廣州熱線

　　新式茶飲消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變，讓多元化成為“新增長(zhǎng)極”!從賣產(chǎn)品到賣生活方式，模式一直在創(chuàng)新。

　　現(xiàn)下，“內(nèi)卷”現(xiàn)象已經(jīng)波及到了新式茶飲市場(chǎng)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，從產(chǎn)品到供應(yīng)鏈一路卷到資本市場(chǎng)。這種現(xiàn)象背后折射出來的卻是行業(yè)創(chuàng)新難的困境。

　　功夫熊貓茶的定位純手工沖泡，產(chǎn)品、門店風(fēng)格統(tǒng)一聚焦在健康與味道，獨(dú)占用戶心智。它通過場(chǎng)景、產(chǎn)品、IP、服務(wù)、社交、新零售等多種創(chuàng)新模式的結(jié)合將行業(yè)發(fā)展推向聚光燈之下。在資本的不斷涌入，大量同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，顯得那么特立獨(dú)行，別具一格!

　　那么，從豐富品類到延伸場(chǎng)景，從賣產(chǎn)品到賣生活方式，功夫熊貓茶就能打破這個(gè)困局嗎?

　　對(duì)于新式茶飲而言，短期內(nèi)真正做到差異化幾乎不可能。

　　功夫熊貓茶一直不隱諱它們對(duì)標(biāo)喜茶的野心，雖說隨著主流消費(fèi)群體喜好的改變，或許能夠給功夫熊貓茶帶來一些新的機(jī)遇，但卻未必能為它的出圈保駕護(hù)航。

　　頭部茶飲品牌紛紛尋找第二曲線，可是跨界嘗試的門檻很高，是所有的品牌都能做得來。

　　以功夫熊貓茶為例，2021年6月，功夫熊貓茶在上海了開了一家主題店以打開“第三空間”為核心，先后布局了電影國(guó)潮主題等門店業(yè)態(tài)，試圖尋找更多盈利增長(zhǎng)的可能。功夫熊貓茶的國(guó)潮風(fēng)韻還體現(xiàn)在門店門店設(shè)計(jì)上。比如，功夫熊貓茶上海旗艦店就是主打國(guó)潮古風(fēng)，外以時(shí)尚黑金融合木質(zhì)墻、黛瓦、桃花，店內(nèi)以幾何元素、極簡(jiǎn)桌椅融合情調(diào)綠植。門頭造型設(shè)計(jì)靈感則來源于蘇州園林的拱門，讓人一看就能感受到濃郁的園林文化，這也與其他茶飲品牌做了區(qū)分。

　　對(duì)于新式茶飲市場(chǎng)而言，跨界競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為常態(tài)，新茶飲必須從多品類、多消費(fèi)場(chǎng)景(第三空間的生活方式體驗(yàn))等方面上進(jìn)一步拓展增長(zhǎng)空間，才能有利于品牌擴(kuò)寬自身護(hù)城河。”

　　短短數(shù)年間，新式茶飲的爆紅之路讓人咋舌，市場(chǎng)規(guī)模和門店數(shù)量一路狂飆，品牌脫穎而出，資本爭(zhēng)搶著下注。多業(yè)態(tài)的發(fā)展更有利于品牌們走出差異化之路，但功夫熊貓茶會(huì)是下一個(gè)時(shí)代寵兒?jiǎn)?這需要時(shí)間慢慢檢驗(yàn)，需要去不斷地深耕與發(fā)展。