廣州熱線

　　臨近中秋，假期出行旅游成了熱門話題。而現(xiàn)在，新的流量密碼出現(xiàn)了，那就是北京環(huán)球影城的開園。

　　“一時(shí)間，好像朋友圈的人都去環(huán)球影城內(nèi)測(cè)了，也不知道內(nèi)測(cè)票是從哪來的”，上億的話題熱度，很難不引起人們的關(guān)注。從搜索熱度來看，北京環(huán)球影城或?qū)⒊芍星镒顭衢T景區(qū)。如此火爆的程度，上一個(gè)還是上海迪士尼樂園。

　　北京環(huán)球影城的開園，勢(shì)必成為攪動(dòng)國(guó)內(nèi)IP主題市場(chǎng)的活水。

　　值得注意的是，從客群結(jié)構(gòu)來看，上海迪士尼與北京環(huán)球影城的客群結(jié)構(gòu)形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，“未來基本不太會(huì)出現(xiàn)被'夾擊'的局面”，這和其手握的高質(zhì)電影IP是分不開的。從目前來看，北京環(huán)球影城一共有七大主題園區(qū)，哈利波特魔法世界、小黃人樂園、變形金剛基地，功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界、好萊塢、未來水世界，其中六個(gè)都是與電影IP相關(guān)。

　　作為一個(gè)電影主題公園，環(huán)球影城最大的賣點(diǎn)自然是其自有電影IP和購(gòu)買的部分優(yōu)質(zhì)IP，這是維持其市場(chǎng)生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。拿功夫熊貓來說，功夫熊貓無疑是最具中國(guó)風(fēng)的現(xiàn)象級(jí)影視IP，在情懷層面上能更容易地增加中國(guó)消費(fèi)者的好感度。

　　重點(diǎn)在于，影視IP可以講的故事有很多，發(fā)展的模式也有更多選擇。除了周邊衍生產(chǎn)品的售賣，還可以在其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利。影視周邊的價(jià)值不止在于收藏，還有無價(jià)的情懷。

　　只要不斷深挖已有的電影IP，抓住“影迷”這個(gè)最大的核心客群，在沉浸式體驗(yàn)方面不斷推陳出新，就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。以上海的全球首家功夫熊貓主題茶飲店為例，它就是自我產(chǎn)出和外部合作兩條腿走路的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的不斷擴(kuò)容，在新式茶飲行業(yè)邁出了嶄新的一部，通過電影場(chǎng)景的還原打造呈現(xiàn)了極致的沉浸式喝茶體驗(yàn)。

　　隨著北京環(huán)球影城的開園，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)也開始正式向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，未來的大型主題樂園將會(huì)出現(xiàn)更多，小巧如功夫熊貓茶的主題門店也會(huì)不斷涌現(xiàn)。這對(duì)于IP主題產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說同樣如此。