通過與智能家居巨頭美的合作實現(xiàn)了車家互聯(lián)，在車上就能遠程控制家里的智能家電，完成用戶數(shù)字化生活場景閉環(huán)。

此外，斑馬智行VENUS系統(tǒng)推出的A-B平行世界、個性AI形象、白天/黑夜模式等個性化功能，都是著眼于更友好的“人車關(guān)系”，讓汽車變得更聰明、更懂用戶。

德勤中國發(fā)布的報告《智能互聯(lián)——構(gòu)建新時期的人車關(guān)系》指出，新時代下定義的理想人車關(guān)系構(gòu)建是背靠生態(tài)圈的操作系統(tǒng)，協(xié)助整車廠最大程度整合資源，結(jié)合AI技術(shù)關(guān)注人機界面的設(shè)計和發(fā)展，實現(xiàn)個性化的人車關(guān)系。未來，斑馬將基于AliOS系統(tǒng)和云平臺助力汽車產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以用戶為中心，不斷推出人機交互的黑科技，打造面向未來的人車新關(guān)系，讓出行更智慧。