廣州熱線

　　作為肉制品行業(yè)的經(jīng)典品牌，金鑼陪伴了“80后”“90后”“00后”“10后”整整四代人的成長。毫不夸張的說，購買并食用金鑼肉制品已經(jīng)成為了一些家庭的習慣。在筆者看來，這種用戶高黏性的養(yǎng)成并非只靠產(chǎn)品品質的把控以及設計層面的創(chuàng)新就能簡單滿足。那么成立27年的金鑼，是憑借什么深受國人信賴、選擇?通過觀察不難發(fā)現(xiàn)答案：金鑼一直圍繞”健康“，向消費者傳遞著品牌的價值和溫度，建立消費者深度溝通和信任聯(lián)結。

　　金鑼明星產(chǎn)品矩陣

　　近年來，肉制品行業(yè)掀起了一股健康消費風潮?；趯@一需求的深入洞察，金鑼在構建以中溫突破型明星品牌“肉粒多”、德式低溫王牌產(chǎn)品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”、健康明星品牌“健食力”等核心產(chǎn)品矩陣的基礎上，再度創(chuàng)新推出了一系列具有獨特訴求的產(chǎn)品和品牌，包括健食力減鹽火腿腸、得樂食插簽烤腸、德斯克德式水晶肉排火腿、德式腱子肉火腿、德式山莊烤腸等。

　　金鑼健食力減鹽火腿腸

　　金鑼得樂食插簽烤腸

　　金鑼低溫王牌“德斯克”新品系列

　　完善的產(chǎn)品矩陣、兼具時尚和健康的差異化賣點，滿足了消費者舌尖上的健康肉食需求，同時也提升了消費者對品牌的深層認知和認可，讓更多的人因為信任而復購。隨著時間的遞增，消費者對品牌逐漸建立了深厚的依賴感。

　　消費升級的當下，消費者對品牌的認知已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品層面，更多的是在意品牌背后的價值理念。作為國內(nèi)肉制品行業(yè)健康理念的倡導者及健康產(chǎn)品引領者，金鑼一直以來都在倡導”一切為了人類健康“，并將此融入到消費者的生活中。

　　最近幾年，金鑼先后合作2010年廣州亞運會、贊助首屆兒童滑步平衡車大賽、臨沂市第二屆健步走大賽、2019泰山國際馬拉松……與體育行業(yè)的一系列合作有效建立起金鑼與健康的強關聯(lián)，并進一步提升了健康肉制品品牌形象。

　　金鑼助力全民體育活動

　　與此同時，金鑼還充分利用社交媒體，通過抖音短視頻挑戰(zhàn)賽/全民任務、KOL合作種草等，征集運動、美食等大量原創(chuàng)UGC內(nèi)容，在強化年輕消費者觸達的同時，也傳達了品牌的健康內(nèi)核。

　　金鑼傳播健康生活理念

　　優(yōu)秀產(chǎn)品贏市場，品牌價值得人心。筆者認為，在新消費時代的激烈競爭中，品牌眼光不要局限眼前，更應該像金鑼一樣，打造”健康”的品牌基因，創(chuàng)造品牌社會價值的同時，也為自己構筑一條護城河。