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　　2018年12月22日,永福羅漢果品牌發(fā)布會暨首屆羅漢果與肺健康論壇在北京人民大會堂隆重舉行。會議由廣西桂林市永福縣人民政府主辦,中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會展覽展銷分會和北京百年方圓營銷策劃有限公司共同承辦。會議由永?？h縣長莫振華主持,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原總農(nóng)藝師孫中華、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國、桂林市副市長謝靈忠、永?？h縣委書記廖照德、北京方圓品牌營銷機構(gòu)董事長李明利等領(lǐng)導嘉賓出席會議并發(fā)表了主題講話,出席本次發(fā)布會的嘉賓還有廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場信息處處長韋斌華、桂林市農(nóng)業(yè)局局長蔡立圭、永?？h農(nóng)業(yè)局相關(guān)領(lǐng)導等嘉賓以及中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、人民日報、農(nóng)民日報社、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)協(xié)會、中化集團、中商集團、新農(nóng)創(chuàng)等150多個媒體和企業(yè)代表參加了本次會議。

　　2017年中央一號文件首次提出,推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部更是將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)被提升到前所未有的高度。各地政府熱烈擁護黨和國家的政策方針,積極啟動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作,農(nóng)產(chǎn)品品牌化成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　永福羅漢果是廣西重點打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,此次品牌發(fā)布會,永福縣人民政府攜永福羅漢果進京,正式發(fā)布“永福羅漢果”區(qū)域公用品牌。

　　據(jù)永?？h縣委書記廖照德介紹,2018年,永福羅漢果產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在全國保持領(lǐng)先,種植面積穩(wěn)定在8萬畝左右,產(chǎn)果量約為10億個,產(chǎn)值超10億元,目前全縣培育發(fā)展了羅漢果加工企業(yè)52家(其中龍頭企業(yè)4家),合作社246家,羅漢果種植戶21328戶。

　　會上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原總農(nóng)藝師孫中華指出,品牌之路任重道遠,農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè),關(guān)乎三農(nóng)的發(fā)展。需要自上而下的緊密團結(jié),同心協(xié)力,需要我們緊緊圍繞以習總書記為核心的黨中央周圍,貫徹落實中央精神,深入推進品牌強農(nóng)。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國從供應(yīng)鏈的角度分析了品牌管理的具體問題。張國指出,供應(yīng)鏈是品牌管理的制高點,供應(yīng)鏈是以客戶需求為導向,以提高質(zhì)量和效率為目標,以整合資源為手段,將供應(yīng)商、生產(chǎn)商、冷鏈物流企業(yè)、采購商、批發(fā)商、分銷商、零售商和消費者連在一起,通過對物流、信息流、資金流的控制和運作,提升能力和水平。

　　北京方圓品牌營銷機構(gòu)董事長李明利專注農(nóng)業(yè)品牌打造16年,他根據(jù)自身多年的經(jīng)驗,從品牌塑造的角度分析道,挖掘優(yōu)勢,將永福縣與羅漢果之間建立強聯(lián)系,聚焦需求,提煉永福羅漢果清肺的功能,作為鮮明的品牌標簽,永福羅漢果,正宗清肺果。形成多個場景需求的解決方案,如霧霾天,多喝永福羅漢果,戒不了煙,喝永福羅漢果。

　　據(jù)悉,羅漢果在永?？h的種植歷史,最早可追溯至400多年前,明朝崇禎十三年(1604)年,永寧州(今屬永福縣)知州馬光在《計略》中便記載了當?shù)厝艘粤_漢果泡茶的飲食習俗。2017年永福羅漢果認定為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),2004年永福羅漢果入選地理標志保護產(chǎn)品,目前,全世界90%的羅漢果均產(chǎn)自永?？h及周邊原產(chǎn)地域保護區(qū)域。

　　據(jù)研究,羅漢果水提物有較明顯的清肺利咽、化痰止咳的作用,能降低血清谷丙轉(zhuǎn)氨酶活力,增強機體的細胞免疫功能。羅漢果的甜味主要是羅漢果甜甙,它可以輔助降血糖,是糖的理想替代品。羅漢果在中醫(yī)中藥和藥膳的研究應(yīng)用越來越深入和廣泛,以羅漢果為主制成的顆粒劑和水劑,被用來治療咳嗽、哮喘、急慢性咽喉炎等。

　　在日本及東南亞市場上,羅漢果廣受歡迎,在美國,羅漢果萃取物已經(jīng)被視為安全可食用的物質(zhì),被廣泛應(yīng)用于食物和飲料產(chǎn)品中,同時,羅漢果也是我國衛(wèi)生部最早頒布的食藥兩用品之一。

　　黨的十九大報告,將實施健康中國戰(zhàn)略納入國家發(fā)展的基本方略,把人民健康置于“民族昌盛和國家富強的重要標志”地位。

　　永福羅漢果的品牌口號是“永福羅漢果,正宗清肺果”,永福羅漢果將成為國人清肺養(yǎng)肺的健康伴侶,為全民的肺健康保駕護航。

　　本次會議的論壇環(huán)節(jié)以“羅漢果與肺健康”為主題,旨在深入探討羅漢果的藥理功效對肺健康的作用,推動羅漢果在食品和醫(yī)藥方面的廣泛應(yīng)用。

　　中華中醫(yī)藥學會的溫長路教授表示,羅漢果被稱為“肺果”,是清肺、潤肺、養(yǎng)肺的強者;被稱為“脾果”,有健脾胃、增食欲、養(yǎng)氣血的妙用。由于肺—脾—肝的“鐵三角”關(guān)系,還可以給它戴上“肝果”的帽子,派生出清肝火、育肝陰、滋肝血的功能。實踐證明,堅持飲羅漢果茶,對經(jīng)常吸煙、飲酒者;演員、教師、廣播員、營業(yè)員等需保護發(fā)音器官者;長期從事辦公室工作,對室外新鮮空氣呼吸不足者;活動或運動量較大,體內(nèi)水分容易流失者等尤有較好的保健功能。

　　北京協(xié)和醫(yī)院中醫(yī)科主任醫(yī)師梁曉春教授從大量的臨床應(yīng)用的報道中總結(jié)出,羅漢果泡水飲,有清肺利咽、化痰止咳、潤腸通便的功效。羅漢果花代茶飲,具有清熱解毒、潤肺止咳、防暑降溫、養(yǎng)顏美容的作用。

　　中國中醫(yī)科學院研究員、博士研究生導師張瑞賢指出,從文獻記載可以看出羅漢果應(yīng)該屬于中草藥中的草藥,具有卓越的療效和可靠的安全性,并且它的葉和根都可入藥。

　　會議期間,與會嘉賓就政策溝通和發(fā)展戰(zhàn)略對接的具體事宜充分交換了意見,增進了人們對羅漢果區(qū)域公用品牌的認識,明確了羅漢果接下來區(qū)域公用品牌建設(shè)的方向和重點任務(wù)。

　　未來,永?？h將大力實施品牌化戰(zhàn)略,締造產(chǎn)品核心競爭力,在質(zhì)量監(jiān)管、品牌營銷、品牌管理等方面狠下功夫,做大做強永福羅漢果品牌經(jīng)濟,帶動農(nóng)民脫貧致富,在推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中發(fā)揮更大的作用。