廣州熱線

　　9月28日，由專業(yè)品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand發(fā)起，中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》社、一帶一路總商會(huì)，東盟-中國工商總會(huì)等聯(lián)合發(fā)起的“第16屆亞洲品牌盛典”在海南自貿(mào)港隆重舉行。

　　華帝股份(002035)作為中國廚電中高端領(lǐng)軍品牌，不僅應(yīng)邀參加本次盛典，更于大會(huì)上榮獲“2021亞洲品牌500強(qiáng)”、“中國品牌年度創(chuàng)新企業(yè)”雙項(xiàng)榮譽(yù)，華帝股份首席品牌官盧楚麒先生獲得“中國(行業(yè))品牌十大創(chuàng)新人物”，聚焦全場目光，再展民族品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　這也是自2017年華帝上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”后，連續(xù)五年榮登該榜單。

　　據(jù)悉，“亞洲品牌盛典”素有亞洲品牌屆年度“奧斯卡”之稱，經(jīng)過16屆的銳意發(fā)展，已逐漸發(fā)展成為極具專業(yè)性、權(quán)威性和深遠(yuǎn)國際影響力的品牌國際化推廣平臺(tái)，并獲得各界充分認(rèn)可和高度評價(jià)。

　　玩轉(zhuǎn)品牌年輕化，花式圈粉新生代

　　如今85、90后新生代已成為社會(huì)主流消費(fèi)力量，滲透在衣食住行多個(gè)領(lǐng)域。調(diào)研顯示， 2020年已成交業(yè)主中，有三分之一是90后客戶，有近一半是85后、90后客戶。

　　深入洞察消費(fèi)者行為喜好、與年輕人玩在一起，成為眾多品牌推行年輕化戰(zhàn)略，重塑形象的關(guān)鍵。

　　華帝自2015年正式啟動(dòng)高端化、年輕化轉(zhuǎn)型，通過大刀闊斧的改革，同時(shí)在品牌營銷玩法上大膽跨界和創(chuàng)新，打造出諸多精彩的營銷案例。跨界體育，打造教科書級經(jīng)典營銷案例：法國隊(duì)奪冠，華帝退全款(2018年世界杯);跨界綜藝，作為德云社團(tuán)綜《德云斗笑社》第二季的特約贊助商，攜旗下產(chǎn)品魔爾蒸烤一體機(jī)、干態(tài)抑菌洗碗機(jī)化身“靈感助力官”，幫助社員們激發(fā)靈感、完成挑戰(zhàn);冠名美食真人秀《美食告白記》第三季、《我在宮里做廚師》;跨界娛樂，聯(lián)手喬杉組建洗碗機(jī)樂隊(duì)、熱水器樂隊(duì)……

　　此外，華帝先后與小紅書、快手、一兜糖等年輕人喜愛的社交媒體展開戰(zhàn)略合作，以內(nèi)容營銷作為破圈的抓手，在解決流量觸達(dá)問題的同時(shí)，也建立起了品牌與新生代開展“有效溝通”的語境。

　　今年7月，華帝官宣00后icon歐陽娜娜作為新一代套系產(chǎn)品魔爾的代言人。借助歐陽娜娜在Z世代強(qiáng)大的號召力和影響力，華帝高端、時(shí)尚、年輕的品牌形象得到進(jìn)一步鞏固。

　　有質(zhì)創(chuàng)新，引領(lǐng)廚房生活新變革

　　大數(shù)據(jù)顯示，在新生代的引領(lǐng)下，家居消費(fèi)呈現(xiàn)四大趨勢：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托和花錢買未來?？偠灾贻p人消費(fèi)追求的不再是生存，而是生活。

　　面對深刻的需求變化，廚電企業(yè)如何在轉(zhuǎn)型換擋期中找尋新賽道? 華帝的答案是：家居一體化。潘葉江曾表示，華帝的“家居一體化”背后包含的是設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一、服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一。

　　更具象地來說，華帝想要打造的是一個(gè)集社交性、心靈療愈性于一體的時(shí)尚空間，年輕人在這里可以獲得美食和心靈的雙重慰藉，同時(shí)也是他們展現(xiàn)自己品味的秀場。

　　這一大膽且極具創(chuàng)新意味的理念在今年7月發(fā)布的華帝魔爾套系上得到了印證。魔爾套系廚電包含 Classic、PRO、Master三大系列，包含隱于櫥柜的近攏吸櫥柜油煙機(jī)、爐頭可翻轉(zhuǎn)的魔碟灶、專利干態(tài)洗碗機(jī)等多個(gè)明星產(chǎn)品。同時(shí)魔爾套系還配置有華帝V-Clean易潔系統(tǒng)，能夠最大限度降低清潔工作量，實(shí)現(xiàn)從“人洗”到“機(jī)洗”、從“難洗”到“易潔”。

　　智能化方面，華帝魔爾套系會(huì)在搭載自身 VCOO系統(tǒng)基礎(chǔ)上，向鴻蒙開放，兼容鴻蒙OS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)雙系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)，最大限度改善用戶體驗(yàn)，為生活創(chuàng)造更多可能。

　　另外值得一提的是，華帝還實(shí)施“沐浴定制化”發(fā)展計(jì)劃，其熱水器布局已從熱水充足的基礎(chǔ)訴求，上升到零冷水、恒溫、除菌、護(hù)膚等多重健康維度上。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，時(shí)尚，科技是華帝品牌的兩大屬性，對年輕群體和中高收入階層有強(qiáng)烈的號召力?！叭A帝一下子搶占了兩個(gè)最具價(jià)值的消費(fèi)階層?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，廚電行業(yè)全品類零售額同比增長25.8%;零售量同比增長8.8%。華帝股份營收增速同比增長59.46%，高于同期行業(yè)增速。品牌創(chuàng)新所帶來的強(qiáng)大拉力已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。