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　　隨著近年來(lái)SaaS類(lèi)建站服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展愈發(fā)成熟，很多企業(yè)在品牌出海的過(guò)程中越來(lái)越重視獨(dú)立站的建設(shè)，雖然電商平臺(tái)自帶流量，具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是明眼商家都看的出來(lái)，最近幾年競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越大，大量賣(mài)家進(jìn)軍外貿(mào)電商平臺(tái)，流量平攤下來(lái)少之又少如毛毛細(xì)雨。

　　電商平臺(tái)通過(guò)推薦算法，可以把消費(fèi)者可能喜歡的優(yōu)質(zhì)商品推送到眼前，賣(mài)家在熟悉算法的規(guī)則之后就可能會(huì)采取各種不公平的措施爭(zhēng)取得到推薦位和提高購(gòu)買(mǎi)率，其中刷評(píng)論和刷商品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是賣(mài)家常用的手段，電商平臺(tái)為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益也不得不把這些賣(mài)家做封號(hào)處理。為了脫離電商平臺(tái)的限制，很多賣(mài)家會(huì)選擇獨(dú)立站做品牌建設(shè)。之所以選擇獨(dú)立站除了以上原因之外，歐美國(guó)家用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也是跨境電商賣(mài)家需要做獨(dú)立站的原因之一。

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)自有品牌市場(chǎng)占有率僅為1%，而在歐美國(guó)家自有品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)18%~45%，歐美國(guó)家的消費(fèi)者比較習(xí)慣于在獨(dú)立的網(wǎng)站購(gòu)物，購(gòu)買(mǎi)的客單價(jià)也比較高，為獨(dú)立站的發(fā)展提供了有利的市場(chǎng)環(huán)境。而且歐美國(guó)家的法律體系不允許出現(xiàn)電商平臺(tái)一家獨(dú)大的情況發(fā)生，所以歐美國(guó)家獨(dú)立站的生存發(fā)展空間很大。

　　獨(dú)立站在建設(shè)初期并沒(méi)有電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，獨(dú)立站如果想要獲取到目標(biāo)客戶(hù)就需要通過(guò)社交媒體和搜索引擎進(jìn)行引流。同樣是把商品推薦給消費(fèi)者，社交媒體和搜索引擎的目標(biāo)客戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電商平臺(tái)，那么如何把商品相對(duì)精準(zhǔn)地推薦到消費(fèi)者眼前是賣(mài)家們需要考量的問(wèn)題。

　　北京木瓜移動(dòng)研發(fā)的跨境電商SaaS平臺(tái)可以幫助跨境電商賣(mài)家建立獨(dú)立站，同時(shí)支持廣告投放、營(yíng)銷(xiāo)素材管理、社交媒體客戶(hù)維系、企業(yè)數(shù)據(jù)分析以及支付管理等功能。

　　對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，憑借個(gè)人建立獨(dú)立站需要了解很多知識(shí)，譬如域名管理、服務(wù)器運(yùn)維、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站框架選擇、網(wǎng)站功能開(kāi)發(fā)等等內(nèi)容，需要很高的學(xué)習(xí)成本和時(shí)間成本，而木瓜移動(dòng)SaaS平臺(tái)提供的一鍵建站的功能，無(wú)疑是賣(mài)家喜聞樂(lè)見(jiàn)的，節(jié)省了很多時(shí)間，只需要簡(jiǎn)單的幾步就可以擁有一個(gè)獨(dú)立站。

　　獨(dú)立站建立好之后就可以上架商品并且利用社交媒體引流，木瓜移動(dòng)SaaS平臺(tái)對(duì)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了全面的支持，只需要對(duì)SaaS平臺(tái)授權(quán)管理廣告，賣(mài)家就可以利用SaaS提供的諸多功能為獨(dú)立站引流。賣(mài)家可以在木瓜移動(dòng)SaaS平臺(tái)設(shè)置自動(dòng)投放規(guī)則，可以根據(jù)近期投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)選擇自動(dòng)投放規(guī)則的觸發(fā)條件，比如點(diǎn)擊率、成效、購(gòu)買(mǎi)等指標(biāo)，然后設(shè)置想要達(dá)到的目標(biāo)并選擇自動(dòng)投放的時(shí)間段周期頻次，在一定程度上減少了人工操作的成本。在維護(hù)社交媒體主頁(yè)的時(shí)候需要和客戶(hù)溝通，木瓜移動(dòng)SaaS整合了聊天功能，可以對(duì)多個(gè)帳號(hào)下的所有主頁(yè)同時(shí)管理，免去了頻繁切換網(wǎng)頁(yè)的麻煩，提升了溝通的效率，此外木瓜移動(dòng)SaaS還支持郵件營(yíng)銷(xiāo)功能，賣(mài)家可以利用郵件去做再營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品售后。此外，木瓜移動(dòng)SaaS包含企業(yè)數(shù)據(jù)分析和支付管理等功能也方便了賣(mài)家做運(yùn)營(yíng)決策和保障資金利用率。

　　隨著跨境電商運(yùn)營(yíng)生態(tài)日趨成熟，跨境電商合規(guī)化、品牌化是發(fā)展的必然趨勢(shì)，在國(guó)家政策的支持下，將會(huì)有更多的賣(mài)家選擇做跨境電商，獨(dú)立站模式或?qū)⒊蔀橘u(mài)家的必要選項(xiàng)，木瓜移動(dòng)結(jié)合賣(mài)家需求積極迭代更新SaaS平臺(tái)，添加滿(mǎn)足多種場(chǎng)景需求的SaaS功能，為賣(mài)家走獨(dú)立站模式提供了強(qiáng)有力的支持。